“弱復蘇”的中國白酒市場，“穩增長”的蘇酒洋河！

　　8月28日晚，洋河股份公布2023年半年度報告，上半年實現營業收入218.73億元，同比增長15.68%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤78.62億元，同比增長14.06%。

　　深度調整期

　　頭部洋河“穩得住”

　　洋河釀酒，始于漢代，興于隋唐，隆盛于明清，所制佳釀曾入選清朝皇室貢酒，素有“福泉酒海清香美，味占江南第 一家”的美譽。深厚的文化底蘊，讓洋河在文化的傳承與發展上舉重若輕、大有可為。

　　多年以來，從國內到國際，洋河酒的品牌影響力和價值也隨時代發展獲得不斷提升，例如：英國品牌評估機構“品牌金融”發布的“2022酒類品牌價值榜”中，洋河股份躋身“50大烈酒品牌”；洋河股份品牌價值以2469.24億元，位列“第十四屆中國酒類企業品牌價值200強”第四名，白酒第三名。夢之藍·手工班，也以1579.32億元的產品品牌價值，位列“名酒品牌價值100強”第五，白酒第三……

　　值得一提的是，在品牌價值不斷提升的同時，洋河股份業績也保持穩健增長。即便是在行業進入深度調整期后，洋河股份依然“穩健”，通過一系列聚焦品質、把握趨勢的措施，從容應對市場變化。

　　2022年，洋河股份堅定按照“雙名酒、多品牌、多品類”的發展戰略，穩步推進高端化與全國化，改革紅利持續釋放，實現了高質量穩健增長。這一年，洋河股份營收突破300億，全年實現營收301.05億元，同比增長18.76%；歸屬于上市公司股東的凈利潤93.78億元，同比增長24.91%。

　　2023年以來，白酒市場的“難”沒減弱分毫，與2022年相比，價格倒掛、動銷困難的程度似乎是“有過之而無不及”。但就是在這樣的背景下，作為中國白酒頭部之一的洋河股份依然實現了“穩中有進”，這在業內人士看來已實屬不易。

　　按照銷售模式分，批發經銷渠道實現營業收入211.96億元，同比增長15.62%；線上直銷渠道實現營業收入2.61億元，同比增長41.28%。

　　按區域分，江蘇省內市場實現營收94.61億元，同比增長9.93%；省外市場實現營收119.96億元，同比增長21.03%，省外市場持續開拓。

　　據洋河股份方面介紹，公司目前在銷售組織、客戶布局、渠道建設等層面已經完成了全國化構建，未來將圍繞做大規模市場、優化產品結構、深度拓展渠道等方面持續推進全國化。

　　銷售拐點將至

　　洋河更被期待！

　　2023年上半年，洋河股份加大服務市場力度，圍繞五一、 端午等重要節慶日，開展“為夢想開端”等主題傳播，挖掘消費者需求，助力市場動銷。

　　報告期內，洋河股份白酒產量9.45萬噸，同比增長5.05%，庫存量2.51萬噸，同比減少8.92%，同期銷售量逐步上升，達到11.59萬噸，同比增長8.69%。

　　隨著2023年下半年的到來，白酒銷售也將迎來傳統的旺季，在接受采訪的多位酒商看來，下半年，受傳統節假日的影響，各種家宴、商宴、政宴會增多，而這有望加速 白酒產品的動銷速度。

　　市場銷售氛圍進一步“轉熱”，以洋河酒為代表的大品牌白酒被賦予了更多期待！

　　一方面，洋河酒是品質的代表，能滿足消費者對“更好”的追求。一直以來，洋河股份始終堅持“品質主義”，從而積淀了深厚的品牌實力，也贏得了越來越多消費者的認可與喜愛。

　　另一方面，洋河酒是年輕化的急先鋒，與新一代年輕消費者的崛起完美匹配。在互聯網高速發展的時代，洋河擁抱年輕人的世界，積極把握低度酒年輕化、時尚化趨勢，瞄準了以微分子為代表的低度酒系列產品，在樂享輕盈的消費新場景中，重新定義飲酒新方式。

　　最重要的一點是，洋河股份始終與合作伙伴站在一起，愿意與合作伙伴實現共贏，以品質、品牌優勢為基礎，雙方攜手共同推動全年目標的達成，最終穿越周期、邁上高質量增長軌道。（文章來源：賣酒狼圈子）

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