品牌重啟5周年，華茅酒高質量發展的密碼是什么？

　　2018年，華茅酒品牌重啟，榮耀歸來；2023年，華茅酒迎來品牌重啟5周年。5年的品牌塑造，鍛造了華茅酒的韌性。

　　向美而行無止境，將美進行到底。回眸來路，華茅酒全力助力美時代，向美而行的路上，華茅酒用孝善之心和家國情懷奏響了品牌的華章；展望未來，華茅酒緊跟“美”戰略，開啟海外市場布局，為“美時代”貢獻華茅力量，用“美華茅”為“美生活”添彩。

　　品牌重啟5周年

　　華茅酒交出了怎樣的答卷?

　　2018年12月9日，在改革開放的前沿深圳，華茅正式宣布回歸。5年過去，在激烈的市場競爭中，華茅酒用成績作答，成為了“美時代”背景下重要一員。

　　12月16日，“芳華五載 向美而行”華茅酒回歸5周年盛典在海南三亞海棠灣茅臺度假村舉行，天津華夏酒業有限公司董事長張武在總結華茅酒的5年成績時表示，華茅酒堅持品牌建設，弘揚品牌文化，精心耕耘市場，完善服務體驗，不斷扎實進取，走出了獨具特色的品牌之路。

　　華茅酒品牌重啟這5年，是中國醬酒從狂熱的高速發展期回歸到理性的調整發展周期的5年。面臨激烈的市場競爭環境，華茅酒另辟蹊徑，以文化為先導，重點培育品牌影響力，進而在市場層面實現了勝利。

　　酒業家了解到，5年來，華茅持續推進孝善華茅、非遺華茅、慈善華茅“三位一體”品牌文化建設，不斷講好華茅故事，豐富品牌內涵。堅持每年多次舉辦“茅臺文化探索之旅”，持續傳播茅臺文化，傳播匠心精神。從“巴馬長壽之旅”、到“初心之美 傳承致善 華茅酒品牌文化巡旅”，華茅不忘孝善初心，持續弘揚孝善傳統；從“為多彩 添華彩 貴州非遺技藝展”、到“飲酒思源 傳承至善 華茅非遺之夜”，華茅全力助推非遺文化保護與傳承。

　　這些品牌文化活動，正是華茅酒孝善之心和家國情懷的展現，不僅大大提升了華茅酒的品牌影響力，也使得華茅酒的品牌文化建設成果熠熠生輝。

　　事實上，品牌重啟之時，華茅酒就主動踐行“大品牌有大擔當”企業使命，聯合貴州省慈善總會成立“思源三孝慈善專項基金”，五年來累計捐資捐物1500萬元，用公益行動踐行品牌擔當，彰顯華茅的大愛情懷，使華茅品牌深入人心。

　　華茅酒始終堅持以客戶和市場為中心，大力提升品質、品牌、市場、文化“四個能級”，持續打造品牌，精心耕耘市場。經過5年時間的打造，在華茅酒品牌和文化的助力下，華茅酒市場建設取得了豐碩的成果。

　　據酒業家了解，五年來，華茅大力推進市場布局，持續完善營銷渠道，先后在30個省建立不同形式的銷售網絡，并在京東、天貓、抖音等平臺搭建線上銷售系統，形成了覆蓋線上線下全渠道網絡。

　　華茅酒還非常注重“粉絲圈層”的營銷和消費者培育工作，通過成立“華茅薈”，打造一個華茅粉絲專屬的信息交流、資源合作、以酒會友的綜合服務平臺。成立以來，“華茅薈”吸引了大批商界領袖、時代精英、高凈值人群入會。

　　作為“茅臺醬香 股份出品”的重要一員，華茅酒的高質量發展和大踏步前進對于茅臺醬香酒的發展也起到了重要的作用。貴州茅臺醬香酒營銷有限公司黨委委員、副總經理、財務總監張正華表示，五年來，在開拓創新的同時，華茅酒與茅臺醬香系列酒其他品牌實現了很好的協同發展，取得了優異的成績，品牌影響力和文化感召力進一步提升，為茅臺醬香貢獻了華茅力量。

　　助力“美時代”

