刺桐古風(fēng) 茅臺新韻 泉州茅臺文化體驗館開業(yè)

　　刺桐古風(fēng)，茅臺新韻。7月5日，泉州首 家茅臺文化體驗館（NO.082）開業(yè)。聯(lián) 合國教科文組織前總干事伊琳娜·博科娃，聯(lián) 合國兒童基金會香港委員會主 席陳晴，中國酒業(yè)協(xié)會副秘 書長甘權(quán)，茅臺集團黨委副書記、總經(jīng)理王莉出席活動。

　　茅臺文化體驗館，是茅臺深入踐行“從賣酒向賣生活方式轉(zhuǎn)變”發(fā)展理念的重要載體，更是統(tǒng)籌推進“全 面向C”改革轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的關(guān)鍵支點。泉州，作為海絲文明的璀璨原點、跨越千年的文化地標，以“半城煙火半城仙”的從容，“古厝聽南音，杯酒見真情”的熱忱，為茅臺戰(zhàn)略落地提供了獨特的人文土壤，二者的交匯，既是品牌落子，亦是文化共謀。

　　伊琳娜·博科娃在致辭中表示，茅臺酒是中國農(nóng)耕文明的智慧結(jié)晶，是“天人共釀”的藝術(shù)品。茅臺對傳統(tǒng)釀制技藝的敬畏與堅守，本身就是值得世界尊重的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。茅臺文化體驗館也不只是簡單的商品展示廳，而是“活態(tài)的文化體驗空間”。它將茅臺文化與非遺文化完美融合，讓文化遺產(chǎn)變得可感知、可觸碰、可體驗。這種創(chuàng)新實踐，與聯(lián) 合國教科文組織倡導(dǎo)的保護文化多樣性、推動文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的理念高度契合。同時，茅臺堅持綠色發(fā)展、推動工業(yè)遺產(chǎn)保護活化的實踐，為全 球企業(yè)提供了寶貴啟示。

　　立足泉州的文脈底蘊、煙火格局和城市精神，致辭中，王莉從守匠心、入煙火、謀共生三個維度，系統(tǒng)闡述了茅臺文化體驗館肩負的發(fā)展使命與責(zé)任擔當。

　　——于歲月深處，守匠心品質(zhì)。泉州Z可貴之處，不在于它迎接了多少外來文化，而在于它在千年的開放與交融中，始終清楚地堅定自身定位,在千年風(fēng)浪中始終巋然自立、于變遷中行穩(wěn)致遠。茅臺文化體驗館的第 一重使命，正是以同樣的清醒，回答“河谷山巔、何以茅臺”這一本源之問——讓“雖釀在河谷，但視野格局要站在山巔”“于低谷處耐住寂寞，于高光時守住初心”“上善若水，堅韌擔當” 的茅臺精神，不斷挖掘“茅臺是中國酒文化的極 致” 的深刻文化內(nèi)涵，讓極 致的感官體驗、文化體驗、工序體驗，被消費者切實感知，在沉靜中讀懂匠心的重量，于品格里看見堅守的價值。

　　——以真誠之姿，走進煙火尋常。泉州Z動人之處，是閩南民俗禮宴歡聚自在的暖意，是辦桌家宴、簪花品茗、中秋博餅的人間煙火，是古城新舊共生、老少同樂的松弛氛圍，在時代更迭中延續(xù)親友相聚、溫和待客的生活本真。茅臺文化體驗館的第二重使命，正是以同樣的真誠，堅持“釀造高品質(zhì)生活”的企業(yè)使命，秉持以消費者為中心、市場需求為驅(qū)動的經(jīng)營理念，把助力消費者實現(xiàn)對美好生活的向往作為價值追求，深度踐行“分齡運營”策略，滿足不同時代消費者的多元需求。對于資深茅友，體驗館能成為精神共鳴之地，是歲月沉淀后可以從容品鑒的一方天地。對于年輕一代，體驗館能成為生活方式的延伸，讓茅臺融入他們的日常與社交。

