“年文化+生肖文化”，年份原漿·年三十如何演繹幸福加倍？

　　1月10日，一則“明年起，連續五年沒有年三十”的詞條沖上了熱搜，并引發全國網友熱議。之所以關注度如此高，是因為“年三十”對中國人來說有著特殊涵義，它承載著深厚的文化意義和家族情感，是每個中國人一年之中最重視和期待的節日。

　　作為中國老八大名酒，古井貢酒多年來一直深耕“年文化”，特約央視春晚、江蘇衛視春晚、安徽衛視春晚，還巧妙地將中國白酒文化與中國傳統節日連接在一起，推出了承載年文化的新載體——年份原漿·年三十，“過大年 喝古井 看春晚”，已經成為古井貢酒沿用多年的文化符號。在今年春節來臨之際，各大白酒正在通過生肖酒搶占白酒消費旺季，年份原漿·年三十也將通過2024甲辰龍年生肖版進一步助力中國人“年文化”升級，讓中國年更具儀式感和幸福感。

　　四大優勢加持，

　　年份原漿·年三十“龍”文化價值充分釋放

　　一年一瑞獸。在中國的傳統文化中，生肖文化源遠流長。而作為“文創酒”的代表，生肖酒既迎合了春節生肖文化的特色，又恰逢白酒銷售旺季，市場需求量大，近年來已經成為各大白酒企業的新一增長級。年份原漿·年三十－2024甲辰龍年生肖版憑借其四大優勢，成為今年生肖酒賽道中的一支勁旅。

　　首先，從文化價值來看，年份原漿·年三十－2024甲辰龍年生肖版承載了“年文化+生肖文化”的雙重價值和意義。年份原漿·年三十自推出市場以來，就憑借其精準觸及中國人精神內核，引發消費者共鳴的特點，而成為眾多消費者過年期間不可缺少的一瓶好酒。

　　與年文化相同，十二生肖是中國悠久的傳統文化，同時也是每個中國人身上與生俱來的民族符號。在十二生肖中，“龍”被寄予了更多美好寓意，它不但是炎黃子孫的精神圖騰、文化象征，更是勇敢堅韌、朝氣蓬勃、奮發向上、威武不屈的化身。

　　白酒生肖酒競爭日益激烈，年份原漿·年三十－2024甲辰龍年生肖版將中華傳統文化進行了加倍表達，憑借其雙重文化價值的賦能，使得該產品更具稀缺性和文化價值。

　　其次 ，從品質價值來看，年份原漿·年三十與濃、清、醬等傳統香型不同，它是集中國最古老的釀酒方法之眾長，結合古井貢酒的、無法復制的“古井、古曲、古醅、古窖、古法”五大核心條件，最終形成獨特的“古香型”烤麥香酒體風格。古香型采用“五古四曲三醅”、泥石二窖、U型堆積、三級升香的釀造工藝，故具備“古香幽雅、芳香馥郁、甘醇圓潤、諧調豐滿、綿凈悠長”的酒體風格。年份原漿·年三十－2024甲辰龍年生肖版不僅具備古香型烤麥香酒體風格的特點，還通過嚴選原糧、麻壇貯存等進行品質加持，充分展現出對消費者的品質承諾。

　　再次，從藝術美學價值來看，年份原漿·年三十－2024甲辰龍年生肖版以中國國家畫院國畫院副院長范揚先生精心創作的《龍騰四海》生肖畫作作為核心包裝元素之一，展現中華詩畫書法藝術的獨特魅力的同時，為該產品增添了藝術文化價值。

　　此外，整體包裝以中國紅色調，飛龍、祥云為飾，包裝正面為烤金“年三十”三個大字，其瓶身采用竹簡瓶型，仿似大紅燈籠，極簡風格的同時透露出典雅高貴的氣質，符合中國人對傳統年文化的理解，更能提升喜慶氛圍。

　　從稀缺價值來看，一年一生肖，生肖酒本就具有很強的稀缺價值，年份原漿·年三十的一款生肖酒于2021年推出，如今龍年生肖酒是其中第三款，“年酒”與“年肖獸”所形成的CP產品在行業中極具稀缺價值，具有特殊意義。

　　透過生肖紀念酒，

　　看到古井貢酒獨具特色的文化表達

　　中國人有十二生肖，它不只以普通生靈融入中國人生活，其自然習性被人們賦予諸多文化意義，全國各地甚至有不少以生肖動物為主題的民俗活動，足以看到中國人對生肖的重視程度。而中國酒文化根深蒂固，尤其是白酒的地位不可撼動，白酒是中國特色，寄托著中國文化，把生肖融入到白酒的生產中，兩者的融合十分自然，目前已經成為行業級現象。有相關數據顯示，白酒產業生肖酒市場規模高達200億元，并以每年30%以上的速度迅速擴張。

　　對于古井貢酒來說，生肖酒已經成為其占有超高端市場的重要品項。其產品憑借生肖文化和具有收藏性的特點，連續多年受到消費者和收藏界的普遍歡迎，除了帶動品牌價值的不斷進階，也為其在生肖市場的發展帶來了巨大生長空間。我們看到，作為中國傳統文化的有效載體，年份原漿·年三十生肖紀念酒以品牌文化和中國傳統文化相結合，走出了一條獨具特色的古井貢酒生肖文化道路。

　　眾所周知，隨著社會的發展，消費者主權意識開始覺醒，對白酒的需求也發生了新變化，由原來的面子消費轉變為注重品質層面和精神層面的雙向需求。因此，“少喝點，喝好點”已經成為白酒品質消費的主旋律。顯然，年份原漿·年三十生肖酒推出的意義不是為了讓消費者“買醉”，更不是為了“消愁”，而是為購買者創造了一種和家人、朋友一起分享，紀念美好時光的場景，對于購買者來說，這是一種心理的培養，讓他們感到自己購買的不單是一款消費品，還是一種美好回憶。年份原漿·年三十本身就是一款代表了文化自信和回歸、滿足人們對美好生活向往的高端文化白酒，再加上生肖文化的加分，更為消費者帶來甜蜜加倍、幸福加倍的plus版感受。

　　盡管從明年起，將連續五年沒有“年三十”，但是中國人的除夕夜不會缺席，中國人的年酒——年份原漿·年三十也將長久相伴。我們看到，古井貢酒以創新精神增加傳統年味，再加上生肖文化的持續賦能，讓中國人在世界各地都能感受到地道中國年味，這對于挖掘和傳承中華文化，以及增強中華民族的凝聚力和向心力，均具有重要意義。（文章來源：酒說）

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