郎酒提速，奔赴百億兼香！

　　2023年2月，郎酒發布“郎酒兼香戰略”，明確了2～3年實現年營銷100億、形成醬香高端、兼香大眾“兩香雙優”格局、成為濃醬兼香市場第 一、成為大眾喜愛產品的戰略目標。

　　至此，兼香成為郎酒后200億時代第二增長極。

　　2023年9月，按照郎酒集團董事長汪俊林發布的《百年郎酒》總綱領，到2030年，濃醬兼香型白酒成為兼香領導 者；濃醬兼香系列酒年產將達15萬-20萬噸，儲酒達50萬噸。

　　與此同時，濃醬兼香型領導 品牌銷售超過200億元。

　　按照業內資深人士的話說，郎酒濃醬兼香事業“一直在加速！”2024年以來，郎酒在兼香事業上的動作更是頻繁……這個5月，郎酒連續對外披露兩件有關兼香發展的大事。

　　5月9日，龍馬郎事業部、順品郎事業部合并，設立“郎酒兼香事業部”，統籌運營郎酒兼香系列產品；

　　5月11日，汪俊林官宣郎酒兼香四大戰略產品，同時，再次強調郎酒將堅定不移推進兼香戰略，持續做強、做長、做大郎酒兼香事業，形成“醬香高端，兼香領 先，兩香雙優”格局。

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　　郎酒為什么“看好”百億兼香？

　　眾所周知，受宏觀經濟影響，白酒行業已經進入存量競爭時代，面臨著消費下行、競爭加劇等多重壓力。郎酒置身于一個充滿不確定的市場中，選擇了主動出擊，懷揣著知難而進的決心，秉承著創新求變的思維，進而“走出”一條獨具郎酒特色的高質量發展之路、差異化競爭之路。

　　如果說，堅持做好醬香高端是順應“醬酒熱”的大勢，容易被市場理解與接受。郎酒內部對 “引 領兼香”發展達成高度一致的背后，究竟是看好兼香哪些特質？畢竟，與橫掃全國市場的濃香、清香、醬香相比，兼香從知名度到銷售量，都似乎找不到讓市場驚艷的地方。

　　在業內人士看來，“醬香高端，兼香領 先，兩香雙優”正是郎酒在新一輪白酒行業調整過程中，經過深思熟慮后做出的戰略選擇……

　　首先，兼香市場的規模遠遠沒有觸到“天花板”。2020年，全國兼香白酒份額只占整個白酒市場的7%。但也正因為“小”，所以才有急速變“大”的潛力，具備成為全新業績增長點的特質。

　　其次，兼香產品與當前多元化的消費需求更貼合。兼香白酒一酒多香，風味獨特，受歡迎的濃醬兼香，既有濃香的醇厚，也有醬香的回味，雙味和諧統一，彼此差異對撞，受到了許多消費者的長期青睞。

　　最重要的一點是，郎酒擁有釀造兼香的“超 強實力”……

　　產能方面，2022年，郎酒已具備年產6萬噸醬酒能力，優質醬酒儲量已達18萬噸；同時其瀘州濃醬兼香產區儲酒已達20萬噸（高品酒），全 面建成后，年產原酒達15萬噸（68%vol），可生產高度成品酒23萬噸。

　　品質方面，早在1979年，郎酒就生產出“濃頭醬尾、濃中帶醬”的新型風味酒，名為“郎泉酒”，一時間廣受市場歡迎，郎泉酒也成為了當時“兼香”白酒的重要代表，這既是郎酒釀造兼香白酒的文化底蘊，更是能把兼香釀好的技術“底氣”。

　　產品方面，郎酒兼香已確立四大戰略產品：郎牌·黑馬特、郎牌特曲·T8、順品郎、小郎酒。據公開資料顯示，2023年小郎酒銷量超過2.2億瓶，按其18元的市場價推算，光是小郎酒一年就有30多億的銷售額。

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　　“兼香排頭兵”郎酒

　　近些年，隨著小郎酒等特色酒類的異軍突起，兼香價值正被越來越多的業內人士所認可，在市場層面更是受到了大批消費者青睞。因此，兼香時代的到來或許會歷經險阻，但遲早會出現。

　　在此背景下，郎酒接二連三的官宣披露有關兼香事業的重大消息，在市場看來并不突兀，其只是在向市場展示決心、亮明態度，郎酒就是要做“兼香排頭兵”，引 領整個兼香品類的高質量發展。

　　值得一提的是，多位接受采訪的業內人士一致認為，兼香型白酒符合白酒風味更豐富、更融合的大趨勢，順應消費者需求升級，“未來十年兼香等香型的發展，會逐漸打破消費者對白酒濃、清、醬的傳統認知。”

　　因此，“郎酒大力整合兼香資源”恰是抓住了良機，有望在未來競爭中憑借兼香為業績刷新持續提供強大動能。（文章來源：賣酒狼圈子）

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