http://m.cnpoly.cn/baijiuzs/ 2023-09-28 閱讀數：1165
2023年9月27日，中國酒類流通協會在國家會議中心發布了“第六屆名酒100價值研究報告”。整體來講，名酒品牌持續高漲，名酒100總品牌價值增幅達24.05%。白酒和威士忌幾近名酒百強的半壁江山。茅臺飛天以3895.68億元人民幣(下同)第六次蟬聯第1名。研究內容如下：
（一）白酒和威士忌占據名酒半壁江山
2023年華樽杯第六屆名酒100名單中，白酒品牌入選21家，品牌價值合計為25327.82億元；威士忌品牌入選19家，品牌價值合計為12406.5億元。從入選數量上看，兩個品類品牌數量占據100名單中的40%；從品牌價值合計上看，占前100名總品牌價值的51%，已經超過了半數。可見，從范圍來看，白酒和威士忌是占據統治性地位的品類。
名酒100品牌中白酒名單（共21席）
（二）世界十強由4個品類瓜分
從數量可看到，白酒數量在十強中占到一半，而且排位靠前，品牌價值有優勢。啤酒兩席都是百年歷史品牌：百威和嘉士伯，他們近5年的品牌價值也在逐步提升，但漲幅低于烈酒，尤其嘉士伯，明年十強地位岌岌可危。威士忌、伏特加十強中共占3席。作為國際主流烈酒之一的朗姆酒，近幾年發展力不足，頭部品牌百加得2021年跌出十強后，并未出現反殺趨勢。
（三）烈酒持續高歌猛進
2023年名酒品牌價值100顯示，品牌總價值為73852.54億元，同比上一年增加了14319.36億元，增長率達到24.05%，烈酒數量雖減少3席，但總值增長率依舊高于平均值，達到25.11%。
如果說2021年和2022年酒行業的復蘇反彈是因為國內外疫情的陸續松綁，解封后人們報復性的需求促進了酒類消費的增長，2023年的持續增長一定有長期性的原因：1）疫情后各國經濟都陷入低迷狀態，人們常說：“經濟不好，酒價上漲”，這跟人們在特殊時期的消費需求有直接關系。2）酒行業的利好也會帶動更多的產業，如農業、種業、包裝等諸多相關產業，促進進一步發展。
烈酒品牌數據統計如下：
（四）中國酒和世界酒應該互相擁抱
中國名酒品牌在100中有很高的占比，2022年100中國品牌數量為26個，今年增至29個，占比繼續提升。雖然中國白酒品牌價值很高，但其價值大多是在國內市場進行累積的，“中國名酒只在中國知名”的詬病一直存在，在世界的流行度還有待提升。
同時，國際流行度很高的特色酒，如苦味酒、甘蔗酒、茴香酒等，在國外已經有多年的歷史，擁有極大的銷量，國內卻鮮少有人了解。威士忌、伏特加、朗姆酒等常見洋酒在中國雖然有知名度，但跟大眾消費之間仍然存在壁壘。
所以，未來世界酒行業一定是以擁抱、融合為發展主旋律。需要更多的溝通和嘗試，中國白酒只有完成國際認知度的積累，才能從價值研究報告中走出來，變成真正的世界名酒。同時，中國的消費市場也應張開雙臂，積極迎接更多世界名酒的加入。
（五）RTD市場進入博弈期
去年開始，RTD的流行度飆升，尤其在美國市場，成為年輕人歡聚場合的新歡，的行業黑馬。今年整體增長速度放緩，但在酒飲料類別中，依然是增長速度快的類別。
RTD領域市場格局還未被鎖定，2023100酒企中有7個RTD品牌，比去年增加一席，并且7個品牌中有2個是今年新入選的品牌。可見這個賽道還充滿機會，而超前品牌是否能坐穩大哥的位置，也需要更多努力：比起口味和價格，他們的消費人群更在乎RTD所代表的“綠色生活方式”。
第六屆名酒100品牌價值如下：
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