白酒行業交易指數第 一名：劍南春！

　　今年，憑借突出的品牌力、產品力，劍南春在雙11期間再創佳績，提振行業信心，詮釋名酒價值。據公開數據顯示，劍南春奪得2023年天貓平臺“雙11”白酒行業品牌官方旗艦店交易指數第 一名。

　　劍南春

　　“不被傳統束縛”

　　白酒線上銷售占比長期不到10%，遠低于其他消費品。

　　商務部在《2022年中國網絡零售市場發展報告》中提到，2022年煙酒網絡零售額同比增長19.1%，增速在18類監測商品中處于前三，但在線上網絡零售總體交易額中占比僅有1%。

　　對此，業內人士卻認為，縱然只有1%，也是一個了不得的數字。最重要的一點是，在現有銷售占比的基礎上，其還在一直增加。

　　誰可以在線上取得銷售額的節節攀升，便有望在“一片紅海”中找到新的增量，不僅有利于品牌力的提升，更有助于企業在業績上取得新突破，從而贏得更多來自市場的認可。

　　據統計，今年前9個月，僅淘寶、京東、拼多多三大平臺的白酒銷售額就超過400億元，同比增長超過三成，其中有六個月白酒銷售額同比增長50%以上，遠超大部分白酒上市公司今年的營收增速。

　　正所謂“贏在線上”，其實就是“鎖定未來”。作為川酒六朵金花之一的劍南春就是一個典型的例子，雖然是傳統行業中的老品牌，但劍南春一直保持著與時代同步的戰略戰術，并沒有被傳統理念束縛。

　　按照業內人士的話說，移動互聯網的普及和各類電商平臺的崛起，進一步消 除了品牌與消費者之間的信息不對稱，由此帶來的是更加理性的市場和更加全 面的消費理念。

　　在此背景下，劍南春通過電商與消費者綁定，搶占C端，外加上水晶劍強大的品牌號召力，使其在市場競爭中占據優勢地位，成為企業銷售增長的第二增長曲線。

　　劍南春

　　“連創佳績”

　　近幾年，在“618”“雙十一”“雙十二”這三個電商最重要的營銷節點上，劍南春均取得了不俗的成績。

　　從2020年“618”到2023年“618”，劍南春連續四年均斬獲天貓白酒行業指數第 一名的好成績。同時，自2020年至2022年劍南春也三次蟬聯“雙十二”的天貓白酒行業指數第 一名。劍南春是是2020年、2022年“雙十一”的天貓白酒行業指數第 一名。

　　在今年剛剛結束的“雙11”購物節上，天貓官方旗艦店再度獲得白酒行業交易指數第 一名，這無疑是對劍南春品牌與品質的認可。

　　一方面，劍南春本身作為中國白酒品牌代表之一，其產品銷量多年來都處于行業前列，品牌影響力、品牌美譽度有口皆碑。

　　在線下，劍南春在傳統渠道一直以來都擁有極高的市場占有率，特別是單品“水晶劍”更是以始終如一的產品品質和良好的市場口碑，長期霸占宴席細分市場份額。

　　另一方面，劍南春一直在踐行文化傳播戰略，以更生動形象、符合大眾審美的文創方式成功斬獲大批流量。從2021年雙12電商節推出的“劍南春·青銅紀”，到2022年雙11電商節推出的“劍南春·青銅紀（面具版）”，再到今年的“劍南春三星堆青銅紀大立人”， 一經發售，便是爆款。

　　“唐時宮廷酒，今日劍南春。”這已經不是一句簡單的廣告語，而是一種真實的市場寫照。在業內資深人士看來，從普通消費者到大家眼中的社會精英，他們對劍南春的喜歡都是一樣的，品牌大、品質好，疊加一再被強化的文化屬性，劍南春不僅有實力在線下取得增長，更有望在線上繼續創造佳績。

 

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