水井坊·井臺美學盛典：突破營銷邊界，觸達更美未來

　　12月8日-9日，一場美輪美奐的“酒中美學、美在酒中”水井坊·井臺美學盛典再次開演，以一場中國傳統美學與酒中美學共融共通的沉浸式盛典，讓“酒中美學”成為水井坊·井臺與消費者更有效的情感鏈接，實現了“酒中美學”的體系化升維。

　　在全國首演中，中國文物學會會長、故宮博物院學術委員會主任單霽翔曾表示，生生不息600年的水井坊“雙國保”——水井街酒坊遺址與水井坊酒傳統釀造技藝，是酒業里的“一個奇跡”。而這場美學盛典讓人們看到，“奇跡”是如何在活態文化的傳承創新中延續至今的。

　　業內普遍認為，在行業進入調整周期和市場競爭秩序重塑轉換期，水井坊以“美學”回答時代和行業之問，有望引 領白酒行業進入一個更美的時代。

　　以“美學”之名

　　水井坊做時間的朋友

　　事實上，從水井坊·井臺美學盛典亮相之初，行業內外就曾有過關注和熱議：對水井坊來說，“美學”意味著什么，在當前的行業大背景下水井坊為何要高舉“美學”旗幟？

　　這是水井坊向內審視的答案。作為中國白酒“第 一坊”，水井坊植根于源遠流長、博大精深的中國傳統文化，在生生不息的人文底蘊滋養中發展。正是在一生只釀好酒的匠心雕琢中，在始終懷有對求新的渴望和創新的膽識中，水井坊·井臺才成為了中國高端白酒市場的開創，開行業先河，創酒中美學。

　　縱觀古今，對美好事物的追求也是中國人千百年來的精神底色。在美學盛典現場，水井坊攜手中國東方演藝集團打造的酒行業多媒體舞臺劇——《醉錦圖》，講述了時間流轉中，人對“美學”不變的追求，以酒為線索所串聯起的一幕幕人生畫卷，演盡千百年來的美學變遷；而借助時下前沿的AI技術，三位世人所熟知的古代美學“頂流”——李白、蘇軾、王陽明穿越千年，同臺“復出”，展現了中國傳統文化中生生不息的美學之魂。

　　王陽明說：“古往今來，能有所成者，無非是將心念付諸行動，并將其做到好的人。”這是從古至今，人文智慧從未斷裂的創造渴望，是一輩子堅持做一件事的美學；

　　蘇軾認為：“不論身在何處，是朋友、家人、愛人的溫暖相攜讓我始終相信人間美好。”這是親人、朋友、伴侶之間的互相照拂與關懷，是愛的美學；

　　瀟灑不羈的李白則表示：“與摯友共同攜手，一起發現生活里新的可能，找到看待事物新的角度，探索生命里新的道路。”

　　“美學的見解來自于上百年的人文累積和智慧，它就像美酒一樣，是一種傳承。”中央廣播電視總臺主持人陳偉鴻在現場表示。人們對真摯感情的追尋，對追求極 致的勇氣，對創造的渴望，凝結成一句話就是：“從古至今，美學都無處不在，是鼓舞人們的力量和靈感”。

　　可以說，這是符合這個時代的切入點，傳遞出積極向上、追求美好的信心和引 領，為中國白酒穿越周期、消費迭代提供了一條可行之路，也推動酒行業向“美學時代”邁進。

　　推陳出新

　　水井坊深耕消費者需求

　　水井坊敢于高舉“美學”旗幟，一方面，是水井坊·井臺作為消費者心目中的經典產品，不僅開創了高端白酒新格局，也開創了酒中美學；另一方面，中國傳統美學源源不斷地滋養，也成為水井坊·井臺酒中美學創造性轉化、創新性發展的不竭動力。

　　當前，在技術進步和多元化消費的趨勢下，白酒消費領域正發生著從功能消費到體驗消費的深刻變化，C端變得越來越重要。只有更加重視體驗場景創新的長期性和后效性，做好核心消費者的培育深耕，品牌才能成為時間的朋友。

　　正是洞察到了這一改變，水井坊·井臺在美學盛典上推出了“天人共釀”的逸品之作——井臺逸品，在完善井臺產品線的同時，提升了井臺系列產品核心競爭力，也滿足了消費者的多元化、個性化、品質化的消費需求。

　　具體而言，在品質方面，井臺逸品將更高年份的基酒與稀缺的老酒相融合，延續井臺酒體甘甜、飽滿、潤澤特點的同時，更添飄逸。在包裝設計方面，井臺逸品升級到550毫升；整體配色在井臺的宮墻紅和琉璃金之外，增加了點翠藍和“時間長河”的金絲帶，寓意水井坊600年“時間長河”釀造出的黃金品質，代代相傳的酒中美學。歲月飄香，歷久彌新。

　　而在內涵方面，水井坊首席市場與數字商務官周苑忻表示，在井臺“酒中美學”的基礎上，井臺逸品的“逸”字不僅代表藝術美學的一種境界，更是井臺逸品核心理念的解讀——灑脫，脫俗的創新和堅持，不拘一格追求美好生活的人文精神。“井臺逸品就是對這種人文精神的具體演繹，讓更美好的品質、更多美酒陪伴美好生活。”

　　對此，廣州美術學院教授曹雪表達了高度認同，認為其在內涵上更加貼近消費者心理，承載了消費者追求高品質生活的態度，自由豁達的心態，以及閑適不拘的生活方式。“我曾經認為白酒的體驗是‘喝出義’，但如今更希望‘喝出逸’，這個逸從境界上完全獨立了出來”。

　　在行業步入深度調整期的當下，白酒的品牌競爭面臨著前所未有的復雜和不確定性。惟有不斷創新，品牌才能在激烈的市場競爭中找到立足之地。而水井坊·井臺通過深耕消費需求的創新，完成了從場景創新到需求創新的迭代深化。

　　蓄力春節

　　下一個更美的時代

　　水井坊·井臺美學盛典作為年終重要的品牌活動，不僅在龍年即將到來時，從聲量上為水井坊·井臺的春節營銷提前蓄勢，更是在消費者既追求品質價值也追求情緒價值的新時代，提前為產品豐富美學內涵，搶占消費者心智。

　　業內人士普遍認為，龍年的白酒春節營銷競爭將前所未有地激烈，酒企將不斷擴大品牌觸達邊界，圍繞春節“酒桌”，掀起更激烈的競爭風暴。

　　而在風暴中，水井坊顯然已經先行一步。通過《醉錦圖》、AI美學巨匠時空對談等體系化品牌動作，美學盛典賦予了水井坊·井臺更有溫度和深度的酒中美學價值主張，也讓水井坊·井臺逸品所代表的人文精神貫穿消費者對美好生活向往和體驗的始終，不僅為消費者帶來檔次與品質雙重提升的滿足感，也讓水井坊·井臺系列產品成為春節期間最適合家人團聚、朋友歡聚、共賀事業的高品質好酒。

　　據了解，水井坊接下來還將與央視頻合作推出AI Talk系列節目，邀請當代各領域的知名人士與借助AI技術跨越時空而來的李白、蘇軾和王陽明，一起進行思想碰撞，將白酒文化和中國傳統文化、美學文化融合解讀，將無處不在的美學與人們的美好生活進一步鏈接。

　　品牌營銷動作背后，是水井坊對于當前行業競爭更為成熟的認知和更加理性的實踐。從水井坊·井臺的品牌建設中，我們也相信，水井坊將成為白酒行業邁入“美學時代”的引 領者。

 

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