持續賦能老酒發展，五糧液“家有老酒”2024年度盛會圓滿舉辦

　　歲月沉香，時光知味。一座彌漫酒香的“家”喚起了無數嘉賓關于過去時光的記憶，在書桌后與老酒合影，在餐桌上與老酒合影，在屏風前與老酒合影……現場拍照、私人定制的打卡體驗禮品也吸引了大家的積極參與。

　　12月16日，由中國酒業協會指導、五糧液公司主辦的五糧液“家有老酒”2024年度盛會在宜賓成功舉辦。來自主辦方、當地政府、主管部門、行業協會以及鑒定專家、名酒收藏愛好者等齊聚一堂，共同見證這一酒業年度重磅活動，探討五糧液陳年酒的收藏價值之道，進一步推動“藏新為陳 藏新飲陳”的白酒消費觀念。

　　據介紹，五糧液“家有老酒”系列活動是聚焦“陳年五糧液”持續開展的重要活動之一，自2019年首度舉行以來，已經走過了六個年頭�；顒有问讲粩嘭S富，活動影響逐漸擴大，已經逐步成長為行業矚目的主題盛會。在今年的活動現場，除了老酒展示、鑒評、品飲、拍賣，年度陳年五糧液特別貢獻獎頒獎環節之外，還分享了“陳年五糧液酒防偽認證系統操作”，上線了五糧液陳年老酒官方旗艦店。

　　老酒回家引 領陳年白酒高質量發展

　　老酒濃香飄千里，和美陳釀醉萬家。多年來，五糧液積極舉辦、參與陳年白酒行業活動，在“和美”文化基礎上，不斷展現五糧液陳年白酒的文化價值、歲月之美、品質之美、價值之美，持續引 領陳年白酒的價值回歸，為行業提供了陳年白酒價值打造的范本。

　　中國酒業協會理事長宋書玉在致辭中強調，陳年白酒是“液體黃金”“液體文物”，是品質時代的標志性美酒，是貼近和品味生活方式的表達。他表示，從沒酒喝到有酒喝，是講求數量的1.0時代；從喝好酒、喝名酒、到喝陳年酒，是講求品質的2.0時代。今天，我們正在進入酒業消費的3.0時代，是品文化、品價值、品生活方式的創意新時代。

　　五糧液方面表示，陳年五糧液的市場氛圍持續向好，買新喝陳正在成為白酒消費的新時尚。五糧液將繼續講好老酒承載的歲月之美、品質之美、文化之美，希望通過“家有老酒”系列活動喚回消費者對代際產品的寶貴回憶，讓更多人領略到老酒的獨特魅力。

　　據介紹，隨著年度盛會的圓滿落幕，五糧液將開啟新一輪的陳年白酒市場推廣和文化傳播之旅，公司將繼續致力于老酒文化的傳承與推廣，不斷提升陳年五糧液的品質和價值，為消費者提供更加卓越的產品體驗，同時也為老酒市場的規范化和健康發展做出貢獻。

　　數字賦能激發陳年白酒新營銷

　　隨著“品質之上，唯有老酒”的理念逐漸深入人心。陳年老酒的交易和收藏市場日益繁榮，根據京東超市與中國酒業協會聯合發布的《2024年陳年老酒消費趨勢報告》顯示，中國陳年老酒市場的交易規模已經突破千億元大關，預計未來五年將增長至1500億元以上。

　　與此同時，目前市場上老酒產品魚目混珠，鑒別機構魚龍混雜，流通渠道難以溯源，普通消費者不敢貿然出手也成為客觀現象。如何建立一個更加安全、更加信任的交易場景成為新的課題。對此，在本次活動現場，五糧液品牌事業部產品部資深專家朱江對五糧液打造的“陳年五糧液酒防偽認證系統操作”進行了詳細分享。

　　這是五糧液深耕陳年白酒市場營銷創新賽道，積極聯合中國酒業協會開展的防偽認證項目，從鑒定服務、防偽升級、包裝儲藏、價值提升多個方面為“消費者建立一個官方權威鑒定平臺”。

　　與此同時，為了讓消費者擁有更便捷、安心的陳年五糧液購酒體驗，五糧液攜手京東平臺設立的五糧液陳年老酒官方旗艦店也在活動當天正式啟動上線儀式。據介紹，該店將攜手“中國酒業協會名酒收藏專業委員會”聯合鑒定，通過行業及品牌雙維度、專業的鑒定流程及標準，對商品真偽進行精準鑒定，為廣大老酒愛好者提供陳年五糧液消費體驗，也標志著陳年五糧液將以京東為窗口，賦能數字化營銷邁上新階。

　　鑒真共美推動陳年白酒消費普及

　　時光荏苒，美酒愈加醇厚，也成為時間的藝術品。在本次活動現場，主辦方還組織了兩組珍稀老酒藏品的拍賣，“第五代晶質圓通瓶金屬蓋五糧液大全套”和“1971年的‘交杯牌’平肩鼓形瓶五糧液酒（1對2瓶）”兩組拍品分別以40萬元和200萬元成交，顯示了五糧液陳年老酒價值的穩定性。

　　“如果是為了見證紀念而收藏，什么時候都不算晚；如果是從投資角度收藏，普通的原箱五糧液差不多能實現50元/瓶的年均增值�！蔽寮Z液收藏家朱靜這樣告訴記者。老酒文化的推廣與傳播，除了企業的推動還需要藏家和商家的支持，還需要五糧液人的積極推動，在當天的活動現場還舉行了“2024年度陳年五糧液特別貢獻人物”頒獎環節，對過去一年中為陳年五糧液文化傳播和市場推廣做出突出貢獻的個人和團隊進行了表彰。

　　同時，陳年老酒作為歷史的見證，記憶的載體，其產品價值和文化價值的體現還需要更多普通消費者的參與。為了更好推動陳年老酒從“一家”到“千萬家”，從“收藏家”到“尋常家”的普及，從12月19日-21日，五糧液還將在2024中國國際名酒博覽會主會場舉行“家有老酒”鑒評活動�；顒悠陂g參與市民可以攜家藏老酒到設立于冠英街的五糧液長發升體驗館專家鑒評點位，屆時將有中國酒業協會名酒收藏專業委員會和五糧液的鑒定專家一道，為到場的收藏愛好者進行陳年五糧液的鑒定。

　　給時間以時間，予美好以美好。每一瓶留存下來的陳年五糧液，所帶來的不僅是價值的增值，更是情感的依托。家有老酒，銘刻著時間的“和美”烙�。蝗f里酒香，記載著過往的“和美”歲月，五糧液不斷推動陳年老酒的收藏、消費、品味，書寫鑒真共美的新篇章。（文章來源：賣酒狼）

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