國慶黃金周白酒市場遇冷，旅游熱潮是其“勁敵”？

　　經文化和旅游部數據中心測算，假日7天，全國國內出游7.65億人次，按可比口徑同比增長5.9%，較2019年同期增長10.2%；國內游客出游總花費7008.17億元，按可比口徑同比增長6.3%，較2019年同期增長7.9%。

　　為什么要跟2019年比出游人次、出游花費？因為，那一年還沒有疫情發生，通過對比，可以讓大家直觀感受到旅游業已經徹底走出了三年疫情的困擾。

　　值得大家注意到的是，與旅游業的迅速恢復不同，白酒行業到今天，似乎還被困在疫情影響中，遲遲走不出來。對此，一位接受采訪的業內資深人士給出了一個有意思的觀點，旅游業繁榮，白酒必然不繁榮，這背后是消費者偏好的改變……

　　1

　　誰撐起了旅游經濟？大家對生活的美好向往

　　從8歲到80歲，在十一黃金假期里，你幾乎可以看到所有年齡段的人，他們或是乘坐公共交通，或是自駕出游，反正就是要走出去，走出自己熟悉的范圍，去往自己從未到過的地方。

　　旅游究竟有何魅力，可以讓全年齡段趨之若鶩？

　　網上的一個段子說，“旅游就是從自己活膩了的地方跑到別人活膩了的地方，去花掉自己的錢，讓別人富起來，然后滿身疲憊，口袋空空，再回到自己活膩了的地方，繼續頑強地活下去。”

　　從今年十一期間各大景區擁堵的情況來看，現實情況與網上的段子似乎并無太大偏差。可就是這樣，明年的同一時間，大家還是要出門。因為，旅游從不是為了輕松，也不是為了省錢，而是為了享受生活的樂趣。

　　旅游是一種情緒消費，遠離居住地的旅游愈發成為人們舒緩心境、重獲力量的重要目的。旅游賦予身心新能力、新視角、新體會。最重要的一點是，新時代旅游已成為人們的學習方式、成長方式和生活方式。

　　毫不夸張地說，旅游已經成為美好生活新“剛需”。需要大家注意到的是，對于白酒從業者而言，這似乎并不是一個利好的消息。

　　在接受采訪的業內資深人士看來，從旅游的火爆就可知，當前國內大批消費者需要的是讓他們可以在精神上得到放松的消費。而白酒消費，似乎并不能很好的做到這一點。

　　2

　　場景綁定，喝酒太累！

　　眾所周知，喝酒需要場景、人氣的配合。獨飲有，但并不是酒企、酒商期盼的消費場景，婚宴、商宴等幾十人，甚至是上百人一起喝的場面才能拉動銷量。

　　但現在的問題是，從客觀條件來看，宏觀經濟仍然受到國內外多重不利因素的影響，不僅曾經的大客戶房地產輝煌不再，其它行業也是如此。商宴不振的同時，婚宴也不容易，越來越多年輕人不愿意結婚是事實。

　　白酒需要的場景越來越少，銷量自然上不去。但客觀條件的“不如意”，并不是最嚴重的問題，正如上文所說，當前國內消費者最希望花錢買到的是“輕松”。

　　如果說一個人喝酒還有一些獨酌的愜意，那么一群人喝酒，往往就是一場戰斗，這場戰斗或許能讓人感受到興奮、開心，但絕不會讓人感到輕松。不僅是戰斗的參與者不輕松，參與者的家屬更加不輕松。

　　“你別再喝酒了”“你以后少喝點”……這些勸誡之語的背后，既是對家人健康的關注，又何嘗不是對酒本身的不喜。

　　在此背景下，旺季不旺或許會一直持續下去，直到，白酒可以改變不輕松的產品形象。與各種旅游產品一樣，能夠為消費者帶來輕松的感覺，真正成為他們美好生活必不可缺的一部分，而不是某些特定場景的必需品。（文章來源：賣酒狼圈子）

免責聲明：本站部分文章信息來源于網絡轉載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產權，請來信或來電告之，本網站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。