茅五瀘汾……加碼“大健康”，要搶什么新市場(chǎng)？

　　“危和機(jī)總是同生并存，克服了危即是機(jī)。”疫情這只“黑天鵝”的降臨，為白酒行業(yè)帶來了許多痛苦考驗(yàn)，但同時(shí)“經(jīng)此一役”，公眾的健康意識(shí)進(jìn)一步提升，我國(guó)各大酒企開始紛紛向大健康產(chǎn)業(yè)靠攏。

　　借“養(yǎng)生酒”發(fā)力，研發(fā)、生產(chǎn)與銷售養(yǎng)生酒，逐漸成為大家共同的打法。據(jù)酒業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，保健酒在內(nèi)的配制酒市場(chǎng)總量約為500億元，預(yù)測(cè)2030年之前配制酒市場(chǎng)容量或?qū)⒔咏?000億元。無疑，養(yǎng)生酒市場(chǎng)這塊蛋糕已表現(xiàn)得非常誘人，茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、汾酒等眾多酒企均在不斷加碼。就在上個(gè)月，瀘州老窖直播起了綠豆大曲31年老酒開壇取酒，汾酒擬向竹葉青公司增資6億元。

　　與此同時(shí)，跨界投資與合作也成為白酒企業(yè)參與大健康產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要手段，貴州茅臺(tái)醫(yī)院預(yù)計(jì)將在今年投入使用，近日五糧液集團(tuán)宣布牽手川大華西醫(yī)院籌建醫(yī)養(yǎng)健康管理中心……而隨著越來越多的白酒企業(yè)加強(qiáng)與醫(yī)療單位的合作，也將為未來的白酒產(chǎn)業(yè)注入更多“健康心”。

　　無疑，酒企多元化經(jīng)營(yíng)已成為行業(yè)發(fā)展新的風(fēng)向標(biāo)，面對(duì)更富潛力的“大健康”產(chǎn)業(yè)，酒企爭(zhēng)相踩起油門。

　　茅臺(tái)

　　貴州茅臺(tái)醫(yī)院項(xiàng)目摁下“加速鍵”

　　據(jù)悉，在茅臺(tái)集團(tuán)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的號(hào)角聲中，貴州茅臺(tái)醫(yī)院項(xiàng)目同樣摁下“加速鍵”，項(xiàng)目施工單位正“開足馬力”建設(shè)中。

　　2018年這家由茅臺(tái)投資19.42億元的醫(yī)院正式開建，按計(jì)劃，這家茅臺(tái)醫(yī)院將在今年投入使用，據(jù)悉貴州茅臺(tái)醫(yī)院設(shè)有床位1000張，停車位1767個(gè)，將開設(shè)腫瘤診斷、中西醫(yī)結(jié)合等重點(diǎn)科室。這一白酒大佬也由此正式涉足醫(yī)療產(chǎn)業(yè)。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士曾指出，茅臺(tái)建立醫(yī)院屬于多元化產(chǎn)業(yè)布局，而建立一支的管理和醫(yī)療團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)是茅臺(tái)之后的工作重點(diǎn)。去年9月，茅臺(tái)集團(tuán)在西豐健康產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的正式投產(chǎn)，標(biāo)志著其在健康產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略布局又進(jìn)一步深入。

　　事實(shí)上近年來，茅臺(tái)集團(tuán)越發(fā)重視大健康產(chǎn)業(yè)，集團(tuán)旗下保健酒業(yè)公司與健康產(chǎn)業(yè)公司均推出了品類豐富的健康產(chǎn)品，例如保健酒已經(jīng)擁有茅臺(tái)不老、茅臺(tái)茅鹿源酒、茅臺(tái)白金養(yǎng)生酒等品類，其中“茅臺(tái)不老酒”系列產(chǎn)品，更是大打年輕牌，對(duì)市場(chǎng)的攪動(dòng)作用明顯。

　　而今，茅臺(tái)對(duì)于大健康產(chǎn)業(yè)如此重視和大手筆的投入，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為有助于打造茅臺(tái)生態(tài)鏈條，延伸消費(fèi)者價(jià)值鏈條，此外多元化發(fā)展對(duì)于“千億茅臺(tái)”戰(zhàn)略提供了有力。

　　五糧液

　　“酒養(yǎng)結(jié)合”項(xiàng)目落地

　　布局大健康，與華西醫(yī)院的院企跨界合作，被認(rèn)為是白酒大王五糧液的“二次創(chuàng)業(yè)”。 3月23日，五糧液集團(tuán)宣布牽手川大華西醫(yī)院，在四川成都籌建醫(yī)養(yǎng)健康管理中心、新經(jīng)濟(jì)中心兩個(gè)近100億元的項(xiàng)目。其中四川華西五糧液醫(yī)養(yǎng)管理中心項(xiàng)目以健康管理、醫(yī)養(yǎng)、康復(fù)為重點(diǎn)業(yè)務(wù)布局。

　　據(jù)悉，華西五糧液醫(yī)養(yǎng)管理中心項(xiàng)目將依托華西醫(yī)院醫(yī)療資源和都江堰青城山秀美的自然風(fēng)光與豐富的道教文化、中醫(yī)文化資源，建設(shè)“大醫(yī)養(yǎng)、大生態(tài)、大數(shù)據(jù)、大旅游與大健康”融合發(fā)展的、的華西醫(yī)學(xué)中心、康養(yǎng)中心和高端森林康養(yǎng)度假酒店等。“酒企+醫(yī)療”成為行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展一個(gè)鮮明的風(fēng)向標(biāo)。

