年輕消費者緊捂錢袋子，白酒市場能好嗎？

　　近年來，隨著消費者迭代，白酒都在向年輕人靠攏，甚至有觀點稱，即便強如貴州茅臺也要想方設(shè)法“討好”年輕一輩消費者，通過推出咖啡、冰激凌等跨界產(chǎn)品，提升年輕一輩消費者對白酒的認(rèn)知，從而讓他（她）們愛上愛自己的品牌。

　　但是，從市場反饋的信息來看，酒企卻是一直在做，效果卻平平淡淡。

　　按照一位業(yè)內(nèi)人士的話說，通過砸錢投流的方式，“跨界引流”只可以火一時。截至目前，并沒有看到任何一家酒企，真正做到了“走進(jìn)年輕人生活”。

　　2024年以來，伴隨白酒行業(yè)的深度調(diào)整，“如何讓年輕一輩消費者喝酒”經(jīng)常成為白酒從業(yè)人士相互討論的熱門話題，而一次次的嘗試，不斷打擊著大家的信心，以至于有業(yè)內(nèi)人士感慨道：“白酒終究無法成為年輕一輩消費者生活的一部分。”

　　對此，來自業(yè)內(nèi)專家的觀點是，年輕一輩消費者只是缺錢，請大家不要過分放大憂慮……

　　“不要只看自己”大家的日子都不好

　　他（她）們只是因為沒錢，所以才不喝白酒嗎？這個問題的答案，大家可以跳出白酒行業(yè)，從最貼近年輕一輩年輕消費者生活的行業(yè)去找尋，比如：餐飲業(yè)、影視業(yè)、游戲業(yè)。

　　先說餐飲行業(yè)。旺季不再、顧客消失、營業(yè)額驟降……餐飲業(yè)并沒在2024年迎來轉(zhuǎn)機，相反，各種危機正紛至沓來，包括經(jīng)營成本上漲、同質(zhì)化競爭加劇、消費需求疲軟、發(fā)展預(yù)期不確定性增加等等，餐飲業(yè)增收不增利，普遍承壓。

　　“壓力之下，降價突圍。”消費者捂緊了口袋，不少餐飲企業(yè)對菜品價格進(jìn)行了下調(diào)。連鎖餐飲企業(yè)鄉(xiāng)村基的董事長李紅甚至喊出了“讓價格回到2008年”的口號。

　　再說影視行業(yè)。電影、電視劇作為年輕一輩消費者的主要消遣方式，并沒有比餐飲業(yè)幸運。

　　暑期檔爆款不爆，國慶檔強片不強，“低迷”已經(jīng)成為今年電影市場的代名詞。

　　據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，截至10月29日，2024年全年票房為383億元；而2023年前10個月票房總數(shù)為493億元。

　　東陽正午陽光影視有限公司董事長侯鴻亮認(rèn)為，電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)量的下滑趨勢已經(jīng)無法避免。侯鴻亮說，今年上半年，廣電總局頒發(fā)的電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇的許可證的數(shù)量遠(yuǎn)不及去年同期，估計全年情況也不如去年。

　　至于游戲行業(yè)。多年來，游戲產(chǎn)業(yè)似乎是一個勢不可擋的“巨無霸”。

　　但是，游戲業(yè)同樣難逃周期論，2023年游戲收入僅增長0.5%，游戲市場規(guī)模約1840億美元。今年除了《黑神話·悟空》爆火，究竟還有誰在賺錢？

　　當(dāng)餐飲、影視、游戲等都在備受“煎熬”的情況下，白酒在年輕一輩消費者面前，又能有什么出色的表現(xiàn)呢？

　　“沒錢”年輕人啥都不喜歡

　　隨著90后、95后成為消費主體，他們的消費觀點發(fā)生了巨大變化。

　　一是消費碎片化，他（她）們不會花大錢在某個商品上，而是選擇多領(lǐng)域消費，將錢有規(guī)劃地花在生活與享受生活上；

　　二是性價比是決定購買與否的關(guān)鍵指標(biāo)，沒有品牌不行，只有品牌優(yōu)勢沒有價格優(yōu)勢也不行。

　　最重要的一點，在收入和預(yù)期收入均不高的前提下，越來越多的年輕人開始拒絕為非生活必需品“買單”。同時，“取悅自我”的想法越來越普遍，他（她）更重視自己的情緒，不愿過多照顧旁人的情緒。

　　所以，雖然下飯館、看電影、玩游戲仍然是他（她）們生活的一部分，但已經(jīng)不是他們愿意經(jīng)常去做的事。白酒的遭遇也是如此，喝酒是要喝的，只是被他（她）們放在了必須喝的場景之中，而這類場景注定很少。

　　一位接受采訪的業(yè)內(nèi)人士直言，白酒已經(jīng)是“寒冬”下的幸運兒，畢竟，“無酒不成席”的觀點并沒有被年輕一輩消費者“拒絕”，各種人多的家庭聚會、親友聚會仍然需要白酒，這是不容置疑的“剛需”。（文章來源：賣酒狼圈子）

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