“進博首發(fā)”效應(yīng)下的奔富實踐，為葡萄酒行業(yè)帶來哪些啟示？

　　11月5日至10日，Penfolds奔富攜標(biāo)志性產(chǎn)區(qū)葡萄酒亮相中國國際進口博覽會（以下簡稱進博會），以別具一格的主題展和多個具有里程碑意義的事件，再度成為行業(yè)爭相關(guān)注的焦點。

　　酒業(yè)家關(guān)注到，此次進博會上，不僅是奔富禮贊系列龍年限量款葡萄酒的發(fā)布，也是奔富CWT 521在國際展會上的首度亮相，更是致力于推動中國葡萄酒行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的“奔富一號基金”在進博會上的首次踐行。

　　值得注意的是，這已是奔富連續(xù)第四次亮相進博會，在澳洲酒有望“回歸”的當(dāng)下，奔富的持續(xù)投入和不斷加碼，不僅彰顯了奔富堅定看好中國市場、持續(xù)深耕中國市場的決心，更將為處于深度調(diào)整期中的中國葡萄酒行業(yè)注入一針強心劑。

　　首次亮相國際展會

　　CWT 521再度出圈

　　值得一提的是，此次進博會也是CWT 521自今年7月上市以來在國際展會上的首度亮相。

　　作為奔富2023珍藏系列中的中國產(chǎn)區(qū)葡萄酒，CWT 521的問世，不僅實現(xiàn)了奔富珍藏系列首次囊括中國、法國、澳大利亞和美國四個產(chǎn)區(qū)的歷史性突破，更是自上市以來便獲得了國際葡萄酒大師和酒評人的廣泛認(rèn)可，此次進博會上更是吸引了不少葡萄酒愛好者和行業(yè)伙伴紛紛慕名而來。

　　在酒體上，CWT 521呈現(xiàn)出了中國高端消費者所喜愛的果香豐富、酒體平衡而濃郁的風(fēng)格，是一款充分融合了香格里拉赤霞珠和寧夏馬瑟蘭優(yōu)美質(zhì)地與風(fēng)土精髓的杰作。而在命名上，則處處透露出奔富對多元、無界的創(chuàng)新和超越精神。

　　酒業(yè)家了解到，“CWT”（Chinese Winemaking Trial）延續(xù)了由Bin 144雅塔娜白葡萄酒和知名的試驗性紅葡萄酒RWT Bin 798、FWT 585開創(chuàng)的命名傳統(tǒng)，是奔富大膽創(chuàng)新、勇于嘗試的試驗與實驗精神的體現(xiàn)。

　　而數(shù)字“521”中，“5”指的是該酒款產(chǎn)自中國的“5”個地理區(qū)域：四批產(chǎn)于云南香格里拉西當(dāng)、思農(nóng)、東水和明永的赤霞珠，以及一批來自寧夏賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)的馬瑟蘭；“21”則代表了該酒款的商業(yè)年份2021年。

　　此外，2023珍藏系列也帶來了產(chǎn)自澳大利亞、美國，法國等標(biāo)志性產(chǎn)區(qū)的佳釀，向廣大來賓展示著奔富在大膽創(chuàng)新、勇于探索精神之上對多國原產(chǎn)地釀造理念的拓展和突破。

　　專為中國市場量身定制

　　奔富禮贊系列龍年限量款發(fā)布

　　為慶祝即將到來的2024龍年以及品牌180周年，在此次中國國際進口博覽會上，奔富發(fā)布禮贊系列180周年龍年限量款法國產(chǎn)區(qū)葡萄酒，并由長期戰(zhàn)略合作伙伴華致酒行代理。

　　作為珍藏級酒款，該款葡萄酒延續(xù)并拓展了奔富多國原產(chǎn)地釀酒理念，禮贊系列從南半球延伸至北半球，為消費者提供了更多元的選擇。酒標(biāo)與包裝設(shè)計以龍元素為主題，用精致靈動的金色紋樣勾勒出對好運與繁榮的祝福。

　　奔富禮贊系列180周年龍年限量款葡萄酒的發(fā)布也是對給予奔富靈感的釀酒產(chǎn)區(qū)的致敬，結(jié)合了兩個相輔相成的品種——具有結(jié)構(gòu)性的赤霞珠和具有高度質(zhì)感的西拉，形成了一種志同道合不可分離的混釀，既令人熟悉又與眾不同。充滿現(xiàn)代感和活力，具有宏大與復(fù)雜的標(biāo)志性特質(zhì)。

　　奔富多元跨界主題煥新升級

　　打造海洋探索主題

　　秉承著“無界·超越”的品牌理念，奔富這次的主題展再度煥新升級，通過攜手國際3D視覺藝術(shù)家Mikaela Stafford，創(chuàng)造出一個豐富、綺麗、色彩斑斕的奔富奇幻深海世界，為眾多葡萄酒愛好者和消費者開啟一場對未知領(lǐng)域的全新探索之旅。