　　事實(shí)上，早在2018年7月，五糧液集團(tuán)與四川大學(xué)華西醫(yī)院就曾達(dá)成“一院一中心”項(xiàng)目合作，雙方發(fā)揮各自品牌優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)和資本優(yōu)勢(shì)等，利用產(chǎn)、學(xué)、研、用、投相結(jié)合的合作模式，攜手打造大健康產(chǎn)業(yè)世界品牌。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，五糧液集團(tuán)與華西醫(yī)院的合作，將對(duì)白酒與健康予以關(guān)注與研究，將先進(jìn)的理念、科技等注入白酒這個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中，五糧液在白酒健康方面相信會(huì)迎來突破，也必將白酒行業(yè)在健康上走得更快更好。

　　瀘州老窖

　　綠豆大曲31年老酒開壇取酒

　　沐水靜心、啟封開壇、開壇品酒、取酒分壇、公證機(jī)關(guān)公證、老酒出庫(kù)……3月25日上午，瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)專程為綠豆大曲31年老酒開壇取酒儀式做了一場(chǎng)直播，吸引了超7.5萬名經(jīng)銷商、消費(fèi)者共同“云鑒證”。本次所取得的4壇老酒，將全部用于生產(chǎn)綠豆大曲大師鑒證酒2020版。更早些時(shí)候，在去年10月份，瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)舉辦的一屆綠豆大曲開壇大典上，綠豆大曲大師鑒證酒2019版限量1萬箱便當(dāng)場(chǎng)售空。

　　事實(shí)上，綠豆大曲大師鑒證酒市場(chǎng)反響如此之好的背后，正是瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)對(duì)于消費(fèi)者需求的積極回應(yīng)。養(yǎng)生酒在我國(guó)具有著悠久的歷史地位、獨(dú)特的文化底蘊(yùn)以及廣泛的消費(fèi)群體。而今隨著消費(fèi)者對(duì)大健康消費(fèi)的認(rèn)識(shí)不斷增加，健康養(yǎng)生酒的概念正在不斷深入人心。

　　據(jù)悉，自2013年瀘州老窖成立養(yǎng)生酒業(yè)有限公司開始，在科研平臺(tái)、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)、原材料生產(chǎn)基地等方面不斷加大投入，瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經(jīng)理林鋒就曾表示：“如果說瀘州老窖的五大單品是瀘州老窖硬幣的一面，那么養(yǎng)生酒就是硬幣的另一面，缺一不可�！�

　　汾酒

　　擬向竹葉青公司增資6億元

　　3月24日晚間，山西汾酒發(fā)布公告稱，為推動(dòng)竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目落地，公司董事會(huì)擬以現(xiàn)金方式對(duì)全資子公司竹葉青公司增資6億元。公告顯示，竹葉青營(yíng)銷公司主要從事白酒銷售業(yè)務(wù)，目前注冊(cè)資本為6000萬元，增資完成后注冊(cè)資本為6.6億元，其核心產(chǎn)品正是竹葉青酒。

　　未來，竹葉青堅(jiān)持打造“草本健康”自然健康生活的全產(chǎn)業(yè)鏈體系，聯(lián)合打造竹葉青生態(tài)種植、旅游、康養(yǎng)基地，形成集群化發(fā)展效應(yīng)，服務(wù)消費(fèi)者的健康訴求�！罢�策大機(jī)遇、消費(fèi)大機(jī)遇、資本大機(jī)遇、數(shù)字大機(jī)遇等多重機(jī)遇疊加之下，竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的發(fā)展正當(dāng)其時(shí)�！� 汾酒副總經(jīng)理、竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目籌備組組長(zhǎng)、竹葉青酒營(yíng)銷公司總經(jīng)理?xiàng)畈ㄈ缡钦f。

　　東吳證券表示，竹葉青作為保健酒品牌，其健康概念迎合當(dāng)下喝好酒和健康化的消費(fèi)需求，山西汾酒啟動(dòng)竹葉青化布局將有利于直接增厚公司業(yè)績(jī)；同時(shí)竹葉青將為汾酒的深化改革提供經(jīng)驗(yàn)，并為汾酒拓展市場(chǎng)提供助力。

　　今世緣

　　跨界投資入伙蘇州福佳國(guó)平

　　4月17日，今世緣發(fā)布公告稱，為借助投資機(jī)構(gòu)拓寬公司對(duì)外投資渠道，獲取良好投資回報(bào)，公司通過全資子公司江蘇今世緣投資管理有限公司投資入伙“蘇州福佳國(guó)平股權(quán)投資合伙企業(yè)”，認(rèn)繳出資1億元，占總出資比例26.32%。

　　據(jù)悉，本次合伙企業(yè)的主要投資領(lǐng)域包括針對(duì)專科醫(yī)療、高科技醫(yī)療設(shè)備、醫(yī)療器械、重大疾病診斷、遠(yuǎn)程醫(yī)療服務(wù)公司，及智能裝備、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域的具有高技術(shù)含量并受到中央、地方財(cái)政扶持的高科技成果轉(zhuǎn)化項(xiàng)目。

　　不過，今世緣也承認(rèn)，智能裝備、大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的投資研究可能為公司加快工業(yè)化、信息化“兩化”融合帶來部分輔助，但其他投資領(lǐng)域預(yù)計(jì)與公司主營(yíng)業(yè)務(wù)“白酒生產(chǎn)及銷售”直接協(xié)同效應(yīng)不顯著。（來源：北京晚報(bào)）