東方美學(xué)驚艷世界，國(guó)窖1573嘗試中國(guó)品味新表達(dá)

　　國(guó)窖1573又獲獎(jiǎng)了！近日，“中國(guó)非遺IP品牌三大重點(diǎn)節(jié)日創(chuàng)意項(xiàng)目”和“國(guó)窖1573·十二折飲酒器具創(chuàng)意項(xiàng)目”分別斬獲倫敦設(shè)計(jì)獎(jiǎng)鉑金獎(jiǎng)、金獎(jiǎng)，中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代創(chuàng)新設(shè)計(jì)的融合，讓東方美學(xué)再度驚艷世界。

　　在表達(dá)東方美的同時(shí)，國(guó)窖1573作為中國(guó)高端白酒的名片，近些年來積極實(shí)踐“讓世界品味中國(guó)”，通過極具特色的中國(guó)文化輸出，構(gòu)建起中國(guó)白酒獨(dú)特的品牌魅力與表達(dá)路徑。

　　扛旗東方美學(xué)，國(guó)窖1573的非遺底色

　　據(jù)了解，倫敦設(shè)計(jì)獎(jiǎng)是倫敦設(shè)計(jì)節(jié)的重要組成部分，由匯聚了來自世界各地的75000多名創(chuàng)意人士的創(chuàng)意平臺(tái)DRIVEN×DESIGN主辦，經(jīng)過15年的發(fā)展，已成為當(dāng)今英國(guó)設(shè)計(jì)界最 具影響力的獎(jiǎng)項(xiàng)之一。

　　“國(guó)窖1573×中國(guó)非遺IP品牌三大重點(diǎn)節(jié)日創(chuàng)意項(xiàng)目”，憑借其獨(dú)創(chuàng)性的設(shè)計(jì)理念和對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的精彩演繹，在倫敦設(shè)計(jì)獎(jiǎng)評(píng)選的激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，斬獲鉑金獎(jiǎng)殊榮。該項(xiàng)目以春節(jié)、端午、中秋三個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日為設(shè)計(jì)主題，與多項(xiàng)非遺技藝攜手共創(chuàng)，在傳承和創(chuàng)新中，讓中華傳統(tǒng)文化煥發(fā)出全新光彩。

　　2023年農(nóng)歷新春，國(guó)窖1573創(chuàng)作了“品味中國(guó)年”主題宮燈作品，金色為主，紅色為輔，營(yíng)造出傳統(tǒng)中國(guó)年喜慶、富貴、吉祥的佳節(jié)氛圍。作品囊括龍、鳳凰、鶴、麒麟四只瑞獸的宮燈造型，將中國(guó)花絲鑲嵌技藝和最 具祥瑞寓意的年俗元素相結(jié)合，精妙技藝編織金絲萬縷，展現(xiàn)出中國(guó)工藝華貴璀璨之美。

　　此外，國(guó)窖1573“品味中國(guó)年”宮燈系列作品也將在2024中法文化旅游年開幕活動(dòng)上亮相，與世界共享中國(guó)年文化的萬千氣象。

　　端午時(shí)節(jié)，國(guó)窖1573以中國(guó)絨花制作技藝打造“云龍出水”作品，龍舟昂首前行，彰顯著一往無前、競(jìng)流而上的精神面貌；艾草、粽葉輔以點(diǎn)綴，傳遞安康如意的美好祝福；整體以綠色為主，藍(lán)、金色為輔，明快而富麗，一展中華傳統(tǒng)文化生動(dòng)氣韻。

　　隨后，國(guó)窖1573為2023年中秋佳節(jié)打造了“福貴滿枝”主題作品，以桂樹為主體，采用纏花技藝制成樹葉1573片，以纏花技藝+失蠟鑄造法制成桂花千余朵；底座采用掐絲琺瑯制作技藝，制成纏枝寶相花、如意云紋等中國(guó)獨(dú)特的祥瑞紋飾。金桂花開、月升福聚，交映出富貴團(tuán)圓的中秋圖景，共呈中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承與新生。

