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樂味同行·開心一“蝦”丨茅臺王子酒全國IP活動在貴陽啟幕

http://m.cnpoly.cn/ 2026/7/17 8:11:34

　　7月14至16日，“樂味同行·開心一‘蝦’”茅臺王子酒全國IP活動首站在貴陽青云市集火熱開啟。茅臺集團黨委書記、董事長陳華，茅臺集團黨委副書記、總經理王莉出席活動，與現場消費者代表共同為活動啟幕。由此，一場集美食、美酒、音樂于一體的沉浸式夏日嘉年華將從貴陽走向全國，在煙火深處與年輕消費者展開一場零距離對話。

　　盛夏時節，各地游人齊聚筑城，解鎖清涼休閑時光。而青云市集作為貴陽城市潮流名片與網紅夜經濟地標，兼具老貴陽市井煙火底蘊與年輕化潮流時尚屬性，客流密集、人氣旺盛，是外地游客打卡游玩、本地市民休閑消費的重要場景。

　　隨著夜幕低垂，青云市集被霓虹與煙火同時點燃。夏夜晚風裹著小龍蝦的麻辣鮮香穿街而過，音樂聲浪中，年輕人舉杯相碰，醬香與歡笑聲在夜色里緩緩漫開。

　　活動中，主舞臺被流行曲目與電子音浪層層推高，拳王爭霸、聽歌搶麥、盲盒拍賣等新潮玩法輪番上陣，臺下年輕人隨著節奏搖擺歡呼。尤其是接地氣的《聽得懂的貴陽話》環節，要求用普通話唱出貴陽方言的原字發音，既考水平又拼歌喉，笑聲不斷；《盲盒拍賣》則以“喝一杯酒或完成一次冒險”的趣味規則，將懸念感拉滿……

　　這些設計并非生硬地邀請年輕人坐下來“品”酒，而是讓他們在游戲和笑聲中自然而然地舉杯、碰杯。正如現場一位消費者感嘆的那樣，活動氛圍、體驗與酒飲皆是TOP級別。

　　如果說舞臺是情緒的催化劑，那么特調區就是味蕾的試驗場。在“醬香特調”區域，茅臺王子酒搭配貴州本地的蜂糖李、苦丁茶原料調制的調飲酒受到市民游客的一致好評。新潮有趣的自助調酒體驗區前更是排起長隊，市民游客爭相打卡，解鎖醬香酒年輕化、輕量化的新潮飲用方式。“第一次嘗試以醬香酒為基酒的調飲酒，這種適配日常休閑的新潮喝法，打破了我對傳統醬酒的飲用刻板印象。”夜色漸濃，青云市集的霓虹光影愈發璀璨，在酒香、美食、音樂與熱鬧的人間煙火中，整場活動熱度持續攀升。

　　外場同樣被快樂填滿。快閃舞蹈、機械姬巡游、聞香識酒、劃拳挑戰等NPC互動散落在市集各處，會場“馬上有鉗”裝置諧音“馬上有錢”，又逢丙午馬年，一舉成為出片率Z高的打卡點。年輕人爭相拍照討個彩頭，并自發分享到社交平臺，把品牌內容轉譯成有溫度、有傳播力的鮮活素材。

　　本次活動從14日起便開啟預熱，有從朋友圈看到現場視頻而專程趕來的本地消費者直言：“看到昨天朋友發的現場太‘燥’了，今晚約上兄弟就過來玩，就想嘗嘗醬香調酒的味道”。一位長沙的游客朋友感嘆，“來貴陽旅游本身就是工作后的放松時刻，剛好遇上這么熱鬧的活動，參加這類活動只有0次和無數次”，并表示如果去到她所在的城市，一定還會再去。

　　不同的地點，相同的熱烈。貴陽主會場活動如火如荼之際，茅臺王子酒“樂味同行·開心一‘蝦’”的歡樂浪潮也同步涌向安順、和義興酒業分公司。三地聯動，遙相呼應，讓小龍蝦的麻辣鮮香與茅臺王子酒的醇厚醬香跨越空間，在同一片夜空下交織共鳴，共同點燃了這份屬于夏夜的醬香熱情。

　　為深入踐行“賣酒向賣生活方式”轉變的發展理念，茅臺醬香酒公司以消費者為中心、以市場需求為導向，不斷挖掘與打造消費場景，尤其瞄準都市夜經濟的活力場域。此次以茅臺王子酒為載體打造的“樂味同行·開心一‘蝦’”全國IP活動，正是通過“美酒+美食+音樂”的場景強綁定，讓醬香風味走出傳統場景、融入都市煙火與百姓日常休閑，讓醬香文化更貼近大眾生活。

　　本次活動作為延續性IP活動，后續還將陸續走進南京、武漢、合肥、長沙、鄂爾多斯等11個城市，不斷深耕下沉終端市場，以多元化、年輕化、親民化的場景，持續傳遞輕松時尚、自在日常的全新醬香生活方式，讓醬香魅力浸潤萬千日常。（來源：茅臺融媒體中心）