創(chuàng)下多個(gè)“首次”，瀘州老窖定制酒如何顛覆新春禮酒？

　　11月1日，由瀘州老窖乾坤酒堡定制酒銷(xiāo)售有限公司（以下稱(chēng)：瀘州老窖定制酒公司）研發(fā)的“國(guó)窖1573龍藏天釀、瀘州老窖新春禮酒2024特別版”在西安正式發(fā)布。

　　在西安古都，濃香鼻祖瀘州老窖舞一曲龍騰飛躍，唱響行業(yè)甲辰龍年新春禮酒開(kāi)場(chǎng)曲。值得關(guān)注的是，這一次的發(fā)布會(huì)集齊了“雙龍”產(chǎn)品、雙會(huì)場(chǎng)等全新元素，為消費(fèi)者帶來(lái)更多體驗(yàn)機(jī)會(huì)。

　　龍脈傳承、濃香大成

　　瀘州老窖龍年新春禮酒重磅發(fā)布

　　在本次發(fā)布會(huì)上，瀘州老窖股份有限公司黨委副書(shū)記、總經(jīng)理林鋒，瀘州老窖銷(xiāo)售有限公司黨委書(shū)記、總經(jīng)理張彪，瀘州老窖釀酒有限責(zé)任公司副總經(jīng)理周軍、瀘州老窖乾坤酒堡定制酒公司總經(jīng)理王華以取龍脈之水（黃河水與龍泉井水）畫(huà)龍點(diǎn)睛這一極具寓意的形式發(fā)布了“國(guó)窖1573龍藏天釀”、“瀘州老窖新春禮酒2024特別版”這兩款龍年新春禮酒。

　　中國(guó)釀酒龍脈孕育出的新春禮酒，在中華龍脈發(fā)源地西安發(fā)布，顯然是瀘州老窖在即將到來(lái)的龍年對(duì)“龍的傳人”最誠(chéng)摯的獻(xiàn)禮。

　　林鋒表示：“龍是中國(guó)人的精神圖騰，中華民族稱(chēng)為‘龍的傳人’，中華文化稱(chēng)為‘龍的文化’。在江河更替、物換星移中，‘龍’已經(jīng)演變?yōu)槿A夏兒女共同的價(jià)值觀念和精神象征。2024年正逢甲辰龍年，瀘州老窖重磅推出‘龍年新春禮酒’，以此禮敬龍騰盛世，共襄偉大時(shí)代。”

　　中華民族正處在偉大復(fù)興的關(guān)鍵道路上，無(wú)論是個(gè)人還是企業(yè)，在充滿(mǎn)自豪感的同時(shí)，都應(yīng)為這偉大的時(shí)代貢獻(xiàn)自身的力量。至今，瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝傳承699年，1573國(guó)寶窖池持續(xù)釀造450年，在歷史的長(zhǎng)河中為中國(guó)白酒貢獻(xiàn)了巨大的發(fā)展力量。在新時(shí)代，瀘州老窖繼承中國(guó)龍文化奮斗的精神，持續(xù)講好中國(guó)白酒故事、演繹東方白酒美學(xué)，讓世界品味中國(guó)。

　　張彪表示：“瀘州老窖始終踐行‘十年品牌靠營(yíng)銷(xiāo)、百年品牌靠質(zhì)量、千年品牌靠文化’的發(fā)展理念，未來(lái)將通過(guò)定制酒公司持續(xù)地為廣大消費(fèi)者提供更多高品質(zhì)、高品位藝術(shù)的產(chǎn)品。”

　　大師級(jí)釀造 X 世界工藝

　　成就濃香產(chǎn)品力新高度

　　六十年一甲子。瀘州老窖定制酒公司至今已連續(xù)8年發(fā)布新春禮酒，從2017年推出“金雞啼祥”開(kāi)啟新春定制酒先河，到今年的“國(guó)窖1573龍藏天釀”和“瀘州老窖新春禮酒2024特別版”的發(fā)布，從開(kāi)始階段的探索，到現(xiàn)如今的成熟，正如開(kāi)創(chuàng)濃香大成一樣，在新春禮酒領(lǐng)域?yàn)樾袠I(yè)開(kāi)創(chuàng)一個(gè)里程碑，成為行業(yè)每年重要的文化事件和新品發(fā)布。

