　　2023年“傳統(tǒng)中國節(jié)·端午安康季”文創(chuàng)產品，將傳統(tǒng)節(jié)日文化與茅臺文化完美相融，圍繞“安康”主題，對應年份天干地支等文化元素，搭配53%vol 200ml癸卯兔年茅臺酒以及端午節(jié)特色文創(chuàng)產品“兔年端午粽舟香薰擺件”，再加上栩栩如生的純銀玉兔擺件，墨綠色的包裝主色調，既顯精致又不失傳統(tǒng)文化韻味。

　　可以看到，茅臺文旅在這次產品創(chuàng)意設計中有花心思充分融合中國傳統(tǒng)端午節(jié)日文化與茅臺文化元素，不僅有端午文化、茅臺文化，更增加了生肖文化，是一款獨具茅臺文化韻味的端午節(jié)文化創(chuàng)意產品。

　　在中國人的節(jié)日情節(jié)中，“祈�！薄鞍部怠蓖钅軜嫵扇藗兩羁痰募w記憶，詩人用詩詞來贊美，作曲家用旋律來歌頌.....作為白酒領軍者的茅臺，則選擇用文創(chuàng)這一特殊的形式，深度貼近消費者，傳遞最樸素的節(jié)日祝愿，傳遞最平淡的生活美好。

　　“傳統(tǒng)中國節(jié)·端午安康季”文創(chuàng)產品，在種種細節(jié)上的精心打造，體現(xiàn)出小創(chuàng)意中的大情懷，讓消費者觸手可及這年輪一般的記憶珍藏。

　　人們對端午的期待，不再是只有悠悠粽香，更有“端午情濃，眾說安康”。

　　▋ 三大驚喜，賦能“端午文創(chuàng)”收藏價值

　　本次即將發(fā)布的端午文創(chuàng)產品也不失為一套收藏和藝術鑒賞的佳品。

　　驚喜之處首先在于外包裝設計。產品包裝以墨綠為主色調，呼應仲夏之綠，運用飛天仙女造型與端午龍舟作為“端午安康季”的開封插畫，讓人眼前一亮。

　　其次，端午節(jié)特色文創(chuàng)產品“兔年端午粽舟香薰擺件”將端午文化習俗體現(xiàn)得淋漓盡致。

　　端午是夏季開端，自古有“熏艾葉”的習俗，濕熱的天氣里，此時在室內熏艾，能起到祛除毒氣、凈化空氣、驅瘟避疫的作用。因此，“兔年端午粽舟香薰擺件”應運而生，香薰擺件以五月榴花妝點一葉扁舟塑造成香薰擺臺，榴花質感蘊藏古樸高貴的東方美感意境，一葉扁舟則體現(xiàn)“滿載情誼與祝�！钡脑⒁猓婢邔嵱门c收藏，又傳達出端午安康、祈福納吉。

　　此外，茅臺文旅還在文創(chuàng)產品中貼心地為大家準備了一盒艾草塔香。

　　今年是癸卯兔年，兔子在傳統(tǒng)中國生肖文化中是長壽、溫順、圣潔的象征。值得一提的是，此次端午文創(chuàng)還充分融入生肖文化，“兔報平安·呈祥納瑞”擺件，由999足銀打造，精細還原玉兔靈動之姿，與癸卯兔年相呼應，代表吉祥與美好，十分兼具收藏價值。

　　玉兔抱瓶抬頭仰望，做祈愿狀的造型，是對端午安康的美好祝福。

　　另外，禮盒中還配有兩瓶53%vol 200ml癸卯端午茅臺酒，鐫刻“癸卯端午”印章，并在背標、酒盒包裝中分別加入關于中華傳統(tǒng)端午節(jié)日文化內涵和茅臺制曲工藝故事。

　　此次茅臺文旅的創(chuàng)新不止于產品設計理念與文化融合，更站在用戶思維的角度，加深產品在其心中的情感記憶。

　　據(jù)茅臺文旅透露，這款2023年“傳統(tǒng)中國節(jié)·端午安康季”文創(chuàng)產品還增加了產品收藏編號，限量50000份。上市短短20天時間便秒空，實現(xiàn)銷售收入1.1億元。

　　在日趨月異、不斷更迭的消費升級中，具有獨特性、稀缺性、價值感、共鳴感的文創(chuàng)產品更能引起更多消費者的追捧。在觀察者看來，今年茅臺文旅推出的“端午安康季”文創(chuàng)產品正遇上消費復蘇的新發(fā)展周期，端午將近，或將迎來更新一波“走紅”。

　　▋ 以端午為例，看茅臺文創(chuàng)賽道的傳承新路

　　茅臺酒文化博大精深、源遠流長。最難得是“順天敬人”的東方哲學文化，完全遵循二十四節(jié)氣時令的古法釀造工藝。

　　端午，對于茅臺來說，是一個極為特別的存在。

　　端午踩曲，重陽下沙，是茅臺酒的“標準釀造步驟”。從2022年起，茅臺集團端午祭麥儀式首次升級為端午大典，創(chuàng)新表達端午習俗，賦予了極具茅臺特色的文化新注解。

　　以文化來“傳承創(chuàng)美”的腳步，茅臺一直在前進。

　　有業(yè)內人士曾表示，文創(chuàng)，就是文化和創(chuàng)意。文化代表傳承，中華民族的歷史文化需要我們傳承；創(chuàng)意代表創(chuàng)新，創(chuàng)新很大程度上就體現(xiàn)在打造“美的產品”上。

　　作為茅臺集團的全資子公司——茅臺文旅過去一直以旅游作為主要業(yè)務抓手。2022年，茅臺開啟“美時代”，茅臺文旅大膽入局“文化賽道”，成功推出“傳統(tǒng)中國節(jié)·新春納福季”“傳統(tǒng)中國節(jié)·端午安康季”“傳統(tǒng)中國節(jié)·中秋團圓季”文創(chuàng)產品，陸續(xù)開發(fā)系列酒杯酒具、“聞香識醬”文化手信、茅臺文化書簽、“小茅”吉祥物及其周邊系列產品、小茅賀歲手信、茅臺酒瓶回收改造文創(chuàng)產品、茅小凌潮玩手辦、“小茅”七曜盲盒、“小茅”七曜徽章、兔年生肖工藝盤、兔年生肖酒具、兔年生肖馬克杯等多款文創(chuàng)產品。

　　茅臺文旅打造的兔年生肖系列文創(chuàng)產品，今年元月上市，僅3個月時間便售罄，實現(xiàn)銷售收入5800萬元。圍繞茅臺冰淇淋，茅臺文旅精心開發(fā)了“茅小凌”手辦，在“i茅臺”上線后，短短四個月時間，便已銷售20萬份，實現(xiàn)銷售1500多萬元。

　　“茅臺味”的文創(chuàng)周邊，正在一步步深入人心，茅臺文旅也以“破局者”的姿態(tài)，發(fā)力文創(chuàng)，在廣泛傳播傳統(tǒng)文化的同時，也實現(xiàn)了企業(yè)高速增長。

　　這是茅臺文旅在美時代的指引下，賦能文創(chuàng)賽道，創(chuàng)新開辟的文化傳承新路。

　　據(jù)悉，茅臺文旅還將繼續(xù)推動精品文創(chuàng)產品、文化酒產品、數(shù)字文創(chuàng)產品開發(fā)，實現(xiàn)“+茅臺”，做深茅臺產業(yè)延伸發(fā)展。

　　以端午為例，我們可以窺見茅臺文旅的決心。（文章來源：茅臺時空）