從春糖C位到酒博頂流，劍南春用“活態文化”重構高端白酒價值坐標系

　　從3月25日-27日成都春糖的華麗亮相，到3月27日-29日瀘州第二十二屆中國國際酒業博覽會的精彩綻放，再到3月29日聯合新浪財經、上海交通大學高級金融學院在福建泉州舉辦“中國民營經濟高質量發展論壇”的高端對話。近日來，劍南春以中國高端名酒標桿的姿態，高密度地一次次站在經濟與文化的交匯舞臺，C位展現其“唐代御酒”獨特的魅力與實力。

　　這些活動不僅是劍南春品牌勢能的持續釋放，更延續了其“品質為根、文化為魂”的核心敘事邏輯。劍南春以唐代御酒的歷史基因為底色，以皇家品質與創新文化表達為雙翼，在傳統與現代的碰撞中，不斷構建起盛唐與當代的超級鏈接。

　　從唐代御酒到“茅五劍”傳奇 背后的千年匠心密碼

　　今年春糖，無愧行業風向標之名，再度匯聚了50余個國家和地區，超6600家國內外食品、酒類及相關上下游企業，影響力持續增加，也為名酒搭建了更大舞臺。

　　作為中國白酒“茅五劍”三巨頭之一，劍南春攜皇家劍南春、東方紅1949、珍藏級劍南春、劍南春·老酒、水晶劍南春等核心產品，再度成為成都世紀城新國際會展中心的C位。

　　在世紀城展館核心區，劍南春展廳以金、紅這兩大色系為主調，巧妙融入古典紋飾作為裝飾，運用了浮雕、彩繪及銅板雕刻等多種工藝，將盛唐風采與其“唐時宮廷酒”的底蘊展現得淋漓盡致，成為春糖參展的眾多白酒品牌中最為亮眼的明星展位。

　　更令人驚喜的是，借助AR互動技術，參觀者可以瞬間“穿越”回唐朝，生成自己的唐朝形象照，這種歷史場景與現代體驗的完美結合，讓劍南春“唐時宮廷酒”的文化底蘊得以生動呈現。

　　“沉浸式的體驗讓人能迅速了解劍南春的品牌文化，留下深刻印象，這種方式也很容易打動消費者，讓品牌符號深入人心�！币晃惑w驗過劍南春AR互動功能的經銷商如此說。

　　劍南春的這份底蘊，源于其興于盛唐的豐厚歷史文化底蘊。據《舊唐書·德宗本紀》記載，唐代宮廷御酒“劍南燒春”被唐玄宗賜名并列為貢品，成為載入正史并傳承至今的皇家御酒。明代《弘簡錄》更詳細描述了其進貢場景：“劍南春酒歲一貢，以供宗廟”。這一歷史身份不僅是品牌的文化背書，更成為其品質基因的核心支撐。

　　歷史賦予劍南春的不僅僅是文化底蘊，更體現在對其身為唐代御酒的品質支撐。劍南春至今仍沿用傳承千年的“天益老號”古窖池群，其古法釀造技藝被列為國家非物質文化遺產。這種對傳統工藝的堅守，使得劍南春被譽為“非遺技藝的活態傳承典范”。

　　正如劍南春一位高管曾說的：“御酒標準不是簡單的信任狀，而是刻入品牌骨髓的工匠精神�！�

　　事實上，劍南春是個既守正同時又堅持創新的名酒品牌。在傳承傳統釀造工藝的同時，劍南春同樣積極擁抱現代科技，設立博士后工作站、院士專家工作站，引入物聯網、大數據和人工智能技術優化生產流程等等。如今的劍南春智能釀造水平也已經站在行業水平，利用科技賦能將傳統工藝的穩定性提升至新高度。

　　產品層面，此次吸引無數經銷商駐足的皇家劍南春無疑是劍南春文化和品質價值的集大成者。其酒盒與瓶身設計均融入了盛唐美學元素，如“螭虎”紋飾、九行五列雙開門設計等，每一處細節都透露出皇家氣派與尊貴品質。

