定位千元價格帶，國緣2049為何謀定高端濃香市場？

　　10月10日，恰逢第二十一屆中國國際酒業博覽會開幕，主題為“以未來 敬未來”的中國新派高端濃香·國緣2049新品發布會于上海拉開帷幕。現場，今世緣酒業首次發布了這款產品的設計理念、市場定位以及發展規劃。

　　今年是今世緣酒業黨費建廠80周年、國緣創牌20周年、A股主板上市10周年，也是邁向雙百億的開局之年。

　　有行業人士認為，此時推出一款定位在千元價格帶的高端濃香新品，一方面是今世緣酒業對國緣品牌的再度加碼，有利于塑造和拉升國緣的高端形象，另一方面通過高端產品線的拓展，與千元價格帶的占位，能夠進一步拉升國緣的市場競爭力。

　　鎖定42度中度優勢，重新定義高端濃香

　　自2004年誕生至今，國緣品牌在“成大事 必有緣”的品牌主張下，持續與大國大事相伴。在這個過程中，國緣的品牌價值與銷售勢能都在不斷提升，為今世緣酒業跨越百億大關立下汗馬功勞。

　　2023年，出廠價300元以上的國緣產品營收達到65.04億元，同比增長25.13%，占公司營收的64.41%。國緣V9、四開、對開3款產品榮獲“國家綠色食品”認證

　　今世緣酒業黨委書記、董事長、總經理顧祥悅在致辭中表示，“今天，國緣2049問世，是國緣品牌創新發展的新高峰，既是對歷史成就的致敬，更是對未來夢想的揚帆。”

　　從外觀設計來看，國緣2049沿用“莫比烏斯環”超級符號輸出品牌視覺，無限延展的曲面蘊藏無限可能，代表著品牌、品質、文化的流動交融，天、地、人的和諧共生，在發展中變化、在變化中發展，發展與變化的協調統一。

　　從品牌定位來看，國緣2049定位“中國新派高端濃香白酒”，延續了國緣品牌42度的中度優勢，至此國緣也構建起了由53度、52度、42度共同組成的中國高端白酒新三角結構。

　　從品質方面來看，國緣2049是今世緣酒業在中度高端白酒領域的重磅突破和成果，專為健康舒適飲酒而來，它是今世緣酒業副董事長、副總經理兼總工程師吳建峰數十年釀酒智慧、釀酒實踐的結晶，也包含了沈怡方、莊名揚等老一代釀酒大師的智慧與貢獻。

　　在中國酒業協會組織的國緣2049鑒評會上，行業領導、權威專家一致認為這款產品是定義未來品質的濃香經典，“窖香、糧香、陳香、花香、果香馥郁典雅；酒體醇厚豐滿，甘潤雅致，綿甜凈爽，余香持久，回味悠長，具有本品獨特風格”。

　　跨入千元價格帶，為“雙百億”添磚加瓦

　　2024年，對中國酒業來說是極為特殊的一年。在宏觀經濟下行、行業周期調整以及消費動能轉換的多重影響下，行業強分化、強集中的趨勢愈發明顯。

　　對于邁向后百億時代的今世緣酒業來說，承壓前行的選擇就是敢于亮劍，在競爭的夾縫中向高而行、擇高而立。千元價格帶是進入行業陣營品牌必須跨越的高峰。

　　目前，高端濃香品牌屈指可數。成長中的今世緣酒業，需要一款高品質、高價值、高顏值的濃香經典形象產品，實現“魚躍龍門”。

　　顧祥悅表示，“國緣2049作為布局千元價格帶的一張王牌，肩負江蘇白酒打開高端化和結構化發展空間的使命，力求在濃香高端市場開辟一片新天地，贏得應有地位和尊嚴，為今世緣‘雙百億’時代注入了新的動能。”

　　“國緣2049不僅延續了今世緣在中度高端白酒市場的優勢，同時在舒適飲酒方面樹立了新的標桿”，有行業人士告訴微酒，這款戰略新品有著廣闊的發展前景，表現為以下三個方面：

　　一，高端白酒在送禮、宴請方面依舊占據優勢，尤其是在經濟發達的華東地區。國緣在江蘇以及泛江蘇市場有著極好的口碑，有實力承接高端市場溢出的消費需求。

　　二，目前今世緣酒業的總產能已達到6萬噸，且新建的2萬噸將在明年投產，屆時產能將達到8萬噸，充足且高質量的基酒儲備為國緣2049提供了品質基礎，能夠更好滿足的市場和消費者的需求。

　　三，今年以來，受宏觀經濟的影響，終端盈利能力在下降，如今有不少酒商都在主動找今世緣酒業合作尋求更高的利潤。國緣2049的推出，對于廣大的經銷商來說無疑是一個新的機遇。

　　實施“三步走”規劃，逐步釋放高端勢能

　　發布會上，中國酒業協會理事長宋書玉對國緣的戰略新品給予了高度評價，“國緣2049是今世緣酒業品質提升戰略的重要呈現。亦是今世緣厚積薄發的價值表達，又是今世緣傳承與創新，文創與科創成果的展現。”

　　微酒從現場了解到，今世緣酒業對國緣2049給予了高度重視，將以后發戰略優勢，搶占行業分化機遇。為此，國緣2049將實施“三步走”戰略規劃：

　　一，利用3年時間，采取非飽和式供貨，圍繞重點板塊市場，聚焦消費培育，采取點面結合，構建品牌高端屬性的基礎認知；

　　二，經過前3年板塊市場培育，通過“市場分級、客戶分層、策略分步”舉措，從江蘇市場有序落地布局到省外市場機會性投放，從團購到流通，釋放高端影響力和產品發展勢能；

　　三，通過3年渠道布局和模式打造，采取“渠道動態傾斜、動銷均衡供給”策略，實現產品銷售轉化。最終利用 10 年左右時間，依托全新運營模式和多維度支撐體系，實現品牌價值的顯著躍升并帶動企業快速發展。

　　隨著國緣2049新品的盛大發布，今世緣酒業在高端白酒市場的布局愈發清晰。這款承載著品牌創新與歷史傳承的戰略新品，不僅展現了今世緣酒業對品質的不懈追求，更是對未來發展的堅定承諾。在行業競爭日趨激烈的當下，國緣2049的推出，無疑為今世緣酒業注入了新的活力。

　　展望未來，國緣2049將在今世緣酒業的精心培育下，以其獨特的品牌魅力和卓越品質，贏得更多消費者的青睞。它不僅將成為今世緣酒業實現“雙百億”目標的重要引擎，更將攜手合作伙伴開啟一段新的發展篇章。（文章來源：微酒）

免責聲明：本站部分文章信息來源于網絡轉載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產權，請來信或來電告之，本網站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。