http://m.cnpoly.cn/ 2024-05-16 閱讀數：1067
在5月13日下午召開的2023年度業績網上說明會上，洋河股份董事長張聯東表示：“公司主動降速轉型，是為了更高質量、更可持續、更加健康發展�！�
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落后，洋河！
洋河的2023年，落后？
回顧2023年，國內白酒行業充滿動蕩與不安。去庫存化，消費疲軟、價格倒掛、成為行業關鍵詞。在這個以“去庫存”為首要任務的一年中，即便是排在行業第三位置上的洋河，也有揮之不去的“煩惱”。
“落后！”此次業績說明會上，這個“刺耳”的詞匯反復出現多次。對此，洋河并沒有回避相關問題的存在，從業績數據上來看，洋河確實不及“茅五”在業績上雙位數的高歌猛進。
據洋河股份財報，2023年實現營業收入331.26億元，同比增長10.04%；凈利潤為100.16億元，同比增長6.8%。
分產品看，洋河的中高 檔酒收入提高8.82%至285.39億元，普通酒收入提高20.70%至39.5億元；
分地區看，江蘇省內收入增長8.05%至143.93億元，省外收入提高11.85%至180.96億元。
與“茅五”對比就能發現，“落后”并非是對洋河在2023年市場表現的抹黑，而是對事實的闡述。
需要大家注意到的是，當拋開對比，僅是結合市場環境與白酒行業的現狀來看，洋河在2023年并沒有讓大家失望。
來自市場的理性聲音稱，“在白酒進入行業深度調整的背景下，洋河的2023年，堅持穩健的基調下發展、蓄力，并在行業低谷中守住了韌性�！狈�步增長、發力高端、揚帆出�！@些成就不該被淹沒在關于業績增長的“快慢”中。
洋河的“落后”是比出來的，洋河的“堅韌”是拼出來的，在一個到處充滿不確定性的紅海市場中，增長本就不易，特別是如洋河這樣大的規模。
大家用“茅五”的超凡表現，來否定洋河的成績，這似乎并不合理。
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調整，洋河！
洋河早已開始進行“自我調整”！
會上，張聯東明確表示，目前白酒行業已進入深度調整期，“存量競爭、結構增長、品牌集中”等趨勢將持續凸顯，市場競爭將愈發激烈，公司主動降速轉型，是為了更高質量、更可持續、更加健康發展。
“2024年公司力爭營業收入同比增長5%-10%。”對于這一目標的制定，他介紹，是公司綜合考慮宏觀環境、白酒行業現狀、自身發展戰略等因素確定。
值得一提的是，有業內資深人士指出，洋河的降速不是從制定同比增長5%-10%的今年開始。
從白酒行業整體進入市場調整期以來，洋河方面就以敏銳的眼光察覺到了變化，并以果斷的決策與高 效的執行力拉開了“自我調整”的大幕。
首先，洋河從根源處著手，一直在對供應市場的產品進行“控量”。按照相關負責人的話說，為了控制市場庫存，公司調整優化銷售結構，收縮供給量。而這樣做的好處也很明顯，公司渠道庫存保持在合理水平。
其次，洋河以需求為核心，“聚力高端產品、發力品質好酒”，力求更好的滿足不同經銷商與消費者的需求。與此同時，洋河持續加碼品牌活動，不斷提高品牌知名度和品質影響力。
此外，洋河以“決勝未來”為目標，積極布局海外，從天津夏季達沃斯論壇到“一帶一路”國際合作高峰論壇，洋河的海外“朋友圈”正不斷擴大，在向外傳遞中國白酒文化的過程中，洋河的品牌高度得以一升再升。
一方面是控量帶來的銷量下滑；另一方面是產品升級、品牌打造所需的巨大投入。
在業內人士看來，洋河的負重前行值得被肯定。同時，“2024年公司力爭營業收入同比增長5%-10%”的目標規劃也不該受到批評，穩扎穩打勝過急功近利。
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堅持，洋河！
對于2024年的工作規劃，張聯東表示，公司將開展四個方面工作：
一是圍繞“價值向上、口碑向美”的目標，聚力攻堅品牌增勢；
二是圍繞“深耕大本營、深度全國化”的目標，聚力攻堅銷售增量；
三是圍繞品質“真綿柔、更綿柔、最綿柔”的目標，聚力攻堅產品增質；
四是圍繞“抓管理、提效率、優服務、保安全、促發展”的總體要求，聚力攻堅管理增效。
眾所周知，2024年，同樣是“不友好”的一年，整個白酒行業仍在風雨中飄搖，洋河制定的目標或許不出眾、不出彩，但其“腳踏實地”的工作態度，“實事求是”的經營理念，卻是值得經銷商信任、消費者青睞的真誠品質。
一位接受采訪的業內專家認為，在一片紅海的白酒市場上，排名、業績、增量等直觀的數據固然十分重要，但還遠遠比不上“穩健與穩定”，穩字并非代表不求上進，而是結合實際情況的理性布局，棄短視、謀長遠，才能成就真輝煌。
當下，主動降速的洋河，正是在這樣做……（文章來源：賣酒狼圈子）
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