　　皇家劍南春不僅是一款酒，更是盛唐文化的現代傳承，它將“唐時宮廷酒”的符號具象化，讓每一位品鑒者都能感受到那份跨越千年的榮耀與尊貴。

　　此外，劍南春還持續推進“文化+”戰略，不斷拓展文化的外延。與三星堆博物館合作推出“青銅紀”系列，融合古蜀文明與酒文化；與中國國家博物館聯名，展現對中華文化的活態傳承。同時，攜手英超曼城俱樂部推出冠軍紀念酒，借助體育文化提升影響力，讓中國白酒香飄世界。這些產品同樣收獲了大批粉絲，也正是劍南春以開放兼容的心態持續與時代共鳴的成果。

　　作為中國白酒“茅五劍”頭部陣營成員，劍南春以穩定的品質與文化雙重輸出贏得市場信賴。這份信賴，也成為劍南春的榮譽徽章。在展廳中，一面榮譽墻上，記載了其起于南齊、興于盛唐，并輝煌至今的榮光。

　　在1979年、1984年、1989年連續三屆斬獲“全國名酒”稱號，2006年被國家商務部認定為“中華老字號”，2023年榮獲“中國酒業30年科技成果獎”。這種品質自信構建起了中國高端白酒的價值標桿。

　　從皇家IP到圈層共振 文化的“活態”突圍

　　劍南春不僅以卓越的品質贏得了市場的廣泛認可，更在文化傳播上展現出非凡的智慧與魄力。通過一系列精心策劃的活動與戰略，劍南春將“唐代御酒”的基因優勢與時代洞察緊密結合，不斷拓寬品牌邊界，提升品牌影響力。

　　劍南春深諳文化賦能之道，圍繞“唐代御酒”基因打造立體IP矩陣。皇家劍南春系列，融合皇家元素復刻唐代宮廷美學，重塑“御酒”高端形象，如“皇家劍南春·甲辰龘龘”龍年生肖酒，將傳統生肖文化與皇家威儀深度融合。

　　同時，與三星堆博物館聯名推出“三星堆青銅紀大立人”限量酒，以神秘青銅紋飾與酒器造型實現歷史與品牌的雙向賦能。作為“國博文物活化合作伙伴”，劍南春還通過《石渠寶笈》數字展等跨界活動，推動傳統文化“活態化”傳播，將文物背后的故事轉化為品牌敘事的素材。

　　此外，劍南春也在持續強化其品牌價值的獨特性，例如在多維度產區共建。例如投資大唐國酒生態園，打造“唐宮夜宴·千年酒頌”等IP，聯名三星堆、國博，強化綿竹美酒名城底蘊，吸引文旅資源等。劍南春通過產業協同、文化輸出、資源整合，有力推動了綿竹產區向“千億級”產業集群邁進，成為綿竹產區品牌打造的核心引擎。

　　值得注意的是，多年來在市場層面，劍南春持續進行圈層滲透，精準鎖定高凈值人群，通過三大策略構建品牌與精英圈層的深度共鳴。亮相各類高端論壇，如長白山論壇、新經濟科創論壇等，其“劍南春之夜”企業家晚宴成為思想碰撞與老酒品鑒的融合場景，強化品牌“高端社交媒介”屬性。

　　劍南春的文化傳播始終圍繞“守正”與“創新”的平衡。堅持“活態傳承”理念，通過“唐宮夜宴·千年酒頌”“劍南春環球文化之旅”等沉浸式體驗活動，復原唐代酒禮、酒器等文化場景，讓消費者直觀感知歷史厚度。

　　同時，以數字化手段重構文化敘事，如《石渠寶笈》數字展通過AR技術讓古畫“動起來”，用戶掃碼即可解鎖文物背后的御酒故事，實現傳統文化的年輕化傳播。

　　劍南春的傳播戰略，本質上是一場“基因優勢+時代洞察”的雙向奔赴。在行業進入高質量競爭階段與消費升級的浪潮下，劍南春既是“唐代御酒”文化傳奇的守護者，更是將傳統文化進行現代化表達的破局者。其“守正創新”的實踐，為行業提供了從歷史中尋找未來、從品質中挖掘價值的典范路徑。（文章來源：微酒）

免責聲明：本站部分文章信息來源于網絡轉載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產權，請來信或來電告之，本網站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。