　　酒業(yè)家了解到，此次奔富的展臺設(shè)計靈感源自海洋，同時創(chuàng)意性地融入“One by Penfolds奔富一號”潮流元素，以先鋒藝術(shù)創(chuàng)意勾勒出澳大利亞、法國、美國和中國四個葡萄酒產(chǎn)區(qū)的多樣個性，詮釋藝術(shù)跨界和文化交融，實現(xiàn)了奔富一號“多元、無界、共融”的價值主張與HUMAN MADE極富個性專屬創(chuàng)意設(shè)計的有機融合，進而生動地呈現(xiàn)出一座集品牌文化體驗、多元的酒款展示及專業(yè)品鑒大師班為一體的葡萄酒體驗空間。

　　從星際穿越到海洋探索，這種奢華葡萄酒文化與當(dāng)代潮流藝術(shù)的巧妙融合，完美地詮釋了奔富對理念升級創(chuàng)新的大膽追求，不斷以破圈和文化跨界之姿態(tài)吸引更多中國消費者的關(guān)注，同時，這種創(chuàng)新、有趣、獨具一格的葡萄酒文化體驗的打造，也讓更多年輕消費者愛上葡萄酒，成為奔富的葡萄酒文化共創(chuàng)者。

　　有現(xiàn)場酒商表示，“奔富每年的展位設(shè)計都讓業(yè)內(nèi)耳目一新，從上一屆的穿梭太空、遨游宇宙，到這一次探索海洋世界，奔富總能將品牌理念和價值主張融于展位設(shè)計，帶來驚喜。”

　　展臺首迎青年志愿者

　　龔富為行業(yè)人才建設(shè)持續(xù)賦能

　　除了展臺及新品的創(chuàng)新與發(fā)布，此次進博會上，奔富首次邀請了多位來自中國農(nóng)業(yè)大學(xué)的學(xué)生作為志愿者共同參與展臺現(xiàn)場組織與管理，通過在實踐中學(xué)以致用，助力中國葡萄酒人才的交流與培養(yǎng)。

　　作為中國葡萄酒市場的頭部品牌，奔富一直致力于葡萄酒在中國市場的消費培育和健康發(fā)展。通過不斷加深與中國酒業(yè)協(xié)會、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)等合作伙伴在內(nèi)的業(yè)界交流與溝通，為中國葡萄酒行業(yè)注入強勁的發(fā)展動力。

　　今年7月，一項助力中國葡萄酒行業(yè)人才培養(yǎng)的計劃——Penfolds Evermore重磅發(fā)布，基于該計劃的可持續(xù)發(fā)展理念，“奔富一號基金”進一步升級，將以更加豐富多樣的形式參與到行業(yè)人才梯隊的建設(shè)當(dāng)中，進而不斷推動中國葡萄酒教育文化持續(xù)發(fā)展。

　　中國農(nóng)業(yè)大學(xué)園藝學(xué)院教授馬會勤表示：“當(dāng)代青年學(xué)子，尤其是葡萄酒行業(yè)相關(guān)專業(yè)的學(xué)生非常珍視并且需要這樣的國際平臺進行交流和學(xué)習(xí)，在這樣一個過程中，他們可以把在日常課題研究中的觀點和想法在實踐中進行探索，也可以和行業(yè)專家、老師進行交流，未來真正地在葡萄酒行業(yè)貢獻自己的力量，同時可以把中國葡萄酒文化和特色帶向國際。”

　　回首過去一年，奔富在世界各大權(quán)威葡萄酒獎項上屢獲殊榮。2023年，奔富連續(xù)第三年榮獲被譽為“葡萄酒界奧斯卡”的金葡萄藤獎（Golden Vines? Awards）杰出精品葡萄酒生產(chǎn)商獎（Best Fine Wine Producer），是唯三能夠連續(xù)衛(wèi)冕的葡萄酒品牌之一；奔富一號2021年份中國混釀紅葡萄酒、奔富一號2020年份加州混釀紅葡萄酒雙雙榮獲第三屆中國（寧夏）賀蘭山東麓國際葡萄酒大賽銀獎。

　　連續(xù)四年參展進博會，專注多國原產(chǎn)地風(fēng)土與文化的交匯與共融，展現(xiàn)了奔富對中國市場堅定看好的信心和持續(xù)投入的愿景。未來，隨著中澳關(guān)系的持續(xù)改善和消費市場的持續(xù)回暖，奔富必將在中國市場再度開啟令人期待的嶄新篇章。(文章來源：酒業(yè)家）

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