全國化勢能加速躍遷，黃鶴樓酒秀出澎湃“熱力”

　　作為中國酒業(yè)影響力的盛會之一，春糖無疑是酒類品牌大展風采的舞臺，透過這場盛會，不僅能洞察行業(yè)動態(tài)，更能一窺企業(yè)航向。黃鶴樓酒作為近年來清香賽道中頗受關(guān)注的名酒品牌，在本屆春糖可謂刷足了存在感。

　　實際上，在整個三月，黃鶴樓酒的品牌勢能都在持續(xù)躍升。從武漢櫻花季的文旅推廣矩陣到漢馬賽道上的熱血吶喊，從春糖展館的清香名酒熱潮到詩酒文化的千年回響，黃鶴樓酒在2025年的春天編織出一張橫跨消費場景、地域符號與行業(yè)趨勢的品牌引力場，讓老名酒的復興之路煥發(fā)出“南派大清香”的獨特勢能。南派大清香綻放春糖

　　“三品、四好”揭曉黃鶴樓酒的復興密碼清香熱，作為品類翹楚、中國名酒的黃鶴樓酒更熱。

　　這個三月，黃鶴樓酒于春糖再度亮相成都大成賓館，攜名酒勢能迎接行業(yè)的檢閱。融合視覺、聽覺、嗅覺多重體驗的展廳，呈現(xiàn)黃鶴樓酒的企業(yè)文化及南派大清香系列等核心產(chǎn)品矩陣，成為春糖的一道靚麗風景線，吸引了大批酒商駐足品鑒洽談。

　　黃鶴樓酒展廳的爆火絕非偶然。一方面，是南派大清香以“清凈柔、豐滿樓”的差異化風格，在清香品類市場份額持續(xù)擴容的趨勢下，精準切中了“名酒+清香”雙風口，為全國酒商提供了確定性的品類和品牌發(fā)展紅利。

　　另一方面則源自黃鶴樓酒自身硬核實力的構(gòu)建。黃鶴樓酒業(yè)有限公司黨委書記、總經(jīng)理朱向紅在第二十一屆酒業(yè)營銷趨勢高峰論壇上向行業(yè)介紹：“黃鶴樓酒始終堅持品質(zhì)求真、品行求善、品牌求美，持續(xù)擦亮漢產(chǎn)白酒金字招牌，與古井貢酒攜手開創(chuàng)‘中國雙名酒’新格局。”

　　為此，黃鶴樓酒在品質(zhì)上堅持釀好酒、儲好酒、調(diào)好酒，落實“儲酒+育人”戰(zhàn)略；在品行上，深挖歷史底蘊，構(gòu)建企業(yè)精神圖騰，助力鄉(xiāng)村振興，堅持綠色發(fā)展與治理并舉；在品牌上，勇?lián)�名酒使命，夯實發(fā)展根基，始終踐行“空中有聲音+地面有畫面+全年有活動”戰(zhàn)略。

　　在“三品”理念的指引下，黃鶴樓酒還構(gòu)筑了好品牌、好品質(zhì)、好產(chǎn)品與好模式的“四好”價值支撐。

　　黃鶴樓酒業(yè)有限公司黨委委員、副總經(jīng)理王超指出，在品牌上，南派大清香擁有中國名酒、湖北非遺、武漢禮物、漢陽造物、央視春晚五大背書；在品質(zhì)上，黃鶴樓酒擁有武漢、咸寧、隨州三大釀造產(chǎn)區(qū)提供產(chǎn)能和品質(zhì)；在產(chǎn)品上，以南派大清香·樓20作為戰(zhàn)略大單品，構(gòu)建樓30、樓20、樓16、樓12和樓9的完善產(chǎn)品矩陣，滿足不同需求；在模式上，通過復制人人通、店店通、路路通“三通工程”，黃鶴樓酒演變出獨特打法。

　　在行業(yè)看來，大產(chǎn)能、大儲能，傳承創(chuàng)新非遺工藝以及建立標準化、規(guī)范化的《南派大清香品質(zhì)管控綱要》為黃鶴樓酒建立了強有力的品質(zhì)話語權(quán)；從高端到百元的完善產(chǎn)品矩陣則實現(xiàn)了高端價值托舉、次高端商務核心突破、中高端宴席場景深耕和大眾市場充分滲透的合理架構(gòu)，搶占品類擴容的確定性紅利。

