梅西代言的赤水河酒正式開售，市場會買單嗎？

　　在去年8月宣布邀請梅西成為代言人后，赤水河酒的“球王”簽名醬酒終于面市。

　　1月11日上午10點，由梅西簽字祝福款赤水河酒在京東正式發售，其中，53度500ml裝產品售價1499元/瓶，單箱（6瓶）裝產品售價6600元/瓶。值得一提的是，53度的500ml裝飛天茅臺建議零售價也是1499元/瓶。

　　自宣布邀請梅西作為代言人以來，此前名不見經傳的赤水河酒迅速闖入大眾視野。與此同時，赤水河酒背后的掌舵者，化肥巨頭史丹利與其實控人高氏家族也走到聚光燈之下。

　　赤水河酒的品牌運營方為貴州中赤酒業股份有限公司（下稱“中赤酒業”），成立于2021年9月，位于貴州省遵義市習水縣，注冊資本3億元，其實際控制人為史丹利集團總裁高進華，持股比例為99 %。

　　此前，上市公司史丹利相關工作人員告訴時代財經，中赤酒業由史丹利控股股東高文班家族成立，與上市公司層面無關。但上述工作人員表示，上市公司也會采購赤水河酒，用于日常員工福利發放和業務招待。

　　而隨著梅西簽名酒的正式上線，赤水河酒的招商也在進一步推進。一位中赤酒業的招商人員告訴時代財經，目前赤水河酒的產品已經正式上線，同時全國各個區域的招商也已鋪開。對于目前赤水河酒的具體銷量等情況，時代財經也聯系了赤水河酒相關負責人，但截至發稿未獲回應。

　　梅西親筆簽名引流

　　去年6月，梅西率領阿根廷國家隊在世界杯奪冠后來到北京參加友誼賽，掀起了一股梅西熱潮。2個月后，梅西在官方微博宣布與赤水河酒簽約代言。

　　盡管產品姍姍來遲，但赤水河酒一經開售便賺足了眼球——售價1499元/瓶的梅西簽字祝福款赤水河酒為限量款，僅售1萬件，每瓶酒都擁有專屬編號。

　　此外，赤水河酒也在借助梅西親筆簽名球衣引流。赤水河京東旗艦店表示，下單10箱及以上，支付時間排前5名的購買者，將獲贈梅西親筆簽名球衣1件，其他購買者則隨機抽取3名，贈送梅西親筆簽名球衣1件。

　　對于狂熱的粉絲來說，梅西的簽名價值千金。早在卡塔爾世界杯奪冠之前，帶有梅西簽字的球星卡就被拍賣至32萬元。在英國體育收藏品網站icons上，三款卡塔爾世界杯梅西親自簽名的球衣正被球迷搶 購，官方定價從1399.99英鎊至2399.99英鎊不等，約合人民幣1-2萬元之間。

　　在二手平臺，有賣家將梅西簽名版球衣的價格標到3萬元。在閑魚，一位賣家正在出售一件梅西親筆簽名的阿根廷球衣，標價4.9萬元，其表示，該球衣是其從赤水河酒與梅西簽約儀式上拿到。

　　而在產品開售前，赤水河酒已持續在央視、美國時代廣場、各地高鐵站投放梅西代言的廣告，不斷造勢。

　　不過，從銷售情況來看，赤水河酒的銷量不盡如人意。1月11日上午11點，時代財經在京東赤水河酒銷售頁面上看到，有328人預約了梅西簽名酒的瓶裝產品，677人預約了箱裝產品，總人次僅千人。到當天下午5點，該簽名酒箱裝產品預約人數仍為677人，瓶裝產品則不再顯示具體的預約人數。

　　在開售梅西代言酒的同時，赤水河酒的其他產品也正式上線。其中，53度500ml赤水河神釀紅，售價為399元/瓶；53度500ml赤水河神秘白、神秘藍，售價均為1099元/瓶。

　　上述赤水河酒招商人員告訴時代財經，目前公司正對赤水河神釀紅、神秘白和神秘藍三款產品進行招商。“銷售方式分為團購和線下零售渠道，團購渠道進貨價比較低，但只能通過圈層渠道銷售，不能流通至傳統銷售渠道。線下零售渠道要求經銷商開設專賣店，廠家提供進貨量5%的資金作為裝修補貼，其中團購渠道經銷商首批拿貨總價不低于50萬元，線下零售渠道經銷商首批拿貨總價不低于100萬元。”他表示。

　　赤水河酒能否跑出來？

　　目前，中赤酒業的業務仍處于投入期。根據官方信息，中赤酒業位于貴州省遵義市習水縣，項目規劃投資50億元，占地600余畝，實現年產12000噸傳統坤沙醬香型白酒。

　　在2023年4月發布的2023年度日常關聯交易預計公告中，史丹利披露了中赤酒業當時的業績情況：2023年1-3月，中赤酒業的營業收入為278.49萬元，凈利潤為虧損120.54萬元。史丹利還表示，2023年預計向中赤酒業或其控股子公司采購白酒金額不超過500萬元。

　　此前有業內人士告訴時代財經，梅西授權給赤水河酒的代言權限為使用肖像權，每年的費用超過2000萬元，但具體簽約時限未知。上述赤水河酒招商人員則對時代財經透露，公司與梅西的簽約期為兩年，后續會視雙方合作情況再決定是否續約。

　　天眼查顯示，中赤酒業的大股東兼實際控制人為史丹利董事長兼總裁高進華，其持有中赤酒業99 %的股權。高進華是史丹利集團創始人高文班之子，《2021年胡潤百富榜》顯示，高文班家族憑借42億元的財富，登頂山東臨沂臨沭首富寶座。

　　作為初出茅廬的新品牌，赤水河酒的品牌基礎并不牢靠。酒業營銷專家肖竹青對時代財經分析稱，赤水河酒目前并沒有建立全國銷售網絡，更沒有銷售網絡。梅西代言能否轉為實際的銷售尚未可知。

　　“消費者購買區域白酒品牌的產品，一定是因為相信其品質和性價比，購買高端醬香酒則是為了尋求社交屬性。梅西如果代言運動服裝或運動用品，會有粉絲相信梅西的眼光，但其代言醬香酒，卻不一定能體現該產品的品質。”肖竹青說。

　　此外，使用了“赤水河”這一地標作為產品商標的赤水河酒，也面臨商標合規性的問題。據中國商標網的信息，高進華曾在2003年申請赤水河酒類商標，僅申請/注冊號為3461664的商標（2003年申請）注冊成功，但該商標將于今年7月過期。2021年起，高進華又申請了超過20個赤水河系列酒類商標，但商標狀態均為“駁回復審中”。

　　盡管耗費巨資請梅西代言，博得了一定的聲量，但在白酒行業向頭部企業集中、庫存高企的大環境下，赤水河醬酒能否完成突破，還有待進一步觀察。（文章來源：酒食新消費）

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