評述：五星紅西鳳發(fā)布，超高端占位搶占市場話語權(quán)

　　8月30日，在紅西鳳上市正好兩周年之際，西鳳酒發(fā)布超高端產(chǎn)品五星紅西鳳，據(jù)悉，五星珍藏版市場定價為3980元/瓶，每年投放市場的總量為1萬箱，每年零售價上調(diào)100元/瓶。

　　正一堂評述：

　　在消費升級背景下，白酒高端化發(fā)展已經(jīng)成為必然趨勢，白酒也正在加快向產(chǎn)區(qū)、名酒、品牌集中。眾多名酒企業(yè)相繼對旗下核心產(chǎn)品進行多輪提價，造就了如今名酒價值回歸的趨勢。

　　五星紅西鳳的上市，標(biāo)志著西鳳開始正式向超高端市場進軍，此次新品發(fā)布有四大看點值得關(guān)注：

　　1.通過打造超高端白酒產(chǎn)品，承載西鳳不斷拉升品質(zhì)和品牌的高端戰(zhàn)略，進一步推升品牌價值；

　　2.建立價值標(biāo)桿，借此拉動其它價格帶，產(chǎn)品價值穩(wěn)步提升；

　　3.增加品牌新亮點，為西鳳酒未來的市場擴張注入新活力；

　　4.每年投放市場的總量為1萬箱，每年零售價上調(diào)100元/瓶的設(shè)定，滿足特定消費人群的個性化需求同時，刺激超高端白酒的收藏需求。

　　隨著消費升級趨勢日益明顯，“品質(zhì)”愈來愈成為影響消費者購買決策的重要因素。雖然超高端白酒產(chǎn)品的市場銷售范圍極為有限，但其對于市場的帶動作用卻是無限的。能夠握有超高端產(chǎn)品利器的廠家，在未來的白酒市場上將占有更多主動權(quán)和話語權(quán)。（來源：劉強 酒業(yè)實戰(zhàn)局）