　　值得一提的是，獲得倫敦設(shè)計(jì)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)的“國(guó)窖1573·十二折”酒器，是由福布斯中國(guó)最 具影響力工業(yè)設(shè)計(jì)師楊明潔設(shè)計(jì)，以中國(guó)數(shù)字“十二”為創(chuàng)意源泉，通過反復(fù)測(cè)量、實(shí)驗(yàn)，能夠完美地呈現(xiàn)國(guó)窖1573清澈透明的酒體和馥郁優(yōu)雅的濃香，新穎而富有藝術(shù)感的設(shè)計(jì)拉升白酒品鑒美學(xué)體驗(yàn)，是對(duì)品牌深厚底蘊(yùn)的獨(dú)特詮釋。

　　龍年更有新創(chuàng)意，國(guó)窖1573“美無止境”

　　從2023年春節(jié)“品味中國(guó)年”宮燈，到端午“云龍出水”，再到中秋“福貴滿枝”，國(guó)窖1573不斷與非遺技藝匠心共創(chuàng)，以創(chuàng)新表達(dá)定格傳統(tǒng)佳節(jié)之美。值得關(guān)注的是，在這些精美的藝術(shù)品背后，國(guó)窖1573不僅僅找到了品牌美學(xué)的獨(dú)特之處，更因?yàn)楸旧矸沁z技藝的傳承豐富了品牌內(nèi)涵。

　　在即將到來的農(nóng)歷龍年，“瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝”迎來無斷代傳承的第700年，國(guó)窖1573攜手將非遺技藝傳承人黃俊軍、當(dāng)代藝術(shù)家阿南，采用中國(guó)鏨銅雕刻技藝，共創(chuàng)“龍行龘龘”主題作品，再度讓穿越歷史風(fēng)塵而來的國(guó)寶技藝相遇，為世界共享的中國(guó)年注入馥郁濃香。

　　據(jù)了解，“龍行龘龘”主題作品將古老精湛技藝與當(dāng)代藝術(shù)審美結(jié)合，與龍文化意象、年文化元素融合共創(chuàng)。龍頭昂首，龍身蜿蜒，通體鏨刻金鱗1573片，生動(dòng)描摹出祥龍奮發(fā)有為、昂揚(yáng)向上的精神風(fēng)貌，傳遞新一年奮進(jìn)騰飛、躍向美好的祝福。

　　可以想見，隨著“龍行龘龘”的創(chuàng)作，國(guó)窖1573的中國(guó)非遺IP品牌重點(diǎn)節(jié)日創(chuàng)意項(xiàng)目將迎來“新成員”。作為中國(guó)白酒鑒賞標(biāo)準(zhǔn)級(jí)酒品，國(guó)窖1573由“全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位”1573國(guó)寶窖池群和入選首批“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝釀造，被譽(yù)為“活態(tài)雙國(guó)寶”之釀。

　　作為中國(guó)文化的典型載體，國(guó)窖1573始終致力于將佳節(jié)的祝福、團(tuán)圓的美酒帶到人們身邊，讓中國(guó)傳統(tǒng)文化可視、可感、可品味。美酒相伴的背后是“雙國(guó)寶”的加持與賦能，而藝術(shù)臻品則帶給人們最直觀而驚艷的視覺沖擊，二者都是匠人匠心的產(chǎn)物。

　　在當(dāng)前注意力經(jīng)濟(jì)的背景下，白酒品牌的競(jìng)爭(zhēng)是多元的，國(guó)窖1573通過聯(lián)名傳統(tǒng)非遺技藝，不僅僅創(chuàng)造出令人嘆為觀止的藝術(shù)作品，無形中強(qiáng)化了國(guó)窖1573的美學(xué)價(jià)值與品牌內(nèi)涵，更通過這樣強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的方式，讓世界品味到中國(guó)傳統(tǒng)文化之美，真正將經(jīng)典的美學(xué)注入到品牌紋理，實(shí)現(xiàn)了更高級(jí)的表達(dá)，成為中國(guó)品味的代表與典范。（文章來源：酒說）

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