背靠“兩大國企”！五糧韻發(fā)布系列新品

　　近日，宜賓發(fā)展控股集團有限公司（以下簡稱宜發(fā)展集團）旗下宜賓三江匯海科技集團有限公司攜手四川五糧液濃香酒有限公司，以“萃自五糧，韻傳八方”為主題在宜賓李莊古鎮(zhèn)舉行“五糧韻品牌暨戰(zhàn)略新品上市發(fā)布會”。

　　會上，五糧韻次高端新品初心系列、拓展系列產(chǎn)品盛裝亮相，同時，也標(biāo)志著五糧韻正式發(fā)力全國市場，開啟招商和鋪貨。

　　背靠“兩大國企”

　　五糧液出品、匯海科技運營！

　　作為宜賓大型國企攜手白酒龍頭五糧液鑄就的品牌，五糧韻在2022年成都全國春季糖酒會初次亮相，就獲得了廣泛關(guān)注。按照業(yè)內(nèi)人士的說法，國資背景構(gòu)成了五糧韻品牌的資源優(yōu)勢，也將持續(xù)為其賦能。

　　此次會上，宜賓五糧液股份有限公司黨委委員、副董事長張宇表示，五糧韻是宜發(fā)展集團攜手五糧液，扎實推動市委市政府“倍增工程”落地生根的一次大膽探索和重要實踐。

　　“五糧韻”品牌的發(fā)布，是宜發(fā)展集團落實市委市政府五糧液“倍增計劃”的重要舉措，更是助力宜賓建成世界優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)集群的“宣言書”，將為宜賓白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展添上濃墨重彩的一筆。

　　據(jù)悉，宜發(fā)展集團是由宜賓市國資委持股90%，四川省財政廳持股10%的國資企業(yè)，2022年合并總資產(chǎn)4514.33億元，合并凈利潤高居全國城投公司排名第 一。

　　五糧韻品牌的全國運營和市場推廣就是宜發(fā)展集團旗下的宜賓三江匯海科技集團有限公司負責(zé)推進，截至目前，五糧韻建成以重點城市為戰(zhàn)略支點，輻射周邊省份的營銷體系。

　　另值得一提的是，作為為數(shù)不多的“五糧”字頭系列產(chǎn)品，在產(chǎn)品品質(zhì)上，五糧韻由宜賓五糧液股份有限公司出品，五糧之精華賦予了五糧韻酒味、酒體豐滿醇厚的特點，再經(jīng)國家大師團隊勾調(diào)，五糧韻更顯芳香濃郁、層次豐富、綿爽豐滿、醇厚甘潤。

　　強強聯(lián)合！

　　五糧韻將是次高端“硬通貨”

　　除了得到兩大國企加持，五糧韻還憑借“13447”營銷策略拓展市場、打造品牌，將從服務(wù)理念、核心目標(biāo)、方向引 領(lǐng)、重點建設(shè)、運營策略等方面系統(tǒng)性發(fā)力，助力品牌化打造。

　　據(jù)悉，五糧韻的區(qū)域發(fā)展策略包括：錨定中心區(qū)域、匯聚品牌發(fā)展“原動力”；布局重點區(qū)域，拓展市場支撐“樣板商”；種草潛力區(qū)域，布局全國一體“營銷網(wǎng)”。同時，選取10個城市進行樣板市場打造，并進行資源傾斜。

　　兩大國企強強聯(lián)手之下，即便在一片紅海的白酒“存量競爭”時代，五糧韻也屬于“自帶光環(huán)”的白酒品牌，不僅擁有“大國濃香”五糧液賦予的品牌與品質(zhì)高度，還有宜發(fā)展集團所提供的各種資源保駕護航，本就具備突出重圍的“硬實力”。

　　而在“硬實力”之外，五糧韻選擇了正在擴容的次高端白酒市場。目前，白酒行業(yè)正處于深度調(diào)整期，政務(wù)消費、商務(wù)消費有所縮減，大眾消費的份額逐漸得到提升。消費者對白酒品質(zhì)越來越關(guān)注，“少喝酒、喝好酒”的消費觀念逐漸流行，300元-800元價格帶的次高端白酒正是迎合了這一消費趨勢。

　　從數(shù)據(jù)上看，2017年至2022年，次高端白酒市場規(guī)模分別為803億元、694億元、902億元、1027億元、1200億元和1289億元，年均增長率超過10%。所以，次高端已經(jīng)成為名副其實的千億細分賽道。

　　五糧韻此次發(fā)布的初心系列、拓展系列就是次高端新品！初心系列定位于大中型單位圈層營銷。拓展系列則分為“水晶韻”“藍寶石韻”“翡翠韻”，零售價分別為698元、798元、998元/瓶，定位全國流通渠道大單品，采用“大單品+圈層爆品”的模式構(gòu)建產(chǎn)品矩陣。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，在兩大國企支持之下，伴隨“13447”營銷策略的持續(xù)落地，五糧韻有望在次高端市場成為“硬通貨”。（文章來源：賣酒狼圈子）

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