以情感營(yíng)銷打響2025“開門紅”，四特酒“幸福中國(guó)年”IP迎來(lái)7年蝶變

　　1月7日，一則春節(jié)主題的TVC賀歲片幸福上線。

　　與以往的賀歲廣告片不同，這部由四特酒出品的短片拋棄了生硬的廣告套路，將視角更多的放在禮贈(zèng)環(huán)節(jié)，以“特別用心的禮物，送給特別重要的人”為基調(diào)，將四特十五年塑造成兩代人之間的情感紐帶，成功“擊中”春節(jié)白酒的旺盛需求。

　　據(jù)悉，這則TVC賀歲片是四特酒連續(xù)7年打造“幸福中國(guó)年”IP的又一力作，完美地契合了四特酒的全新年度主題“特別的愛(ài)給特別的你”，以現(xiàn)象級(jí)的情感營(yíng)銷打響了四特酒2025“開門紅”。

　　 以情感營(yíng)銷撬動(dòng)禮贈(zèng)場(chǎng)景四特酒賀歲片點(diǎn)燃幸福年春節(jié)作為酒業(yè)動(dòng)銷的“旺季”，是存量時(shí)代之下，白酒品牌爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的重要關(guān)口。

　　自元旦以來(lái)，數(shù)量眾多的白酒春節(jié)營(yíng)銷案例魚貫而出，而這其中，已經(jīng)連續(xù)7年打造“幸福中國(guó)年”IP的四特酒釋出大招，以一則春節(jié)主題的TVC賀歲片成功“出圈”。

　　酒業(yè)家注意到，這則TVC賀歲片以情感營(yíng)銷為支點(diǎn)，撬動(dòng)春節(jié)禮贈(zèng)需求強(qiáng)力釋放，通過(guò)子女敬贈(zèng)父母、親友之間的禮贈(zèng)和父母關(guān)愛(ài)子女等三個(gè)場(chǎng)景切入，將傳統(tǒng)家庭所蘊(yùn)含的脈脈溫情體現(xiàn)地淋漓盡致。

　　“每一次細(xì)心的體貼，都是愛(ài)意滿滿的表達(dá)”，短片的第 一個(gè)場(chǎng)景瞄準(zhǔn)子女敬贈(zèng)父母環(huán)節(jié)。父親往往是一個(gè)大家庭中最容易被忽視的存在，他們的存在從來(lái)都靜默如山，短片精準(zhǔn)捕捉到父親的需求，通過(guò)子女送給父親最 愛(ài)的四特酒，顯示出對(duì)父親的關(guān)注。四特酒成為愛(ài)意的表達(dá)，承載著子女對(duì)父母的“特別的愛(ài)”。

　　“每一口愛(ài)的投喂，都是精挑細(xì)選的思念”，短片的第二個(gè)場(chǎng)景聚焦在親友之間的禮贈(zèng)。置身于城市之中，親友之間能見面的機(jī)會(huì)也并不多，短片通過(guò)“還是你二叔最懂我”點(diǎn)出主旨，以“投喂”四特酒的方式，將親友的思念具象化。四特酒成為最懂親友的禮物，體現(xiàn)著親友之間的“特別的愛(ài)”。

　　“每一份溫暖的呵護(hù)，都是割舍不斷的關(guān)懷”，父母對(duì)子女的關(guān)愛(ài)，這是短片鎖定的第三個(gè)場(chǎng)景。“父母之愛(ài)子，則為之計(jì)深遠(yuǎn)”，父母呵護(hù)子女，往往透露出長(zhǎng)遠(yuǎn)而深沉、綿延不可斷的關(guān)懷。短片將四特酒與父母對(duì)子女長(zhǎng)遠(yuǎn)的關(guān)愛(ài)劃上等號(hào)，凸顯出親情的牢不可破。四特酒成為關(guān)愛(ài)的代名詞，抒發(fā)著父母對(duì)子女對(duì)“特別的愛(ài)”。

