華潤賦能，向好而行！金種子酒上半年預(yù)計扭虧為盈……

　　7月9日，金種子酒公告，預(yù)計2024年半年度實現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤為1000萬元到1500萬元，將實現(xiàn)扭虧為盈。上年同期歸母凈利潤為-3781.47萬元。

　　金種子酒“同步扭虧”的消息在短時間內(nèi)極大刺激了股價的提升，在眾多投資者看來，這不僅僅是一個“利好”消息，更是金種子酒正持續(xù)“向好”而行的具體體現(xiàn)。

　　從虧存到扭虧，在華潤的支持下，金種子酒“接下來”有望在大環(huán)境欠佳的環(huán)境下實現(xiàn)逆勢而上，營收、凈利潤繼續(xù)保持增長。

　　扭虧為盈！

　　一個重要的開始

　　據(jù)了解，金種子酒源于1949年的安徽阜陽縣酒廠，正式成立于1998年，是安徽金種子集團(tuán)有限公司的控股子公司，于1998年8月12日登陸上交所。

　　作為一家在1998年就已經(jīng)完成上市的白酒企業(yè)，金種子酒有過高光時刻，也曾以出色的營收、凈利潤成績，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)“徽酒”一梯隊的位置。但是，市場競爭的“殘酷性”就在于，從沒有一帆風(fēng)順的企業(yè)。

　　2007年-2012年，金種子的營收由7.88 億元增至22.94 億元；凈利潤由2624.8萬元增至5.61億元。

　　2012年，金種子酒營收達(dá)到22.94億元，歸屬凈利潤為5.61億元，創(chuàng)下了金種子酒歷史業(yè)績，并憑此成功躋身“徽酒”一梯隊。

　　然而，在“接下來”的發(fā)展與競爭中，金種子酒連續(xù)多年沒有再前進(jìn)一步，被困于各種問題之中，營收、凈利潤“一而再、再而三”出現(xiàn)下跌。

　　一個重要的問題就是金種子酒被困于“低端”，沒有及時跟上消費(fèi)升級的時代步伐。

　　金種子酒方面曾明確表示，受消費(fèi)升級影響，市場對百元價位以上產(chǎn)品需求呈現(xiàn)增長，低端產(chǎn)品市場需求受到?jīng)_擊不斷下降，而公司生產(chǎn)的酒類主要為中低端產(chǎn)品。同時，中高端產(chǎn)品推進(jìn)緩慢，未能大規(guī)模占領(lǐng)市場，中低端產(chǎn)品受競品擠壓明顯。

　　高端慢、低端擠！在如此狀況下的金種子酒自然會出現(xiàn)營收、凈利潤下跌。從2013年開始，金種子酒的營業(yè)收入出現(xiàn)負(fù)增長……

　　以2019年到2023年為例，2019年、2021、2022年金種子酒均虧損，只有2020年因收到了一筆土地補(bǔ)償款而避免了虧損。

　　今年4月15日，金種子酒發(fā)布公告稱，2023年公司實現(xiàn)營業(yè)總收入14.69億元，較上年增長23.92%（其中：白酒銷售收入9.82億元，較上年同期增長43.43%，藥業(yè)銷售收入4.17億元，較上年下降13.59%）；歸屬凈利潤虧損2206.96萬元，同比減虧。

　　在長期虧損的情況下“2024年上半年的預(yù)計盈利”就顯得格外出色。按照業(yè)內(nèi)人士的話說，這可能是一個新的開始，從長期虧損轉(zhuǎn)為持續(xù)盈利。

　　華潤支持下的聚焦

　　金種子酒再創(chuàng)輝煌！

　　2022年6月24日，阜陽投發(fā)將其持有金種子集團(tuán) 49%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給華潤戰(zhàn)投完成工商變更登記手續(xù)，意味著華潤系正式入主金種子酒，作為華潤系里的白酒上市公司。

　　在華潤入股金種子集團(tuán)并派駐多位高管后，金種子酒去年提出了新的三年戰(zhàn)略：做強(qiáng)底盤，做大馥合香；提質(zhì)增效，再創(chuàng)新輝煌。

　　在2023年5月舉行的“2022年及2023年一季度業(yè)績說明會”上，何秀俠交出了扭虧藥 方：“公司積極推動各項重點業(yè)務(wù)落地，全力推動經(jīng)營改善。”

　　首先，金種子酒具備“基酒儲備及產(chǎn)能儲能、技術(shù)團(tuán)隊的核心技術(shù)能力、企業(yè)歷史文化底蘊(yùn)、品牌曾經(jīng)的影響力”優(yōu)勢；

　　其次，有華潤的管理經(jīng)驗、管理實踐賦能，在市場化用人機(jī)制和渠道資源上能與金種子酒共享；有政府支持，以及金種子酒一系列的市場舉措得到了經(jīng)銷商和終端的認(rèn)可和接受。

　　雖然2023年的金種子酒只是“減虧”并沒有“扭虧”。但這并沒有影響到市場方面對金種子酒改革做出“高評價”。

　　按照業(yè)內(nèi)資深人士的話說，在華潤大刀闊斧的改革下，2023年作為金種子酒戰(zhàn)略發(fā)展期的一年，在產(chǎn)品、人才、渠道等方面均有進(jìn)步，能夠取得這樣的成績應(yīng)該說實屬不易。

　　在2024年5月召開的“金種子酒2023年度暨2024年一季度業(yè)績說明會”上，金種子酒總經(jīng)理何秀俠就曾明確指出，“金種子酒在前十年的發(fā)展過程中稍微有一些問題，產(chǎn)品定力不夠，做過很多產(chǎn)品，都停了。”

　　如今的金種子酒已經(jīng)吸取了過去的教訓(xùn)！“聚焦”已經(jīng)成為金種子酒的發(fā)展主旋律，向核心產(chǎn)品、核心市場聚焦。

　　“公司把所有的資源基本上都聚焦到馥合香上面來了。”何秀俠說。一方面，金種子酒需要確立獨(dú)占香型的形象，解決品牌認(rèn)知度的問題。另一方面，金種子酒要想完成戰(zhàn)略目標(biāo)，光靠百元以下的產(chǎn)品有困難，要把馥合香規(guī)模做起來才能支撐業(yè)績目標(biāo)。

　　“預(yù)計2024年半年度實現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤為1000萬元到1500萬元，將實現(xiàn)扭虧為盈。”

　　在業(yè)內(nèi)資深人士看來，這正是華潤賦能下“聚焦”的成果體現(xiàn)，從市場到產(chǎn)品的聚焦，或許不能短期內(nèi)大幅提升業(yè)績，但確實有望讓金種子酒擺脫持續(xù)虧損的困境。（文章來源：賣酒狼圈子）

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