　　在中國(guó)人心中，十二生肖中最神秘、最崇拜的莫過(guò)于龍，龍代表著華夏民族的至高圖騰。

　　因此，在研發(fā)設(shè)計(jì)國(guó)窖1573龍藏天釀、瀘州老窖新春禮酒2024特別版兩款產(chǎn)品時(shí)，瀘州老窖定制酒公司也整合了行業(yè)資源和人才，力求在酒體、包裝設(shè)計(jì)、視覺(jué)呈現(xiàn)、文化內(nèi)涵等各方面。

　　酒業(yè)家在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)了解到，兩款新品首次以“沒(méi)有酒瓶的白酒”的顛覆性設(shè)計(jì)驚艷亮相，打破了大家對(duì)于白酒產(chǎn)品的固有認(rèn)知。新春禮酒整體造型以臻致禮盤(pán)雅器為靈感，與中華精神圖騰“龍”融為一體，兩條飛龍雙龍合璧，不僅寓意著集持續(xù)釀造450年的1573國(guó)寶窖池群、傳承近700年的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝濃香龍脈之大成，也飽含著祈祝“家國(guó)雙隆，騰飛有時(shí)”的圓滿(mǎn)心意。

　　除了龍文化的加持，此次瀘州老窖定制酒公司為了進(jìn)一步強(qiáng)化鑒賞、收藏、禮贈(zèng)價(jià)值，兩款新品均采用了永豐源燒制的盛宴用瓷，高含量骨瓷與黃色釉完美演繹中華酒禮文化及精神圖騰，無(wú)論是私人收藏還是商務(wù)禮贈(zèng)均能盡顯高端品位。

　　永豐源相關(guān)負(fù)責(zé)人在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)透露，為了燒制兩款產(chǎn)品的酒瓶，其運(yùn)用了國(guó)瓷技術(shù)積累，調(diào)用了技藝高超的藝人。

　　除了在設(shè)計(jì)上獨(dú)具匠心，兩款龍年新春禮酒在產(chǎn)品品質(zhì)上也下足了功夫。依托于1573國(guó)寶窖池群和瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝的“活態(tài)雙國(guó)寶”優(yōu)勢(shì)，國(guó)窖1573龍藏天釀帶來(lái)了56度的獨(dú)特濃香酒體，經(jīng)過(guò)精心釀制和歲月洞藏，呈現(xiàn)出了晶瑩透徹，陳香、窖香、糧香幽雅細(xì)膩、醇厚豐滿(mǎn)、圓潤(rùn)細(xì)膩、綿甜爽凈、回味悠長(zhǎng)、風(fēng)格典型的特征。瀘州老窖新春禮酒2024特別版酒體則呈現(xiàn)窖香濃郁、陳香細(xì)膩、醇厚綿軟、余味悠長(zhǎng)的特征。

　　瀘州老窖定制酒在8年前開(kāi)創(chuàng)了新春禮酒，在隨后的每年中都在產(chǎn)品力上帶來(lái)驚喜，今年通過(guò)“雙龍齊發(fā)”展示了其集大成之作，在工藝和設(shè)計(jì)理念上甚至顛覆了新春禮酒，打破細(xì)分領(lǐng)域天花板。

　　發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一位國(guó)學(xué)文化名人蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，講解了龍文化和產(chǎn)品的收藏價(jià)值，為這次的龍年新品增添了更厚重的文化底蘊(yùn)，把濃香的價(jià)值再次帶至消費(fèi)者的面前，也將現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓期待的情緒推至頂峰。

