茅臺布局多元產(chǎn)業(yè)，靠什么加速？

　　2022年度貴州茅臺股東大會日前舉行，貴州茅臺黨委書記、董事長丁雄軍重新詮釋“五線”發(fā)展路徑，提出“五條線要變成生態(tài)體系”，通過酒行業(yè)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化。

　　業(yè)界認(rèn)為，貴州茅臺加速多元化布局，尤其圍繞“酒”這一核心元素延展產(chǎn)品及產(chǎn)業(yè)，以確保其在白酒行業(yè)的地位。

　　加速多元化布局

　　2021年9月，丁雄軍提出“五線”發(fā)展道路，以藍(lán)、綠、白、紫、紅五種顏色代表目標(biāo)藍(lán)圖、綠色發(fā)展、科技創(chuàng)新、文化賦能、環(huán)保安全五條路線。

　　本次股東大會上，丁雄軍對“五線”重新詮釋，突出“生態(tài)化”與“體系化”，并提出了產(chǎn)業(yè)生態(tài)、產(chǎn)品生態(tài)和渠道生態(tài)三個(gè)方向。

　　其中產(chǎn)品生態(tài)指向貴州茅臺的產(chǎn)品體系與價(jià)格體系；渠道生態(tài)指向多元化渠道布局，在包括經(jīng)銷商在內(nèi)的各渠道間維持平衡點(diǎn)。而產(chǎn)業(yè)生態(tài)包含產(chǎn)業(yè)鏈與產(chǎn)業(yè)幅，產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)敲┡_已經(jīng)形成的，包含供應(yīng)、生產(chǎn)、銷售在內(nèi)的自主可控的鏈條；產(chǎn)業(yè)幅則是茅臺近年思考的、拓寬茅臺的產(chǎn)業(yè)幅度，探索更多周邊產(chǎn)品等。

　　在業(yè)界看來，貴州茅臺正加速多元化業(yè)務(wù)布局。武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青告訴記者，“一方面是在挖掘茅臺的品牌勢能，另一方面是挖掘茅臺的閑置資金，為股東、投資人和國家創(chuàng)造更大效益”。

　　布局產(chǎn)業(yè)基金的疑慮

　　除產(chǎn)品跨界，茅臺出資設(shè)立的兩支產(chǎn)業(yè)基金，也透露多元化發(fā)展的信號。5月18日，貴州茅臺發(fā)布公告稱，擬以自有資金參與設(shè)立茅臺招華基金與茅臺金石基金。兩只基金的認(rèn)繳總規(guī)模均為55.1億元，其中貴州茅臺認(rèn)繳出資額均為50億元。投資方向包括但不限于新一代信息技術(shù)、生物技術(shù)、新能源、新材料、高端裝備、大消費(fèi)等領(lǐng)域。

　　這一重大舉動也讓不少中小股東疑慮，茅臺是否會因跨界布局分散資源，影響主業(yè)發(fā)展？此次貴州茅臺股東大會上，根據(jù)貴州茅臺公布的表決情況，在出資參與設(shè)立產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金的議案上，投下反對票的A股股東票數(shù)超過6000萬，占投票總數(shù)的比例為20.4685%。不過，投同意也超過2.37億票，占比79.1373%，該議案最終獲通過。

　　肖竹青表示，部分股東可能擔(dān)心投資風(fēng)險(xiǎn)，但對于茅臺而言，設(shè)立產(chǎn)業(yè)基金對優(yōu)化茅臺的現(xiàn)金管理，提升收益率都是一次突破性嘗試。此前貴州茅臺在業(yè)績說明會上表示，公司的管理層關(guān)注基金投資效果和潛在風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)行了周密的方案設(shè)計(jì)，基金各參與方行動目標(biāo)利益一致。

　　有業(yè)內(nèi)人士也提出，無論是通過產(chǎn)業(yè)基金投資新產(chǎn)業(yè)，還是直接跨界開發(fā)新產(chǎn)品，茅臺都是圍繞主業(yè)進(jìn)行整合與延伸，并未脫離白酒這一主題。

　　建酒行業(yè)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)

　　多元化的產(chǎn)業(yè)布局要求貴州茅臺具備更強(qiáng)勢的動力。“不光有科技動力，還有數(shù)字化動力。”丁雄軍說，從產(chǎn)品到企業(yè)到行業(yè)，貴州茅臺都在引 領(lǐng)數(shù)字化。

　　丁雄軍所說的產(chǎn)品領(lǐng)域數(shù)字化，主要來自“i茅臺”。目前“i茅臺”注冊用戶數(shù)為4179萬人，累計(jì)交易額達(dá)到270.3億元。企業(yè)領(lǐng)域的數(shù)字化，是巽風(fēng)數(shù)字世界。產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化，通過酒行業(yè)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)。貴州茅臺的酒行業(yè)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)不僅服務(wù)茅臺自身，還輻射產(chǎn)業(yè)鏈上下游、赤水河流域以及全國酒行業(yè)的標(biāo)識解析服務(wù)及工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺。

　　事實(shí)上，茅臺發(fā)力工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)早有端倪。工業(yè)和信息化部辦公廳確定的2019年工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)試點(diǎn)示范項(xiàng)目名單中，茅臺集團(tuán)申報(bào)的標(biāo)識解析試點(diǎn)示范項(xiàng)目就在列。記者在工業(yè)和信息化部官網(wǎng)看到，該項(xiàng)目名為醬香酒行業(yè)標(biāo)識解析集成創(chuàng)新應(yīng)用。在業(yè)內(nèi)人士看來，貴州茅臺頗有打造行業(yè)資源整合平臺的意味。

　　國金證券6月14日發(fā)布的研報(bào)指出，憑借“i茅臺”數(shù)字營銷平臺，貴州茅臺自主形成B 端（企業(yè)端）、C端（消費(fèi)端）互相協(xié)同、共同服務(wù)于消費(fèi)者的業(yè)態(tài)，貴州茅臺中長期保持雙位數(shù)增長的“工具”充沛。（文章來源：中國白酒網(wǎng)）

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