洛陽牡丹+仰韶彩陶，河南兩大文化IP正在交相輝映

　　在我國歷史上，河南處于政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心地位長達(dá)3000年。形態(tài)各異的河南文化，為我國文化打造超級IP，提供了長線發(fā)展的文化資產(chǎn)，彰顯了我國價(jià)值、我國力量。

　　而在河南眾多文化符號中，“千年帝都，牡丹花城”的洛陽，具有的競爭力和生命力。因?yàn)閿?shù)千年的牡丹文化和河洛文化，我國文壇上已經(jīng)形成了一大批具有社會效益、經(jīng)濟(jì)效益俱佳的文化產(chǎn)品，在河南眾多文化IP中脫穎而出。自古賞花飲酒，吟詩作賦為牡丹文化積累了不計(jì)其數(shù)的名詞佳句。而談起豫酒，具有7000年文化魅力、獨(dú)特的色彩形象以及產(chǎn)品個性的仰韶酒，早已成為了豫酒的主要名片。

　　如今，正值洛陽第38屆牡丹文化節(jié)，“賞國花，喝陶香”的文化氛圍日漸濃厚，洛陽牡丹與彩陶坊的結(jié)合，無疑在營銷、文化、品牌上為洛陽文化IP的建設(shè)樹立了新的路標(biāo)，構(gòu)建著屬于當(dāng)代河南的文化符號。

　　01、多元文化呼應(yīng)，強(qiáng)化河南符號

　　牡丹，雍容華貴、國色天香，寓意著吉祥富貴、繁榮昌盛，是盛唐國運(yùn)昌隆的標(biāo)志，也是華夏民族興旺發(fā)達(dá)、美好幸福的象征。歷代關(guān)于洛陽牡丹的詩詞文賦及繪畫音樂，比比皆是，無可勝數(shù)，成為了河南文化中的一張閃亮名片。每年清明和谷雨前后，來自中原各地、外省外市以及世界各國的觀光旅游者，便向洛陽的各大公園涌去，為的就是一睹牡丹的風(fēng)采。但是單一的文化景象不足以綻放洛陽的風(fēng)韻，游古都、賞國花，喝美酒，打造多向文化交融呼應(yīng)，才能不斷突破提升，強(qiáng)化城市品牌魅力。

　　洛陽是一個和氣致祥、文化多元、包容并蓄的城市，需要更多極具“包容和合”的文化能與之相呼應(yīng)，而仰韶彩陶坊的品牌形象，就高度契合了河洛文化中，中庸與和合的內(nèi)涵核心。從外觀設(shè)計(jì)上來說，仰韶彩陶坊瓶型，始終保持與古文化的視覺信息融匯貫通，集古典時尚與一體，瓶型線條古樸美觀，自然流暢，古色古香的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，與典雅悠久的洛陽相得益彰，類似葫蘆的設(shè)計(jì)，則是象征了我國文化中“福祿”“護(hù)祿”的吉祥寓意，與洛陽牡丹遙相呼應(yīng)。而在仰韶彩陶坊之中，“自然和諧，兼香并蓄”的酒體風(fēng)格和品牌意境，更是高度切合了洛陽河洛文化“開放包容”的文化自信。

　　7000年的仰韶文化，與河洛文化、牡丹文化共同構(gòu)成了黃河文化的一部分，同出一脈的文化呼應(yīng)，共同融合，必將深入挖掘河南特色文化資源，把歷史活化為故事、把資源轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢，推動河南文化建設(shè)的發(fā)展。

　　02、多維度創(chuàng)新營銷，打造河南強(qiáng)勢品牌

　　疫情之下企業(yè)線下營銷受到?jīng)_擊，線上流量爆發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)成為了營銷推廣的重要戰(zhàn)場，所以進(jìn)行線上布局和銷售渠道搭建就顯得尤為重要。仰韶酒業(yè)在此次疫情期間則做出了快速反應(yīng)，調(diào)動互聯(lián)網(wǎng)資源，接入網(wǎng)站、微博、微信公眾號、H5頁面等互聯(lián)網(wǎng)平臺，不斷在新營銷模式平臺試水，打通了線上線下環(huán)節(jié)，展現(xiàn)了“戰(zhàn)無不備，備無不利”的企業(yè)風(fēng)范。

