“消化期、適應期、開拓期” 中國酒業(yè)向好不變？

http://m.cnpoly.cn/ 2024-11-26 閱讀數(shù)：549

　　只有正確認識當前的狀況，才能做出準確的選擇，以應對市場的瞬息萬變。那么，在銷售叫苦不迭的氛圍下，國內(nèi)酒業(yè)市場究竟處于一個怎樣的狀況呢？

　　11月22日，中國酒類流通協(xié)會會長王新國給出了自己的“回答”。他認為，中國酒業(yè)當前正處于三個關(guān)鍵時期：前期高速增長的消化期、新環(huán)境的適應期以及新空間的開拓期。

　　難在當下，利在未來！

　　在存量競爭格局的時代背景下，以白酒為代表的中國酒業(yè)首先要解決的就是“去庫存”。

　　眾所周知，這個問題早在2023年就已經(jīng)被整個行業(yè)放在首要解決的位置，一年多來，已經(jīng)有多家知名酒企為此不惜“主動控速”。

　　然而“主動控速”的效果并不明顯。按照業(yè)內(nèi)人士的話說，“價在量先”的經(jīng)營原則似乎只能維持住當前的局面，并不能打破庫存高企的事實，無法為酒業(yè)的高質(zhì)量健康發(fā)展提供強勁的動能。

　　效果不佳，也不能停？按照王新國的說法，“面對消化期，酒業(yè)需要有序消化前期形成的渠道庫存，確保市場健康運行。”

　　換而言之，“消化庫存”不是可做可不做的選擇題，而是需要大家集思廣益去思考究竟如何做、怎么做的必答題……

　　一位接受采訪的業(yè)內(nèi)人士直言，沒有一個合理的庫存，就無法打破供大于求的現(xiàn)狀，市場上的價格倒掛就會長期存在，并會不斷對名酒的品牌力造成負面影響，進而動搖整個行業(yè)的信心。

　　值得慶幸的一點是，雖然酒業(yè)發(fā)展過程中的困難清晰可見，從上游到中游、下游，沒有一個環(huán)節(jié)是容易的。但是，大家從長遠發(fā)展的角度來看就會發(fā)現(xiàn)，作為民生消費的重要組成部分，酒業(yè)的未來仍然大有可為。

　　據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，社會消費品零售總額、全國居民人均消費支出都保持穩(wěn)定增長。

　　其中，全國居民人均食品煙酒消費支出6206元，增長7.1%，占人均消費支出比重30.1%。

　　“酒類消費作為民生消費的重要組成部分，其傳統(tǒng)文化符號的價值屬性不會變，酒業(yè)長期向好的趨勢同樣不會改變。”王新國稱。

　　先適應、再開拓！

　　如果說消化期的出現(xiàn)，是整個行業(yè)在為過去數(shù)年的無序、高速發(fā)展“還債”，那么，適應期與開拓期的存在，則是一種圍繞“新變化、新形勢、新時代”必須開展的應對之舉……

　　適應期，在消費群體、市場結(jié)構(gòu)、渠道形態(tài)均已發(fā)生巨大變化的情況下，需要及時調(diào)整策略，適應新的市場環(huán)境。

　　特別是80后、90后成為消費主力，以及電商、直播等新渠道的興起，都為酒業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)和機遇。

　　年輕消費者的成熟和自信不再盲目跟風，而是更加注重商品的實際價值和自己的個人需求。這也意味著，那些試圖通過營銷手段來誘導消費者購買的企業(yè)，將面臨更加嚴峻的挑戰(zhàn)。

　　而互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應用和深入滲透，則極大地改變了商品生產(chǎn)、流通和消費的各個環(huán)節(jié)。電商渠道隨之興起，沒有消費時間和區(qū)域的限制，這使得它成為當今各類商品有效、最經(jīng)濟、最便捷的營銷手段。

　　一位接受采訪的酒商稱，一個新渠道的崛起，必然會對傳統(tǒng)渠道造成嚴重影響，用一個比較時髦的詞就是“分流”。

　　對于從業(yè)者而言，現(xiàn)在就要守得住原有渠道，更要在快速崛起的電商渠道站穩(wěn)腳跟，只有主動去適應，在營銷層面采取雙管齊下的策略，才有更多可能突出重圍。

　　開拓期，酒業(yè)應加強對新群體、新區(qū)域、新品類、新場景等方面的開拓探索，以滿足更加多元化、多樣性的消費需求。王新國強調(diào)，這不僅是酒業(yè)未來增量發(fā)展的關(guān)鍵，也是服務人們美好生活的重要途徑。

　　對于酒業(yè)接下來的創(chuàng)新發(fā)展，王新國提出了四點建議：一是堅持長期主義，鑄就卓越品質(zhì)；二是以消費者為中心，構(gòu)建廠商命運共同體；三是傳承與創(chuàng)新并重，融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代品位；四是加強國際化品牌建設，提升國際影響力。（文章來源：賣酒狼圈子）