“瓶子星球”上場！江小白“傷痛文學”讓出位置…

　　近日，“江小白”品牌母公司發生工商變更，公司名稱由重慶江小白酒業有限公司（以下簡稱“江小白”）變更為重慶瓶子星球酒業集團有限公司（以下簡稱“瓶子星球”集團）。

　　已經叫了那么多年的江小白，說改名就改名了？這是要從名字開始，與過去的自己做完全的切割？或者，改名是一種決心的表達，江小白是想通過這樣的方式，向市場明確傳遞某種信號？

　　“傷痛文學”撐不起江小白的未來

　　江小白，也曾是風靡大江南北的白酒品牌。在中國，幾乎沒有哪一款酒能像江小白那樣，橫空出世不到幾年，藍白色的身影就蔓延全國各地。

　　令人遺憾的是，江小白沒有靠“內功”品質火起來，而是仰仗“外功”營銷的加持。但大家都清楚，再有創意的營銷方式，也會有過時的一天。

　　說理想、談人生、聊青春……

　　那些年，一個又一個精彩的文案，撐起了江小白一年比一年更好的業績，但“不好喝”的標簽似乎一直伴隨著它的成長。在業內人士的評價中，也經常可以聽見對江小白品質的質疑，甚至有人稱“江小白不是一個酒業傳奇，而是一個營銷傳奇。”

　　江小白到底好不好喝？市場其實給出了一個答案。從2017年的10億飆升至2019年的近30億，高調宣稱自己是“年輕人的第 一口白酒”的江小白曾是行業內的一匹黑馬。

　　但隨著那一批年輕人的成長，江小白逐漸失去了對他們的吸引力。到2020年，江小白的銷量開始暴跌，市場份額也從當初的20%狂跌到0.5%。

　　對此，一位接受采訪的酒商直言，與新崛起的年輕品牌相比，江小白老了。與老一輩白酒品牌相比，江小白又沒有足夠深厚的積淀。

　　與此同時，依仗“傷痛文學”營銷的時代過去了，不僅不再能為江小白引流，還成為了江小白是網紅產品的證據，進而讓眾多追求高品質白酒產品的消費群體望而卻步。

　　按照江小白創始人陶石泉的話說，創牌的時候大力度做文案才能活下來，卻被定義成只會做營銷的“情懷品牌”；售價親民，就被拿來跟高端酒接待酒比較說不上檔次……

　　“瓶子星球”開啟下一個年輕時代

　　近些年，江小白一直在苦練“內功”，希望在品質上獲得突破，進而轉變市場對其網紅產品的印象，但一直沒有取得顯著的效果。大家都看見了他的努力，卻沒有對其成功表達肯定。

　　此次“改名”瓶子星球，江小白大概率是要從自己最擅長的領域發力，以更加“前衛”“現代”的“瓶子星球”來開啟品牌的“下一個”年輕時代，重塑過往的輝煌。

　　與改名之前的江小白最為顯著的不同，那就是發展重心正從“白酒”進一步向“年輕化”轉變，All in新酒飲時代。

　　一個大家必須清楚的事實是，當下的瓶子星球集團確實已不再是過去那個靠著單一產品支撐的公司，集團旗下梅見、果立方、米色、新魂燒酒等多個新酒飲產品，覆蓋了從果酒到低度燒酒等不同酒種。

　　因此，將公司名稱從“江小白”改為“瓶子星球”，首先可以明確多元化的發展路徑，降低市場對單一產品江小白的關注的同時，提升其它品牌產品在市場中的曝光度。

　　按照江小白內部人士在接受媒體采訪時的話說，改名后可以更好地涵蓋不同品類的新酒飲品牌，順應用戶對于集團的整體認知，同時也是公司未來將持續探索酒飲新世界的決心體現。

　　不可否認的一點是，從今年的酒水市場銷售情況來看，傳統酒品在今年“雙節”動銷疲軟時，擁有“低度”“年輕化”等標簽的新酒飲賽道展現了巨大的潛力，包括茅臺、五糧液在內的白酒企業都在向該賽道大步前進。

　　此時，完成更名的“瓶子星球”顯然決心更大，真的是在以ALL IN的心態布局新酒飲賽道。

　　這種做法是否能取得預期的效果，只能交給市場與時間去檢驗。但敢于走出這一步的“瓶子星球”，確實贏得了大批業內人士的肯定，認為其有望在順應時代的“改變”中迎來更好的明天。（文章來源：賣酒狼圈子）

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