　　華茅酒為美添華彩

　　品牌重啟以來，華茅酒緊跟“美時代”戰略，不斷創新美的表達形式，提升美的服務，搭建美的平臺，將“華茅之美”傳遞到千家萬戶。

　　酒業家了解到，五年來，華茅酒不斷開拓創新，開展了一系列豐富多彩的品牌活動，從“傳奇品牌 經典再現”，到“傳時光之禮 敬時代典范”，到“茅臺醬香 股份出品”；從華茅酒鑒藏鑒賞會，到華茅薈私享盛宴，到華茅酒四時雅宴；從讀懂中國國際會議，到長三角民企發展大會，到中國投資人峰會，從服貿會，到進博會，到一帶一路論壇，華茅酒飄香大江南北，也把華茅之美帶到了祖國各地。

　　據統計，自2018年以來，華茅酒與文化、體育、旅游等場景深度融合，創新圈層營銷，通過舉辦大型主題活動，贊助不同規模活動，品牌知名度、美譽度和影響力與日俱增，得到了海內外各界人士的廣泛贊譽。

　　今年以來，華茅酒推出一系列華茅文創，持續豐富品牌內涵，并結合24節氣創造性開展“美華茅”系列文化活動，在時節規律里讓消費者體驗華茅之美、共享美時代美生活。其中，華茅酒精心打造的“春聚”、“芒夏”、“露秋”、“冬雪”四時雅宴，讓消費者在四季節律中體驗華茅品質之美，共享美時代、美生活。

　　在美時代，華茅酒打好“茅臺醬香 股份出品”金字招牌，用美的品牌故事、美的文化內涵、美的產品品質、美的傳播形式、美的服務體驗，不斷傳承“華茅之美”，也不斷創造著“華茅之美”。

　　再啟新程！

　　華茅酒將聚焦這3件大事

　　回顧過去是為了更好的出發，對于華茅來說，5周年也是一個重新出發的新起點。

　　“對華茅品牌來說，這是一個重要的里程碑，也是一個繼往開來的嶄新起點，意義非凡。”張正華表示，華茅品牌的明天一定會更加美好。

　　酒業家從華茅酒回歸5周年盛典現場了解到，在品牌塑造、文化弘揚和市場深耕取得一定成就的基礎上，華茅酒也制定了全新的品牌發展路徑，包括持續推進戰略經銷商合作模式、拓展海外市場和持續豐富華茅酒的文化內涵。

　　今年7月，華茅酒正式開啟了戰略經銷商合作模式，引 領華茅發展進入快車道。據酒業家了解，戰略經銷商的合作模式，截至目前，華茅已經成功簽約深圳、西安和泰州等地戰略經銷商。下一步，華茅將繼續推進戰略經銷商合作模式，吸引有一定資金實力、有酒水運營團隊、認可華茅酒品牌文化和經營理念的公司成為華茅酒的戰略經銷商。

　　酒業家注意到，今年7月開始，華茅就正式開放了海外市場布局，截至目前已經在德國及東南亞市場完成布局，歐洲、澳洲地區的意向伙伴正積極洽談。據張武透露，接下來，華茅將以文化為先導，和海外華人一道堅定不移推進華茅“走出去”戰略，不斷拓展海外市場。

　　在CCG高級研究員，商務部歐洲司前司長孫永福看來，中國白酒走向國際，不是簡單的市場開拓和銷售占有，更多是品牌的生根發芽和文化賦能。華茅酒開拓國際市場，需要以國際化的格局和視野，講好中國白酒文化。

　　此外，在文化方面，華茅接下來也將持續深入開展“美華茅”系列活動，其中在2024年，華茅酒將走進敦煌、騰沖、揚州等一批具有代表性的歷史文化名城，將華茅品牌文化與各地傳統民俗、風土人情和飲食文化完美融合，使華茅文化與地方文化美美與共、相得益彰，同時也讓更多的消費者享受到美的品質、美的生活。

　　展望未來，在“五線”高質量發展道路和“五合營銷法”的指導下，以及“茅臺醬香 股份出品”的招牌和王牌賦能下，華茅酒品牌將行穩致遠，再譜新“華”章。（文章來源：酒業家）

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