金沙酒業，開始“爭上游”了？

　　“依托位于‘赤水河上游’的地理優勢，以產區力量賦能企業發展……”?12月10日，在貴州金沙窖酒酒業有限公司(下稱“金沙酒業”)舉辦的摘要酒上游戰略發布會上，其全新品牌主張“爭上游，喝摘要”正式發布。

　　沒能兌現40%的金沙酒業開始“爭上游”

　　從2018年的5.76億元營收，一路狂飆到2021年的60.66億元，簡直就是“醬酒界的竄天猴”。

　　然而，自被華潤收購后，金沙酒業并沒有按照劇本走，原本的規劃是“金沙酒業將肩負開創‘白酒新世界’的使命，踏上高質、高速的發展之路�！�

　　但是，金沙酒業所遭遇的實際情況卻是一言難盡。庫存高企、價格倒掛等問題一個也沒避開，交出的一張張業績成績單，皆沒有可圈可點的地方。

　　值得大家注意到的是，金沙酒業一系列不如人意的表現背后，似乎是在驗證當初“質疑”的真實性，雖然是啤酒行業的“大佬”，但華潤啤酒在白酒圈“玩不轉”，將啤酒的運營模式直接“復制粘貼”的營銷策略肯定不行，所謂的“啤+白”雙輪驅動也不行。

　　如何才能實現業績向上？金沙酒業選擇了“換人”，兩年三次換帥的背后足見金沙酒業的焦急……

　　可是，從已經發生的事實來看，魏強接手后的金沙酒業，并沒有取得進步。

　　2024年2月，魏強出任金沙酒業董事長。當時，金沙酒業對外公布宣傳“今年的業績增長目標為40%�！�?

　　2024年12月6日，金沙酒業官方微信公眾號發布了重要人事調整，顯示魏強擬不再兼任金沙酒業董事長，原總經理范世凱出任金沙酒業董事長；李濮出任金沙酒業黨委書記、總經理。

　　2月上任，12月離任，短短十個月就離開的背后，業內人士紛紛猜測，魏強是在為業績“不達標”買單……

　　在此次發布會上，金沙酒業董事長范世凱透露，金沙年初制定的40%增長無法實現。目前，公司正在制定明年業務預算，主導策略思想是合理增長。

　　“力爭上游 合理增長”挺靠譜的邏輯?“力爭上游”既是合理增長思想的體現，也是符合當前市場環境的選擇……

　　實事求是地說，“力爭上游”的表達并沒能讓市場感受到的“自信”，但在接受采訪的業內資深人士看來，在白酒存量競爭的當下，“力爭上游”的邏輯才靠譜。

　　作為金沙酒業核心大單品，誕生于赤水河的摘要酒確實有“上游”優勢，地處北緯27°黃金釀酒帶，以上風上水、上等土壤、上選曲梁、上佳菌群、上乘工藝釀造獨具特色的赤水河上游醇柔醬香風味。

　　華潤啤酒副總裁、金沙酒業董事長范世凱指出，經過不斷地市場調研與戰略思考，金沙酒業找到了摘要品牌核心競爭力的密碼——上游。

　　未來，摘要酒將圍繞“上游”戰略核心，布局提升用戶吸引力、品牌競爭力、品質競爭力、渠道競爭力、市場競爭力等，探索中國白酒品牌實現高質量發展的全新路徑。

　　力爭上游，勇立潮頭。這既是金沙酒業的戰略，也是金沙酒業的全新追求，更是金沙酒業的終身信仰。

　　“上游戰略不僅是金沙酒業的全新戰略，也是金沙酒業助力金沙產區進一步發展的重要策略�！狈妒绖P表示，金沙酒業作為金沙縣產區龍頭企業，有能力、有責任、有義務為金沙縣產區發展“挑大梁”，為貴州白酒高質量發展貢獻力量。

　　一位接受采訪的業內專家認為，當前，白酒行業最需要的不是飛速的增長，而是從價格到銷量的穩定，只要步履堅實才能走得更遠。金沙酒業能以“力爭上游”作為新的品牌主張，說明其充分認識到了穩定的價值，經過不斷蓄力，有望迎來新的輝煌。（文章來源：賣酒狼圈子）

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