　　同時，在渠道端，黃鶴樓酒依托古井集團營銷體系，通過“三通工程”深化終端覆蓋，形成“核心市場精耕+潛力市場輻射”的全國化網(wǎng)絡(luò)。由此，通過全價格帶覆蓋、場景化滲透、渠道生態(tài)優(yōu)化三大維度，黃鶴樓酒構(gòu)建了名酒復興的立體化增長模型。

　　也正因此，隨著“南樓北汾”格局的持續(xù)深化，黃鶴樓酒的創(chuàng)富潛能也將加速釋放。更有酒商明確指出：“清香是目前為數(shù)不多動銷快、開瓶率高、利潤空間穩(wěn)定的品類。但汾酒商業(yè)指標稀缺，同樣具備清香名酒勢能、又獨具品質(zhì)文化特色的黃鶴樓酒無疑是當下極具確定性的價值之選。”老名酒與英雄氣協(xié)奏江城煙火的溫情交響同樣在這個三月，當黃鶴樓酒在長江上游滋養(yǎng)的天府之國成為行業(yè)焦點的同時，同飲一江水的武漢也正將黃鶴樓酒作為遞給世界的“請柬”，串聯(lián)起一場跨越地理與時空的品牌敘事。

　　三月底，武漢馬拉松燃情開跑，并與櫻花季再次重逢，從江漢關(guān)到黃鶴樓，從長江大橋到東湖綠道，漢馬42.195公里賽道串聯(lián)起江城的文化基因，45萬報名者、4萬跑者對這座英雄之城滿含期待。

　　黃鶴樓酒連續(xù)三屆成為漢馬官方指定用酒，與“挑戰(zhàn)自我、永不止步”的馬拉松精神和“敢為人先、追求卓越”的武漢精神深度綁定，承載武漢作為“英雄之城”的歷史底蘊與當代活力，也強化了品牌作為“城市文化符號”的認知，使品牌成為武漢遞給世界的文化名片。

　　在武漢春日限定的浪漫里，黃鶴樓酒還攜手光谷空軌打造黃鶴樓酒·南派大清香櫻花專列，作為首條全自動空軌，光谷空軌承載著武漢“敢為人先”的科創(chuàng)基因，而櫻花專列更以270°全景車廂、櫻花主題涂鴉長廊等設(shè)計元素，將城市文旅地標轉(zhuǎn)化為流動的“黃鶴樓酒文化展館”，讓黃鶴樓酒深度綁定武漢春日符號，以年輕化表達激 活文化IP，實現(xiàn)“老名酒”與“新消費”的價值共振。

　　圍繞櫻花季，黃鶴樓酒還特別推出櫻花定制系列產(chǎn)品，并與東湖櫻園、江漢路、龜山、黃鶴樓等9家重點景區(qū)聯(lián)合推廣，同時覆蓋機場、高鐵站、空軌、核心商圈、住宿酒店、餐飲酒店推廣，精準捕捉消費者的審美與行為偏好，廣泛觸達奔赴武漢的全國游客，自發(fā)式的社交裂變，為武漢地域特色和黃鶴樓酒品牌充分釋放全國化張力。

　　不僅如此，3月中旬，由中華詩詞學會、新華社湖北分社戰(zhàn)略指導，新華社新聞信息中心湖北中心主辦的首屆“黃鶴樓酒·南派大清香杯”詩歌大會盛大舉行，吸引了5000余位詩歌愛好者踴躍參與投稿，入圍作品達3600余件，以“詩酒黃鶴樓，更上一層樓”為主題，持續(xù)擦亮黃鶴樓酒的文化底蘊和名酒金字招牌。

　　僅在這個三月，黃鶴樓酒便通過“體育+文旅+詩酒+展會”的多維聯(lián)動，將品牌塑造為城市精神載體，植入城市文旅動脈，傳遞詩酒共生的文化基因，重構(gòu)消費者對品牌的價值感知，將地域文化升維為全國性消費共識，更凝聚了行業(yè)期待，掀起了南派大清香的創(chuàng)富新浪潮。

　　三月的故事，只是黃鶴樓酒全國化征程的序章。當櫻花專列駛向春天，當漢馬跑者跨越長江，當春糖客商共品南派大清香，黃鶴樓酒正在演繹老名酒以新勢能穿越行業(yè)周期的答案：唯有與城市共心跳、與用戶強共鳴、以文化賦價值、與渠道共命運的品牌，方能真正構(gòu)筑“更上一層樓”的底氣。（文章來源：酒業(yè)家）

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