頭快次慢后退，華樽杯第十五屆酒類品牌價值200發布

　　2023年9月27日，中國酒類流通協會在北京國家會議中心發布了“華樽杯第十五屆中國酒類品牌價值200研究報告”。與2022年行業反彈性高增長相比，今年的表現相對內斂，平穩是主旋律。與人們普遍認知的小企業更容易高速增長相反，今年增長集中在名優品牌，大格局為“頭快次慢后退”，馬太效應在酒行業愈加明顯。

　　（一）名酒十雄，行業地位穩健

　　2023年華樽杯品牌價值報告中全國前十位的名酒，除了中后段位次有變化以外，并沒有跌出或擠入的品牌。瀘州老窖和汾酒依靠30%+的增長實現了位次的躍進，青島啤酒的增長速度相對減緩，位置由第五位跌至第九位。今年在11位的習酒品牌價值已經趨近第10位，且連續兩年保持著30%+的增長速度，可以期待明年前十的破局。

　　（二）白酒進一步霸領市場（五年趨勢）

　　從2019年至2023年，中國酒企品牌價值200中白酒企業的數量相對穩定，曲折上升，五年間從125家變成如今130家，白酒企業總價值占比也從68%增長到71%，進一步霸領酒行業。同時，白酒企業的整體價值提升幅度更明顯，連續多年20%+的增長規模。2019年全國200企業中白酒企業的總價值是23689億，2023年已增至54174.6億，翻了一倍還要多。

　　白酒長期作為國內市場的主流酒品，在200名酒企中，白酒企業的品牌總價值超過整體的70%。前十名中有8個白酒企業，茅五的行業地位更是十年如一日的穩固，他們的優勢，不僅是對自己企業的意義，更是整個國內酒行業的定海神針。“白酒即中國酒”的理念，是白酒整個品類越走越好的原因，更是中國人文化自信的體現。

　　（三）醬酒從電視走向餐桌

　　品牌價值超千億的醬酒品牌已達到了5家，其中以行業領軍者茅臺為先。

　　醬酒新貴們戰略性穩守。在部分醬酒受疫情影響收入有所下降的同時，我們看到醬酒的基礎正在變踏實、厚實。很多以前主要活躍在央視廣告的品牌，如習酒、國臺、郎酒、金沙等諸多醬酒品牌，正在成為餐桌的默認品牌，產品日益從廣告走向超市、終端門店，逐步被廣大酒友所熟悉，不再需要解釋和說明。它們已經從團購品牌發展成流通品牌，品牌價值仍舊有上升。

　　（四）清香氛圍漸濃，成為第二熱點

　　2022年清香型白酒品牌價值合計為4731.57億元，到2023年已經達到5721.34億元，增幅為20.92%。除牛欄山品牌價值意外下降17.45%，大多數品牌有比較可觀的增長。

　　汾酒為整個清香型白酒打開了通道，正如茅臺為醬酒打開了通道一樣，清香型白酒再度向全國進行了普及，讓更多人了解并接受了這個香型。金汾河品牌價值增長近3倍，類似的品牌也都乘了清香熱點的東風。以下為全國清香型白酒品牌價值前8名的酒企：

　　（五）濃香大佬堅挺而根腳飄搖

　　曾經的主宰香型濃香，一邊受到醬香、清香的市場分潤，一邊也受到求新求變----濃香型酒廠內在創新的影響。市場上很多酒廠新香型的探索，90%發生在濃香酒企中。

　　曾經“一樹三花”的典范品牌郞酒，以生產濃香、醬香、兼香而聞名。為了戰略性的突出主業，需要有所取舍。目前毅然砍掉濃香，而不是砍掉兼香，讓人不禁深思。今世緣濃香之外的醬香產品風升水起，也讓人受到啟發。

　　不過，五糧液、洋河、瀘州老窖、劍南春等依然堅挺，市場地位穩固依舊。

　　受到行業集中度提升，以及3年疫情的影響，部分中小酒廠日子難熬。受影響較大的是特色不明顯，品牌不突出的濃香型品牌。據不完全統計，近2年有20%以上的小酒企退出了市場。

　　（六）啤酒領域：從今年起穿透品牌展示

　　往年以哈爾濱啤酒和重慶啤酒出現在華樽杯報告中的品牌，今年進行了股權穿透，以控股股東的名稱進行了展示。在華樽杯中，去年的“哈爾濱啤酒集團有限公司”更名為“百威英博中國（含哈啤）”，去年的“重慶啤酒（集團）有限責任公司”更名為“嘉士伯中國（含重慶啤酒）”。啤酒五強及品牌價值對比列表如下：

　　另外，“精釀”成為啤酒市場廝殺的新領地，但目前精釀啤酒還停留在趨勢化階段，很多新銳品牌躋身這一賽道，但領導性的強勢品牌尚未形成，相信隨著更多大品牌的入場，以及市場的不斷驗證，精釀啤酒也會出現頭部品牌，同時精釀啤酒也將有更加引人注目的市場表現。

　　（七）葡萄酒黃酒依舊低位徘徊

　　同此涼熱。葡萄酒品類與情況相似，都在低位徘徊。龍頭張裕收入利潤雙降，中信國安持續虧損。行業巨頭尚且如此，葡萄酒行業整體依然深陷谷底。唯有一些DTC（即Direct—to—Consumer直面消費者）產品，如以直接在線上銷售的龍馬騎士、丁戈樹等銷量和增幅較為可觀。2023年度葡萄酒入選華樽杯的品牌如下：

　　黃酒品牌比葡萄酒略好，至少利潤有所確保，但是銷量依然起色不大。今年黃酒領域整體平穩，漲跌幅都不大。但與其他領域的增幅對比來看，黃酒整體依舊疲軟。

　　（八）流通商承壓重 持續增長難度大

　　流通商品牌價值普遍增長，增長幅度大于30%的企業達到入選總數的一半。

　　雖然品牌價值仍體現為增長，但部分大商的營收和利潤，有一定下降，這在近5年來首次出現。財務數據的稍稍下降與持續的品牌曝光形成了沖抵，雖然對今年品牌價值的影響不是太大，但是產生了兩方面的壓力，一是多數酒企把產品庫存轉移到了經銷商的庫中，難以消化，如果終端銷售情況依舊沒有明確好轉，對酒廠是個嚴重的警鐘。二是對明年的品牌價值影響埋下伏筆。

　　流通頭部品牌“酒仙”，連續保持30%以上高增長是非常具有借鑒價值的。2020年，“酒仙”擁抱直播、短視頻，快人一步開啟新興的營銷模式。市場、人氣和銷售額在如今爆發，帶動品牌價值快速提升。除了“酒仙”一騎超前，今年品牌價值400億以上品牌有5個，是目前的第1梯隊。

　　華樽杯第十五屆中國酒類品牌價值200名單如下：

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