完善“4+4”系列酒品牌矩陣，五糧濃香瞄準(zhǔn)年輕化市場(chǎng)！

　　3月2日，五糧濃香系列酒公司推出的70°火爆原度小酒在京東五糧濃香系列酒旗艦店預(yù)售。據(jù)悉，該產(chǎn)品為五糧濃香系列酒公司2020開(kāi)年推出的新品。據(jù)記者了解，此前2018年已正式推出33°、42°、55°三款產(chǎn)品。針對(duì)該新品，五糧液公司表示，70°火爆原度小酒是公司滿足新消費(fèi)新需求，重點(diǎn)打造的一款高度數(shù)高品質(zhì)產(chǎn)品。

　　據(jù)了解，火爆品牌是五糧液規(guī)劃的“4+4”系列酒品牌矩陣中的特色年輕小酒產(chǎn)品。對(duì)此五糧液方面曾表示，五糧濃香系列酒公司將打造和構(gòu)建系列酒“4+4”的品牌矩陣，以滿足大眾消費(fèi)需求，另專門成立了成長(zhǎng)品牌運(yùn)營(yíng)部，作為區(qū)域性品牌的孵化、培育基地，以滿足不同層面與個(gè)性消費(fèi)的需求。

　　對(duì)于新發(fā)售產(chǎn)品，記者登陸京東五糧濃香系列酒自營(yíng)旗艦店發(fā)現(xiàn)，70度火爆原度小酒于3月2日零點(diǎn)開(kāi)始預(yù)約，預(yù)約時(shí)間為一周。預(yù)約成功后，將于3月10日進(jìn)行，截止到3月11日零時(shí)。在發(fā)售頁(yè)面，記者發(fā)現(xiàn)，截至發(fā)稿前，100ml單瓶裝與24瓶整箱裝已分別預(yù)約2252人、744人。

　　根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)小酒市場(chǎng)容量達(dá)到了200億元，且以每年20%左右的速度持續(xù)增長(zhǎng)。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士指出，近年來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)逐漸呈現(xiàn)年輕化、精品化、高端化趨勢(shì)。此次推出的70°火爆原度小酒瞄準(zhǔn)年輕市場(chǎng)，并于市面上已有小酒進(jìn)行區(qū)分，為追求更高酒品品質(zhì)以及高度數(shù)的年輕消費(fèi)者提供選擇。

　　事實(shí)上，五糧濃香系列酒公司去年完成整合，并于7月召開(kāi)了整合后的首一次全員工作大會(huì)。在此次大會(huì)上五糧濃香系列酒公司明確了五糧濃香系列酒公司的組構(gòu)機(jī)構(gòu)與重點(diǎn)工作方向。記者獲悉，五糧濃香系列酒公司組織機(jī)構(gòu)按照“總部職能化、區(qū)域組織扁平化、市場(chǎng)反應(yīng)敏捷化、產(chǎn)品定位清晰化”的原則，共設(shè)置13個(gè)總部職能管理部門、15個(gè)營(yíng)銷大區(qū)、36個(gè)營(yíng)銷辦事處。

　　按照五糧液集團(tuán)“十三五”千億營(yíng)收的目標(biāo)規(guī)劃，酒業(yè)貢獻(xiàn)將從目前的三分之一提高到三分之二，達(dá)到600億元。其中，五糧液達(dá)到400億元，系列酒達(dá)到200億元。

　　對(duì)此，資深白酒營(yíng)銷專家晉育鋒曾在接受記者采訪時(shí)指出，五糧液不斷推動(dòng)著系列酒整合、提升系列酒銷售規(guī)模與市場(chǎng)份額、打造千億時(shí)代新增長(zhǎng)極的必然選擇。三家公司單獨(dú)發(fā)展雖然能夠?qū)崿F(xiàn)目標(biāo)精準(zhǔn)、任務(wù)明確，但市場(chǎng)資源會(huì)面臨重復(fù)投放的問(wèn)題而導(dǎo)致資源浪費(fèi)的情況。因此，整合后，有助于進(jìn)一步聚焦核心品牌，營(yíng)銷前端的市場(chǎng)資源。并且，有利于公司進(jìn)一步整合商業(yè)資源、內(nèi)部團(tuán)隊(duì)、區(qū)域市場(chǎng)、傳播資源、促銷活動(dòng)等資源。（來(lái)源：北京商報(bào)）