頭部白酒企業(yè)帶頭加速“出海” 能否成為業(yè)績(jī)第二增長(zhǎng)曲線？

　　在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)“越來越卷”的當(dāng)下，白酒企業(yè)開始尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)并將目光對(duì)準(zhǔn)海外市場(chǎng)。自七月份以來，貴州茅臺(tái)、五糧液、洋河股份等白酒頭部企業(yè)掌舵人紛紛“出海”交流。

　　“隨著中國(guó)影響力的提升，特別是中國(guó)文化的發(fā)展，中國(guó)白酒作為餐食文化的重要組成部分，積極配合國(guó)家戰(zhàn)略是名優(yōu)酒企的發(fā)展需要，也是許多國(guó)有酒企的職責(zé)所在，更是在偏高市場(chǎng)下許多優(yōu)勢(shì)酒企獲得新增量的重要突破口。”白酒行業(yè)分析師、知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛對(duì)記者表示。

　　多家白酒企業(yè)負(fù)責(zé)人“出海”交流

　　據(jù)了解，7月5日至7日，五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長(zhǎng)曾從欽率隊(duì)實(shí)地考察英國(guó)倫敦和匈牙利布達(dá)佩斯酒類市場(chǎng)，并與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商座談交流。7月8日，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)丁雄軍會(huì)見英國(guó)48家集團(tuán)俱樂部斯蒂芬·佩里（StephenPerry）一行。7月3日，洋河股份黨委書記、董事長(zhǎng)張聯(lián)東赴巴黎考察交流。

　　“管理團(tuán)隊(duì)會(huì)咬定邁向世界這個(gè)目標(biāo)，蹄疾步穩(wěn)地把國(guó)際化路徑走好。”茅臺(tái)董事長(zhǎng)丁雄軍在股東大會(huì)上指出，今年將會(huì)是茅臺(tái)國(guó)際化戰(zhàn)略布局的元年，預(yù)計(jì)將在2025年打通茅臺(tái)的國(guó)際化路徑。

　　除了頭部白酒企業(yè)外，多家區(qū)域白酒企業(yè)也紛紛布局國(guó)際市場(chǎng)。6月20日，西鳳酒在首爾舉辦“中國(guó)紅?紅西鳳”鳳香盛宴，并對(duì)海外市場(chǎng)進(jìn)行詳細(xì)調(diào)研。對(duì)于布局國(guó)際市場(chǎng)，西鳳集團(tuán)公司黨委書記、董事長(zhǎng)、股份公司董事長(zhǎng)張正稱，要做中國(guó)白酒國(guó)際化的先行者，加速中國(guó)白酒國(guó)際化進(jìn)程，以中國(guó)文化提升中國(guó)白酒品牌影響力，通過更多群體的認(rèn)可，讓中國(guó)名酒真正變成世界名酒。

　　此外，7月16日，華茅酒開啟戰(zhàn)略大商合作模式，并正式開放海外市場(chǎng)配額；7月4日，仰韶彩陶坊太陽酒亮相教科文組織主辦的首屆國(guó)際食文化博覽會(huì)并榮獲金獎(jiǎng)；6月8日，沱牌與英超勁旅狼隊(duì)官方在英國(guó)倫敦成功簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。

　　“隨著國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，對(duì)于急于尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)的酒企來說，出海變得更為迫切，國(guó)際化則是當(dāng)前局勢(shì)下白酒品牌發(fā)展的必然趨勢(shì)。”東高科技投研學(xué)院副院長(zhǎng)劉飛勇對(duì)記者表示，在頭部企業(yè)的帶領(lǐng)下，未來的增長(zhǎng)趨勢(shì)十分明朗，“白酒出海”也有望為行業(yè)帶來新的巨額增量。

　　尋找第二增長(zhǎng)曲線

　　數(shù)據(jù)顯示，自2017年以來，白酒的年總產(chǎn)量逐年下降。2022年，我國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)963家，產(chǎn)量671.2萬千升，同比下降5.6%。

　　“目前，中國(guó)白酒市場(chǎng)存量競(jìng)爭(zhēng)加劇，為了尋求新的增量市場(chǎng)，白酒企業(yè)紛紛加碼布局國(guó)際化，同時(shí)中國(guó)目前白酒出口量較低，在海外市場(chǎng)上有著廣闊的市場(chǎng)空間。”中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)研究院高級(jí)研究員朱丹蓬對(duì)記者表示，國(guó)際市場(chǎng)對(duì)于白酒而言，仍處于藍(lán)海，并可成為白酒企業(yè)業(yè)績(jī)的第二增長(zhǎng)曲線。

　　據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局與海關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國(guó)烈酒進(jìn)口22.8億美元、白酒出口7.16億美元，貿(mào)易逆差為15.64億美元。2022年中國(guó)白酒出口量占總產(chǎn)量的比重僅為0.24%，出口額占白酒銷售總收入的比重僅為0.72%。中國(guó)國(guó)際貿(mào)易學(xué)會(huì)原會(huì)長(zhǎng)、廣交會(huì)原董事長(zhǎng)王俊文稱，從數(shù)據(jù)可見，中國(guó)白酒國(guó)際化整體上仍然處于起步階段，中國(guó)白酒國(guó)際化有著較大的發(fā)展空間。

　　雖然白酒的出口量以及出口額占比相對(duì)較少，但從已出口的上市白酒企業(yè)的財(cái)報(bào)可以看出，白酒的海外市場(chǎng)增速依舊可觀。貴州茅臺(tái)2022年國(guó)外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收42.40億元，同比增長(zhǎng)61.91%；瀘州老窖2022年海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.53億元，同比增長(zhǎng)83.55%；五糧液雖然其未在財(cái)報(bào)中披露海外業(yè)務(wù)的具體營(yíng)收數(shù)據(jù)，但五糧液一直通過五糧液集團(tuán)進(jìn)出口公司推進(jìn)出海業(yè)務(wù)，數(shù)據(jù)顯示，2022年，該公司酒類交易額為8.9億元，同比增長(zhǎng)117.51%。

　　“頭部白酒上市公司海外市場(chǎng)增長(zhǎng)較好，說明了中國(guó)品牌在海外市場(chǎng)的認(rèn)可度較高，中國(guó)白酒企業(yè)正逐步走向世界，隨著后續(xù)更多的白酒企業(yè)布局海外市場(chǎng)，中國(guó)白酒將迎來新的發(fā)展前景。”朱丹蓬表示。

　　對(duì)于中國(guó)白酒企業(yè)出海的發(fā)展前景，蔡學(xué)飛也表示，隨著中國(guó)國(guó)際影響力的不斷提升，中國(guó)文化的不斷發(fā)展，以及中國(guó)酒企的技術(shù)創(chuàng)新升級(jí)，中國(guó)酒也會(huì)像中國(guó)菜那樣逐漸融入國(guó)外主流市場(chǎng)，國(guó)外市場(chǎng)將會(huì)成為中國(guó)酒企未來重要的增長(zhǎng)極。

　　中國(guó)是世界的蒸餾酒生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)，中國(guó)白酒在世界烈酒版圖中占據(jù)著舉足輕重的地位。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉表示，隨著國(guó)內(nèi)白酒存量競(jìng)爭(zhēng)的加劇，加之國(guó)際蒸餾酒在國(guó)內(nèi)的消費(fèi)普及越來越廣，白酒企業(yè)國(guó)際化步伐應(yīng)該、也必須加快，這也是構(gòu)建國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)的使命所在。（文章來源：中國(guó)白酒網(wǎng)）

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