　　——以利他之心，行長久之道。泉州Z博大之處，不在于得天獨厚的港灣區(qū)位，而在于它以海納百川的胸襟接納四方來客，讓萬千商旅各得其所、彼此成就，成就“市井十洲人”的千年盛景，讓古城繁榮不靠一城獨鳴，而靠萬商同心的共生交響。茅臺文化體驗館的第三重使命，正是以同樣的開放胸襟，從廠商單向輸出轉(zhuǎn)變?yōu)榕c消費者雙向奔赴，讓理念在這里碰撞，讓創(chuàng)意在這里萌芽，讓資源在這里集聚，讓合作在這里達成，成為資源高 效聯(lián)動的核心樞紐、生態(tài)協(xié)同運行的賦能平臺，助力產(chǎn)業(yè)事業(yè)共創(chuàng)共榮共興。

　　現(xiàn)場，極具閩南底蘊的泉州舞獅表演點燃了全場氛圍。鑼鼓鏗鏘有力，祥獅騰挪輾轉(zhuǎn)，剛勁的南少林武術(shù)與靈動獅舞相融，盡顯晉江獅陣豪邁氣魄。領(lǐng)導(dǎo)嘉賓共同為茅臺文化體驗館揭牌，伴隨著全場齊聲倒數(shù)，禮炮轟鳴、彩綢輕落、揭牌禮成，寄托了其深耕閩南大地，講好茅臺匠心故事、搭建酒文化與泉州市民互通橋梁的美好愿景。

　　活動精心打造新潮特調(diào)區(qū)與紅纓子高粱發(fā)酵酒體驗區(qū)。新潮特調(diào)區(qū)以40度酒基創(chuàng)意特調(diào)12款創(chuàng)意飲品，均由95后酒體設(shè)計師創(chuàng)意，全系列特調(diào)均暗藏巧思，每一款都有專屬的文化內(nèi)涵與風(fēng)味記憶點。“茉莉芝交”以抹茶＋茉莉花茶＋芝士的組合，顏色清雅，茶韻十足，寓意“莫逆之交”；“柚芒一天椰！”以芒果、椰汁、牛奶為基底，搭配茉莉茶香與紅柚碎，清甜柔滑，諧音“又忙一天，耶”，是工作一日后的釋放；“燃！”以重慶山城為靈感，血橙的酸甜、花椒的麻香、辣椒的微辣與基酒的醇厚交織，帶來酣暢淋漓的味覺體驗；作為福建區(qū)域?qū)�屬定制款，“福見見福”無疑是全場Z具地域辨識度的爆款飲品，熱帶果香與烏龍茶的糅合盡顯閩南大地的溫潤與鮮活，成為到場閩南籍游客的首 選打卡款。

　　紅纓子高粱發(fā)酵酒，舒展了紅纓子的核心風(fēng)味，酒色紅潤怡人，入口品之，濃郁谷物香層層舒展，醇厚紅糧香久久縈繞，吸引現(xiàn)場游客紛紛駐足打卡品鑒。一杯杯創(chuàng)意特調(diào)與紅纓子高粱發(fā)酵酒解鎖茅臺文化的全新打開方式，讓厚重的茅臺基因以鮮活新潮的方式觸達年輕消費群體。

　　泉州茅臺文化體驗館（NO.082）由酌悅（福建）酒業(yè)有限公司傾力打造。場館依托文物古厝修繕保護項目，由國家 級非遺傳承人主持修復(fù)，完整留存紅磚古厝的閩南建筑風(fēng)貌，立足“茅臺文脈與閩南古厝的雙向交融”這一設(shè)計理念，既保留了閩南建筑的神韻，又承載了茅臺的品牌文化，實現(xiàn)古建筑活化利用與茅臺文化傳播的雙向賦能。未來，茅臺將持續(xù)深化與廣大消費者的雙向溝通，以鮮活生動的文化場景講好茅臺故事，恪守匠心底色，浸潤人文情懷，為消費者帶來更加多元化的消費體驗與長久的情感陪伴。

　　茅臺集團相關(guān)部門負責(zé)人及茅臺酒銷售公司、茅臺文旅公司相關(guān)負責(zé)人參加活動。（來源：茅臺融媒體中心）

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