茅臺中秋、國慶“雙節”IP熱度持續迸發，尊品、珍品文化盛宴后還有這些美體驗...

　　今年中秋、國慶僅有2天之隔，相較往年白酒銷售旺季“金九銀十”的氛圍更加熱鬧。不少業內人士認為，受益于節慶屬性如送禮、聚飲等，“雙節”中白酒需求會有相對更佳的釋放氛圍。

　　“7天黃金周”成為“8天小長假”，不少人希望趁著好時光到處走一走，不少白酒廠商也逐步開啟了“雙節”預熱。

　　如何能以新姿態在一眾慶團圓、樂佳節的品牌營銷活動中脫穎而出、掀起新浪潮，茅臺用多類型、高頻率的系列活動給出了自己的答案。

　　▋ 各地活動接踵奏響茅臺“營銷交響曲”

　　茅臺時空注意到，從2023年年初起，茅臺便開始了系列營銷活動，包括但不限于品牌系列推廣活動、茅粉嘉年華、韶華文化活動、二十四節氣活動等，每月、每個節氣、每周甚至每日都有針對不同產品、消費群體的活動舉行。

　　9月12日-9月17日不到一周的時間里，貴州茅臺酒珍品、尊品鑒賞會、2023貴州茅臺江蘇茅粉嘉年華、2023貴州茅臺甘肅第二屆茅粉嘉年華、“天府之聲·逐夢韶華”、“悅盈韶華·醉美寧夏”六場大型文化活動相繼在遼寧大連、山東曲阜、江蘇南京、甘肅敦煌、四川成都、寧夏銀川落下帷幕。

　　幾場活動各具特色，但無一例外都將產品內涵作為主要落腳點，茅臺文化結合當地標志性文化，力求為消費者打造以“景”動人、以“美”傳神、以“酒”悅人的美好體驗。

　　“珍釀之品·百福具臻”貴州茅臺酒（珍品）大連鑒賞會是繼福建福州啟程，途經廣東廣州、浙江寧波后到達的第四站，也是2023年貴州茅臺酒（珍品）品牌營銷系列推廣圍繞“福文化”在城市間行走的“收官站”。

　　尊品貴州茅臺酒2023年品牌系列推廣活動從河南開封的一場宋時雅宴開始，隨后在十三朝古都西安、孔子故里曲阜，與嘉賓們品味尊品貴州茅臺酒（15）中的時間美學。

　　茅粉嘉年華是茅臺大型文化IP活動之一，2023年茅粉嘉年華從新疆出發已在17個省區舉辦。每一場都是與“茅粉”的浪漫邂逅，茅臺文化的魅力釋放。近期在江蘇南京、甘肅敦煌成功開展的兩場茅粉嘉年華便是“茅粉”多維度體驗茅臺文化融合水韻江蘇、飛天故里的美學盛宴。

　　截至9月19日，韶華文化活動已在全國范圍內開展了27場。“悅盈韶華·醉美寧夏”仿佛是“大型穿越現場”，“茅粉”通過各樣互動、裝置追溯70、80、90年代的青蔥歲月；“茅粉”們在“天府之聲·逐夢韶華”中伴隨動人旋律與優美舞蹈感受酒韻的自由流淌。

　　據統計，全國各地茅臺經銷商也在9月12日-17日開展了240場營銷活動，以日均40場的速度邀“茅粉”參加飛天貴州茅臺酒、貴州茅臺酒（精品）、貴州茅臺酒（珍品）等各式品鑒會、讀書會、節氣文化等活動，將酒文化融合潮流生活的方式為消費者打造一場場沉浸式美學體驗之旅，將美送進消費者身旁。

　　高頻的活動舉辦為茅臺帶來長期的曝光率，也為消費者更加透徹地了解茅臺美學提供了大量機會。“雙節”將臨，茅粉嘉年華、韶華文化活動、品牌推廣活動陸續在全國各處落地，以更強的文化傳播力、吸引力、感染力激發茅臺“雙節”活力。

　　據了解，中秋節前夕，沿著四川成都、云南昆明行走的貴州茅臺酒（癸卯兔年）鑒賞會也將在9月27日落地河南洛陽，與明月相伴，送上祝福；茅粉嘉年華將在安徽、重慶舉行，韶華文化活動也將在遼寧、貴州、重慶繼續與年輕消費群體見面，持續以品牌文化為底色，建立與消費者的溝通橋梁。

