http://m.cnpoly.cn/ 2023-08-12 閱讀數(shù)：923
近日，人民網(wǎng)日文版發(fā)布《茅臺冰淇淋到底是誰在吃啊？》，向日語地區(qū)讀者介紹茅臺冰淇淋的迅速崛起之路。
譯后全文如下：
“人生中第 一次的茅臺不一定是茅臺酒（中國蒸餾酒之一），有可能是茅臺冰淇淋。
去年夏天茅臺冰淇淋登場后，在中國境內(nèi)冰淇淋市場迅速掀起熱潮，成為行業(yè)“熱門內(nèi)容”，今年也持續(xù)了勢頭，已經(jīng)售出近1000萬杯。
▋ 累計(jì)銷售近1000萬杯，多家店鋪日銷售額達(dá)到100萬元
茅臺冰淇淋貴陽旗艦店負(fù)責(zé)人張先生表示:“我們店開張僅3天，銷售額就突破100萬元（僅 限線下數(shù)據(jù)）。熱度持續(xù)了四個(gè)月，高峰期一個(gè)月的銷售額接近600萬元。
茅臺冰淇淋廣州旗艦店的陳店長說：“我們從開業(yè)起的一個(gè)月內(nèi)，銷售額就達(dá)到了數(shù)百萬元。后面的幾個(gè)月也都超過了100萬元。”
茅臺集團(tuán)董事長丁雄軍在5月29日舉行的茅臺冰淇淋發(fā)售一周年紀(jì)念儀式上表示:“茅臺冰淇淋目前累計(jì)銷售近1000萬杯，已成為茅臺產(chǎn)業(yè)的代表性產(chǎn)品。
▋ 茅臺冰淇淋的顧客是誰？
茅臺冰淇淋一年能賣出1000萬杯，但誰是優(yōu)質(zhì)顧客？
“茅臺冰淇淋的顧客大多是年輕消費(fèi)者，”陳先生說，“年輕人一開始想嘗試新事物，然后逐漸加深理解和接受，同時(shí)分享信息，向周圍的朋友推薦。”
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，茅臺推出冰淇淋是有遠(yuǎn)見的。傳統(tǒng)型企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)品牌年輕化，就必須接近年輕人階層，滿足年輕人的需求。牛奶、咖啡、冰淇淋等都是年輕人積極參與、消費(fèi)頻率較高的商品。這些商品的客單價(jià)相對較低，因此當(dāng)傳統(tǒng)企業(yè)試圖接觸更多消費(fèi)者時(shí)，它們是低門檻的選擇。
茅臺冰淇淋本身也在不斷充實(shí)產(chǎn)品線，最近與中街集團(tuán)合作，發(fā)售單價(jià)30元以下的新商品“小巧支”系列，成為茅臺品牌年輕化和時(shí)尚化的重要起點(diǎn)，現(xiàn)在吸引著更多的年輕人。（文章來源：茅臺時(shí)空）
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