　　正是通過(guò)對(duì)春節(jié)禮贈(zèng)場(chǎng)景的準(zhǔn)確洞察，四特酒此番的情感營(yíng)銷才會(huì)溫暖出圈，在白酒春節(jié)營(yíng)銷大戰(zhàn)中脫穎而出�！八奶鼐仆ㄟ^(guò)這則溫情滿滿的TVC賀歲片開局2025，不僅占領(lǐng)了有春節(jié)禮贈(zèng)需求的消費(fèi)者心智，更以多平臺(tái)發(fā)布聚攏起超高流量，進(jìn)而有效推動(dòng)了線下轉(zhuǎn)化，成功點(diǎn)燃了四特酒的春節(jié)旺季動(dòng)銷�！庇邪拙茝臉I(yè)人士表示。連續(xù)7年打造“幸福中國(guó)年”IP四特酒打出年味“組合拳”事實(shí)上，這部TVC賀歲片僅僅是四特酒打造“幸福中國(guó)年”的冰山一角。7年來(lái)，四特酒全力打造“幸福中國(guó)年”IP，實(shí)現(xiàn)了從單一項(xiàng)目向多線并進(jìn)活動(dòng)的進(jìn)階，從單向傳播向全矩陣媒體傳播的進(jìn)階，從節(jié)慶營(yíng)銷向全域深度營(yíng)銷的進(jìn)階。

　　尤其是在今年，四特酒更是以“幸福中國(guó)年”IP為依托，打出了年味“組合拳”。

　　據(jù)悉，本年度的“幸福中國(guó)年”活動(dòng)主題為“舉杯四特酒 幸福中國(guó)年——特別的愛(ài)給特別的你”。四特酒將第五代四特十五年和四特東方韻·雅韻兩大旗艦大單品作為主力產(chǎn)品，為這個(gè)春節(jié)帶來(lái)了力度空前的雙重福利。

　　其一是，在線上官旗和線下終端上線的贈(zèng)酒活動(dòng)，60000瓶四特東方韻小酒福利放送；其二是，大力加碼開盒掃碼禮品，設(shè)置萬(wàn)元手機(jī)、微信現(xiàn)金紅包等禮品，以綜合中獎(jiǎng)率，為開瓶動(dòng)銷拉滿勢(shì)能。

　　而在產(chǎn)品福利之上，四特酒的全矩陣媒體投放也在贛鄱大地轟轟烈烈地鋪展開來(lái)。四特酒的3D視頻強(qiáng)勢(shì)“霸屏”江西各大繁華地標(biāo)，聚力輸出四特品牌價(jià)值；在江西全域的高速戶外、機(jī)場(chǎng)、高鐵、公交等交通樞紐和交通工具上，四特酒將品牌形象及春節(jié)活動(dòng)露出，激發(fā)起C端極高的消費(fèi)熱情；在日常出行端，四特酒推動(dòng)與交通出行APP的異業(yè)合作走向深入，在打車端和代駕端精準(zhǔn)投放贈(zèng)酒活動(dòng)廣告，強(qiáng)勢(shì)提升“幸福中國(guó)年”IP活動(dòng)的影響力……

　　更令人矚目的，則是在跨年之際，四特酒連續(xù)5天點(diǎn)亮了南昌一江兩岸燈光秀，極盡釋放品牌魅力。當(dāng)千年歷史的滕王閣與摩登現(xiàn)代的樓宇通過(guò)燈光交相輝映，仿佛訴說(shuō)著一段穿越了千年的時(shí)代箴言，而在這一跨時(shí)代的對(duì)話中，四特酒獨(dú)特的品牌主張融入了城市的繁華與深情之中，使浩浩贛江亦流淌出絕世特香。

　　從贈(zèng)酒活動(dòng)到開盒掃碼，從全矩陣的媒體投放到跨年夜的精彩燈光秀，再到剛剛上新即爆的TVC賀歲片，不難看出，四特酒正將香型之特、產(chǎn)品之特、品牌之特、精神之特深深嵌入營(yíng)銷動(dòng)作，以年味“組合拳”贏戰(zhàn)江西新春動(dòng)銷。

　　當(dāng)下白酒深度調(diào)整期，正是省酒崛起的關(guān)鍵期，四特酒作為江西省酒的龍頭，其獨(dú)特的香型優(yōu)勢(shì)，以及產(chǎn)品豐富度、品牌縱深度和渠道廣域度均在省內(nèi)處于領(lǐng) 先地位，更在環(huán)江西大市場(chǎng)持續(xù)兌現(xiàn)消費(fèi)份額。

　　有理由相信，作為中國(guó)特香型白酒的開 創(chuàng)者，以“定義中國(guó)高端白酒新標(biāo)準(zhǔn)”為品牌主張的四特酒，必將在省酒崛起的大潮中勇立潮頭，以特香品質(zhì)和強(qiáng)悍實(shí)力，帶領(lǐng)一眾江西白酒品牌，繼續(xù)做大江西白酒市場(chǎng)蛋糕，更為全行業(yè)提供一份省酒跨越發(fā)展、彎道超車的四特樣本。（文章來(lái)源：酒業(yè)家）

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