劍指春節“營銷大戰”！水井坊·井臺從更美開始……

　　12月8日-9日，“酒中美學，美在酒中”水井坊·井臺美學盛典在深圳舉行。繼全國首演之后，水井坊·井臺所營造的中國傳統美學與酒中美學共融的沉浸式體驗，再次讓更多人感受到了“酒中美學”的深刻內涵和獨特魅力。

　　水井坊選擇以“美學”應對變化

　　凜冬已至！白酒行業正處于有史以來最為嚴峻復雜的發展節點。在2022年白酒表現欠佳的背景下，2023年春節市場的“開門紅”給予酒業極大的信心鼓舞。當時，業內普遍認為，接下來，動銷將得到極大恢復。

　　此后，隨著白酒上市企業一季報的發布，19家上市酒企中，有13家貢獻出了營收凈利潤雙位數增長的業績，更是將市場樂觀情緒放大。但是，4月的一場春糖，讓大家看到了當前市場的殘酷。

　　經銷商大多持觀望狀態，“淡季好像提前了”“旺季的酒賣不動了”，更糟糕的是除茅臺外，幾乎所有的酒企產品都價格倒掛，市場的不確定性持續增強，時代真的變了。

　　但誰也不能否認的一點是，不管時代發生了怎樣的變化，人們對美好生活的追求不會變，對美酒的需求不會變，人們對美好事物的期待是亙古不變的追求。正因如此，從古至今，美學都無處不在，是鼓舞人們的力量和靈感。

　　在此背景下，作為中國白酒“第 一坊”，水井坊植根于源遠流長、博大精深的中國傳統文化，把脈市場發展趨勢和消費需求變化，落定“美學”這個時代之錨。

　　按照業內人士的話說，傳承600多年的水井坊，美好生活是其美學活態傳承的根基。水井坊的每一道工序在傳承中華傳統文化的同時，也在不斷地創新，不斷地適合今天人們生活的需要。

　　“酒中美學，美在酒中！”這是一個符合時代變化的切入點，也是助力中國白酒解開穿越周期、消費迭代難題，推動行業邁入“美學時代”進程中的一個閃光點。

　　新起點、新征程！

　　2024春節大戰

　　眾所周知，水井坊·井臺作為中國高端白酒市場開創 者，不僅開創了濃香白酒“一獨雙香”的嶄新工藝，也開創了“酒中美學”。

　　值得一提的是，在進一步鞏固井臺核心大單品地位的同時，水井坊積極完善井臺產品線，在井臺酒中美學的基礎上，融入千百年來人們對于人文美學及人文精神的追求及渴望，推出天人共釀的逸品之作——井臺逸品。

　　中國食品發酵工業研究院專家、全國白酒工業標準化技術委員會宋全厚表示，井臺逸品將更高年份的基酒與稀缺的老酒相融合，延續井臺酒體甘甜、飽滿、潤澤特點的同時，更添飄逸。

　　顯然，井臺逸品不僅提升了井臺系列產品核心競爭力，也滿足了消費者的多元化、個性化、品質化的消費需求。而這，恰恰都是決勝2024年春節市場的核心力量……

　　從2023年的市場狀況來看，2024年白酒春節營銷競爭將會前所未有的激烈。酒企期望中的消費情況，就像廣告中，光鮮亮麗的男女在酒會中觴觥交錯，言笑晏晏，一擲千金。然而現實中的消費情況是，大家都在捂緊錢袋子，除了基本需求，其它消費明顯縮減。

　　如何才能在“弱需求”的市場中贏得勝利？“向美而行”的水井坊做到了先聲奪人，水井坊·井臺美學盛典作為年終重要的品牌活動，不僅從聲量上為水井坊·井臺的春節營銷提前蓄勢，更在消費者既追求品質價值也追求情緒價值的春節，提前為產品豐富美學內涵，搶占消費者心智。

　　將白酒文化和中國傳統文化、美學文化融合解讀，將無處不在的美學與人們的美好生活進一步鏈接。美酒、美學將成為水井坊與消費者之間的情感紐帶，進而為其更快動銷打下堅實的市場基礎。（文章來源：賣酒狼圈子）

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