　　此次珠江郵輪航線從大沙頭碼頭起航，途經獵德大橋、廣州塔、星海音樂廳等城市地標，每一處景致都仿佛是茅臺葡萄酒文化敘事的生動注腳：獵德大橋的現代感與千年商都的碰撞，是葡萄酒千年文化歷史與現代發展交融的寫照；廣州塔映照在酒杯中，正是中國葡萄酒“東方高度”的暗喻；星海音樂廳的旋律與茅臺葡萄酒的味覺體驗交織，則詮釋著“美酒即藝術”的深層內涵。

　　在隨之而來的品鑒會環節，更將這場文化尋根推向高潮。《夢憶嶺南》以水袖為筆，勾勒出廣府韻致的千年輪廓；《只此青綠》的宋風雅韻凝成流動的丹青，恰似茅臺葡萄酒以風土為墨、匠心作筆，在時光中暈染出的東方美學。

　　▍貴州茅臺酒廠（集團）昌黎葡萄酒業有限公司黨委委員、副總經理林輝

　　“今天我們以南海為始，沿著祖國四海廣闊的海岸線，以‘新世界葡萄酒東方典范’為旗幟，傳遞生活與文化的多元可能。”貴州茅臺酒廠（集團）昌黎葡萄酒業有限公司黨委委員、副總經理林輝表示。

　　酒業家了解到，今年的“尋美”之旅，茅臺葡萄酒將以海岸線為弦，奏響廣州、寧波、青島、秦皇島“四重奏”，在綿長海岸線里探尋文化之根。這既是市場拓展，也是文化滲透，更是“新世界葡萄酒東方典范”定位的落地。

　　數千年前，張騫帶回了葡萄種子，也帶回了是與文明對話的勇氣。而回到當下，茅臺葡萄酒的“尋美”之旅，正是對這一精神的當代呼應。重繪葡萄酒消費地圖茅臺葡萄酒的破局者方法論不可忽視的是，葡萄酒市場正經歷一場凜冬：消費總量收縮、同質化競爭加劇、年輕群體流失……但令人欣慰的是，寒潮之下的中國葡萄酒并未沉默，而是集體以更加積極的尋求破局：他們或進行產品多元化創新，抓住年輕消費者；或推動消費場景從“儀式感”向“日常化”遷移，以適應新的消費需求；或以價格帶分層策略，在百元平價帶與千元高端帶間織就彈性網絡，為企業帶來更多元的發展空間……這場行業自救運動中，“破局”不再是口號，而是生存的必答題。

　　茅臺葡萄酒正是這其中的積極變量之一。酒業家注意到，在新一季的“尋美”之旅中，茅臺葡萄酒在原有的“尋美+品鑒會”之外，還增加了消費者沉浸式體驗環節的新環節“live house”。品鑒晚宴后，一場精心打造的“茅臺紅·潮音夜”嗨動珠江畔，讓原本品鑒會后就散去的人流再度集聚，赤霞珠與架子鼓共振，商界精英與潮流青年共飲，在輕松愉悅的氛圍中增強消費者粘性，重塑消費者關系。

　　我們欣喜地看到，在茅臺葡萄酒的實踐中，美酒不再只是宴席配角，而是融入都市夜生活的“社交貨幣”。而透過此次廣州站活動，無論是新增的“live house潮音夜”，還是每一環節的互動細節與消費者深度參與，茅臺葡萄酒的用心肉眼可見，“尋美”IP也正在真正成為茅臺葡萄酒所倡導的美好生活方式。消費者或許說不清單寧與酸度的配比，但他們能記住一杯酒與珠江夜景共鳴的夜晚。而對于這場尋美而言，已然意義足矣。

　　“以廣州為代表的沿海城市，匯聚了南北風味與飲食文化。下午的珠江游輪是傳統與創新的碰撞，夜晚的live house是年輕化表達的試驗場。不同場景、不同群體，共同體驗當地風土人文，這正是東方葡萄酒的多元化表達。”林輝也表示，茅臺葡萄酒將始終聚焦多樣化個性化需求，找尋東方葡萄酒的多元化消費，不斷滿足消費者對美好生活的向往。

　　場景創新的基底，是茅臺葡萄酒對品質主義的堅守。林輝進一步強調，茅臺葡萄酒也將秉承茅臺基因，以“豐富茅臺產品線、拱衛茅臺品牌、傳播茅臺文化”為發展定位，堅持走高端化、品質化道路，持續提升品牌影響力和競爭力。

　　“茅臺葡萄酒和中國葡萄酒的品質，都在非常明顯地提升，這是我們的信心。”現場一位經銷商告訴酒業家。

　　當行業困于消費低迷桎梏，茅臺葡萄酒以一場潤物無聲的“場景革命”正打開行業新局：用文化浸潤替代廣告轟炸，以場景革命打破消費壁壘，憑品質堅守穿越周期波動。

　　這場“尋美”之旅，讓我們看到了中國葡萄酒新的無限可能。（文章來源：酒業家）