　　▋ i茅臺線上接力慶“雙節”，產品更豐富、形式更多樣

　　除線下活動外，茅臺“雙節”系列活動也布局在了線上，i茅臺APP便是重要平臺。

　　2022年中秋節恰逢教師節，i茅臺APP適時開啟了“金秋攬明月·醬香醉神州”、茅臺1935走進“四大書院”、“月滿佳節至——茅臺冰淇淋配送費限時立減”等活動。在2022年國慶期間i茅臺APP以茅臺冰淇淋作為推廣重點限時發售國慶限定版電子品鑒卡（三杯裝）。

　　但從2023年9月17日i茅臺APP官微“小茅i茅臺”公布的“家和國盛·i之向往”中秋、國慶“雙節”系列活動來看，今年i茅臺APP“雙節”系列活動相較于往年有一些變化。

　　其一，參與系列活動的茅臺產品更豐富。除癸卯兔年貴州茅臺酒、貴州茅臺酒（珍品）、茅臺1935、飛天100ml貴州茅臺酒四款產品外，7月29日上新的茅臺冰淇淋“小巧支”、茅臺葡萄酒推出的杭州亞運會聯名產品“亞運會干紅葡萄酒”、悠蜜茅臺精釀遇見·藍雪和悠蜜藍莓復合果汁、茅臺家族“明星單品”臺源酒以及小茅帆布包、小茅毛絨掛件、小茅保溫杯、小茅吉祥物等小茅周邊文創產品也參與到了今年的“雙節”系列活動中。用戶在活動期間購買還能有機會分別獲得亞運會公仔、精釀好禮、小茅七曜系列盲盒等禮品，為“上新”加磅。

　　其二，消費者參與系列活動的形式更多樣。9月24日9:00-9月28日21:00，i茅臺APP針對屬兔的用戶推出了報名抽取1箱500ml癸卯兔年貴州茅臺酒的購買資格，限量999箱。同時從9月21日開始，用戶在生日當天9:00-18:00進入活動專屬頁面，便可參加2瓶飛天53%vol 100ml貴州茅臺酒生日購酒活動。

　　相較于普通的申購活動，i茅臺APP將系列活動與用戶的生肖、生日進行結合，更增添了一份溫情。

　　▋ “雙節”線上、線下齊發力，“主打就是熱鬧”

　　為能在“雙節”多添“旺氣”，在傳統佳節中輸出“茅臺式”文化表達。9月15日-10月7日茅臺各自營公司將舉行“感恩四老”活動邀請名醫、名師等參與，秋分當天開展“千桌老友小酒”品鑒會，并舉行貴州茅臺酒二十四節氣秋系列之秋分系列產品線下發布會，圍繞“友”文化、“禮”文化、“福”文化因地制宜開展100ml飛天貴州茅臺酒、尊品貴州茅臺酒、貴州茅臺酒（珍品）品鑒會。

　　線下構建營銷場景，線上發力呈現滿滿誠意。由此可見，2023年茅臺對“雙節”進行了細致、嚴密的營銷布局，以十足的產品營銷力度，十足的推廣誠意打動消費者，從而促進茅臺“雙節”動銷。

　　中信建投證券食品飲料首席分析師安雅澤表示，長假期間上市酒企有望取得可觀的動銷增長，運營能力優異的企業有望獲得進一步份額提升。

　　茅臺方也表示，“雙節”將聯動各部門節日期間茅臺酒供應接續不斷。

　　作為元旦、春節前的重要白酒熱銷節點，茅臺加強營銷推廣、消費者培育、文化傳播等方面，持續擴大“雙節”的熱烈聲量，力求抓住熱點，延續2023年上半年喜人的營收增長，順利完成全年15%的增長目標，繼續引 領行業發展。

　　從今天算起，距離中秋節僅有10天，距離國慶也僅有12天。“雙節”的腳步越來越近，茅臺以酒為媒打造獨具茅臺風格的文化盛宴，加深消費者節日記憶，鏈接消費者深厚情感。由此，我們可以看出，茅臺正播下“美”的種子，等待在“雙節”迸發。（文章來源：茅臺時空）

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