抵達香港、開拓海外！貴州茅臺進一步明確國際化戰略

　　明晰茅臺的國際化發展戰略，穩固企業國際化道路的信心！6月13日至14日，貴州茅臺集團黨委書記、董事長張德芹親率團隊抵達香港，開展深入的市場調研活動。

　　張德芹指出，茅臺國際化是大勢所趨，是未來發展的關鍵，也是茅臺作為中國白酒代表品牌的責任。

　　張德芹提出，公司需從內部架構和職能定位上進行系統梳理，精準定位，以更有效地促進茅臺品牌的推廣。

　　貴州茅臺將投入更多推動“國際化”

　　根據貴州茅臺發布的消息，張德芹于6月13日、14日先后調研了茅臺香港貿易公司、當地渠道商和茅臺專賣店。

　　茅臺香港貿易公司成立于1993年8月，是茅臺集團唯 一的全資境外子公司，30年來扎根香港市場助力渠道發展，讓港澳地區已成為代表性的茅臺酒市場。

　　多年來，茅臺香港貿易公司致力于建設“香港特別行政區茅臺文化宣傳、集團酒類品牌推廣及境外投資的綜合性窗口企業”，圍繞產品開發與推廣、價格優化、渠道開拓、消費者培育與服務、文化傳播。

　　另值得一提的是，張德芹此次調研將“聽取渠道商聲音”作為重中之重。6月14日，張德芹與香港、澳門、新加坡的渠道商進行了深入溝通交流……

　　會上，張德芹重申了茅臺國際化的重要性和責任，強調了與國際伙伴之間的緊密關系，不僅僅是商業上的合作，更是情感上的聯結。按照張德芹的話說，“國際渠道商與茅臺不僅是合作伙伴，更是一家人。”

　　下一步，茅臺將持續加大對國際市場投入，為國際渠道商做好服務工作。希望國際渠道商將這種服務體驗，傳遞給更廣大的國際消費者群體，為茅臺的市場開拓貢獻力量。

　　針對國際市場的新挑戰，張德芹提出三點要求！一是國際渠道商要有憂患意識，及時調整市場推廣策略；二是立足自身打造核心競爭優勢，進一步提升消費者的消費體驗；三是充分挖掘茅臺所蘊含的情感屬性，持續做穩市場。

　　貴州茅臺領中國白酒出海

　　眾所周知，中國白酒出海是一個長期的命題。近年來，白酒品牌紛紛加碼國際市場，高調亮相國際舞臺……

　　順應競爭趨勢，白酒必須“走出去”。按照業內人士的話說，白酒企業想要突破成長預期瓶頸，只能去拓展海外市場。

　　目前，白酒行業“內卷”嚴重，在經歷快速擴產后，市場已達到相對飽和狀態，導致市場無法消化。在此背景下，酒企紛紛開始尋求新的增長點，將目光對準海外市場。

　　把握機遇，白酒應該“走出去”。隨著整個國力的增強、民族以及文化的自信，國內白酒出海是必然趨勢。

　　中國白酒應該在世界烈酒版圖中擁有更高的地位、更大的影響。白酒“走出去”對于整個白酒品牌高度的提升、白酒文化的傳承以及在海外市場的影響力打造都有一定加持。

　　無可爭議的一點是，貴州茅臺是國際舞臺中最為引人矚目的中國白酒品牌！

　　根據貴州茅臺此前公布的國際化戰略規劃，2023年是茅臺國際化元年，2024年將進行茅臺國際化的探索布局，加碼新的產品新的渠道等，2025年將打通茅臺國際化的路徑。

　　據統計，茅臺產品現已覆蓋64個國家和地區，2023年的出口額突破43億元人民幣，占中國白酒出口總額的77%，彰顯了其在國際市場上不斷增長的影響力。而從貴州茅臺的財務報告中也可以看出，其海外收入連續三年保持增長，2023年更是達到了43.5億元。

　　“茅臺國際化勢在必行，也勢在必得。”這是貴州茅臺的決心，同時也是貴州茅臺的自信，更是貴州茅臺的責任。張德芹的此次調研，就是為了再次凸顯茅臺集團對于海外市場拓展的高度重視，在舞臺上展示茅臺“走出去”的決心。（文章來源：賣酒狼圈子）

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