　　4月，針對此次洛陽牡丹文化節(jié)，仰韶又借勢推出了“到洛陽，賞國花，喝陶香”的線上推廣活動，進(jìn)一步強(qiáng)化了仰韶彩陶坊的豫酒領(lǐng)軍品牌地位。在營銷上，三個階段漂亮的“組合拳”，更是進(jìn)行了多維度創(chuàng)新，打造了河南強(qiáng)勢文化名片。

　　4月1日，一組題為“云游洛陽，遇見醉美陶香”的美圖在微信朋友圈強(qiáng)勢霸屏，經(jīng)典的葫蘆造型彩陶坊地利產(chǎn)品、仰韶文化符號象征的小口尖底瓶型彩陶坊天時，與洛陽各個重要地標(biāo)的同框呈現(xiàn)，賺足了網(wǎng)友的目光，打造了濃厚的輿論消費(fèi)氛圍。隨后，仰韶酒業(yè)便發(fā)布了H5有獎互動小游戲以及“云游洛陽，遇見醉美陶香”的主題征詩活動，實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者的良好互動，為活動前期打下了堅(jiān)實(shí)鋪墊。

　　4月8日到12日，仰韶在《洛陽日報(bào)》發(fā)布了“敢于國花爭春色，洛陽刮起彩陶風(fēng)”的半版主題宣傳。正值洛陽牡丹文化節(jié)，仰韶進(jìn)行了為期三天的，有關(guān)畫面、新聞、素材，在新媒體平臺集中推廣，并配合當(dāng)?shù)卣�府政策，出臺了相應(yīng)的產(chǎn)品優(yōu)惠促銷舉措，為洛陽游客購酒提供了優(yōu)惠的條件，大大提高了仰韶彩陶坊在洛陽的產(chǎn)品影響力。

　　4月12日到20日，仰韶根據(jù)疫情期間及政府輿論導(dǎo)向，與技術(shù)部門合作，動員了所有終端參與拍攝“賞國花牡丹，品陶香美酒，我在洛陽等您”的云視頻活動，營造了多維度營銷氛圍，實(shí)現(xiàn)了線上線下渠道的轉(zhuǎn)型升級。

　　洛陽牡丹與仰韶彩陶文化的完美嫁接，無疑為河南品牌的建設(shè)與推廣貢獻(xiàn)著新生力量。而“來洛陽，喝陶香”的品牌推廣活動，仰韶在線上線下的多維度打造，則打出了一套漂亮的組合拳，形成了營銷合力，大大提高了仰韶彩陶坊在洛陽的產(chǎn)品影響力。

　　文化是一片土地的靈魂，更是一片地域賴以延續(xù)和發(fā)展的根基。對于洛陽來說，這座古都的文化氣質(zhì)卻不來自于某個朝代，某個景點(diǎn)，而來自于5000年華夏文明的歷程。我們今天可以提煉成四個字就叫——中原氣象，也是河南氣象。洛陽牡丹，仰韶彩陶坊便是這眾多“中原氣象”中，重要的輔助符號。

　　如今，洛陽牡丹能與仰韶彩陶坊能夠進(jìn)行完美嫁接，這是標(biāo)志性景觀與河南代表文化資源的結(jié)合，也是文化價(jià)值品牌之間的完美融合。它所呈現(xiàn)出的文化價(jià)值，正在共同推動地域創(chuàng)新、強(qiáng)化地域品牌，對于打造具有河南符號的文化IP上具有重要意義。而“仰韶彩陶坊”這塊河南品牌的金字招牌，也會隨著河南眾多傳統(tǒng)文化的不斷深入挖掘，進(jìn)一步大放異彩，為豫酒振興貢獻(xiàn)新的力量，我們不妨拭目以待！（來源：酒游記）