　　他認(rèn)為：“龍，能騰空、可潛淵，是中華民族的精神圖騰。而雙龍，既寓意家國(guó)雙隆的美好愿望，也是2024龍年對(duì)2036龍年的雙龍之約，盛世可期，騰飛有時(shí)，此為文化價(jià)值、收藏價(jià)值雙高之作。”

　　雙龍騰飛，打造全新品牌體驗(yàn)

　　酒業(yè)家獲悉，這是瀘州老窖定制酒公司首次同時(shí)上市兩款新春禮酒，更是首次選擇了雙場(chǎng)地同時(shí)盛大發(fā)布。國(guó)窖1573、瀘州老窖雙品牌在雙場(chǎng)地“雙龍齊發(fā)”，無(wú)疑是一次創(chuàng)舉。

　　值得一提的是，這次除了西安W酒店的發(fā)布之外，在重現(xiàn)大唐盛世的景點(diǎn)“大唐不夜城”同步進(jìn)行著一場(chǎng)別開(kāi)生面的見(jiàn)面會(huì)。在大唐不夜城的會(huì)場(chǎng)，瀘州老窖邀請(qǐng)多位國(guó)風(fēng)KOL齊聚國(guó)窖1573龍藏天釀、瀘州老窖新春禮酒2024特別版國(guó)風(fēng)快閃show，打卡通關(guān)、轉(zhuǎn)發(fā)集贊、國(guó)潮創(chuàng)意裝置、雙龍AI大片等活動(dòng)精彩不斷，為西安及來(lái)自全國(guó)各地的消費(fèi)者帶來(lái)了一場(chǎng)中國(guó)白酒文化的現(xiàn)代演繹，尤其吸引了眾多喜歡國(guó)潮的年輕消費(fèi)者的參與。

　　而在11月2-5日，國(guó)窖1573龍藏天釀、瀘州老窖新春禮酒2024特別版在大唐不夜城地屏廣場(chǎng)舉辦的線(xiàn)下國(guó)風(fēng)快閃show活動(dòng)將持續(xù)為消費(fèi)者帶來(lái)驚喜體驗(yàn)，現(xiàn)場(chǎng)除了精彩的體驗(yàn)打卡，也為到場(chǎng)打卡的游客準(zhǔn)備了豐富的龍年周邊好禮。

　　酒業(yè)家注意到，隨著國(guó)窖1573龍藏天釀、瀘州老窖新春禮酒2024特別版同步在線(xiàn)上發(fā)售，此次，瀘州老窖定制酒公司更為年輕人提供了多元化的購(gòu)買(mǎi)渠道和體驗(yàn)場(chǎng)景。近年來(lái)，年輕人收藏、關(guān)注酒產(chǎn)品和白酒理財(cái)正在成為一股時(shí)尚新風(fēng)潮。瀘州老窖定制酒公司的“雙龍齊發(fā)”以及全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)，無(wú)疑也是洞察消費(fèi)趨勢(shì)亦是瀘州老窖在傳承中華傳統(tǒng)文化、推動(dòng)白酒文化騰飛、走向世界、走向年輕的又一堅(jiān)實(shí)步伐。

　　瀘州老窖定制酒公司總經(jīng)理王華表示：“在我們共同見(jiàn)證龍年新春禮酒閃耀亮相的同時(shí)，也拉開(kāi)了定制酒公司2024業(yè)務(wù)年度的序幕。我們將緊緊圍繞股份公司的發(fā)展主題，落實(shí)銷(xiāo)售片區(qū)區(qū)域聯(lián)盟體模式的試點(diǎn)運(yùn)營(yíng)，堅(jiān)持大客戶(hù)行業(yè)系統(tǒng)內(nèi)部渠道拓展和文創(chuàng)IP深度聯(lián)名打造，堅(jiān)定堅(jiān)決地做好乾坤酒堡定制酒公司‘沖鋒十四五’的準(zhǔn)備”。（文章來(lái)源：酒業(yè)家）

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