全 球聚首，共繪藍圖！貴州茅臺2026國際渠道商聯誼會即將啟幕

　　當前全 球烈酒市場格局加速演變，行業競爭日趨激烈，中國白酒國際化已邁入“建生態、定標準、融文化”的3.0新階段。然而，中國白酒雖占據全 球烈酒市場25%的份額，但出口量占比總產量不足0.5%。如何打破文化壁壘、實現從“文化孤島”到“價值共鳴”的跨越，已然成為新一輪白酒出海必須回答的時代命題。

　　作為行業領軍者，茅臺始終以先行者姿態探索出海新路徑。3月16日，貴州茅臺2026國際渠道商聯誼會于貴陽國際生態會議中心拉開帷幕。屆時，來自全 球66個國家和地區的180余位渠道商代表、國際傳承人齊聚品牌原鄉。茅臺集團董事長陳華、工會主 席高山、集團及股份公司領導張貴超、張旭等將出席活動，與全 球合作伙伴共敘情誼，共繪藍圖。

　　本次大會將全 面總結2025年茅臺國際市場工作成效，研判機遇挑戰，系統部署2026年國際化重點工作。兩大核心議程備受關注：一是戰略定調，茅臺集團董事長陳華將發表重要講話，明確茅臺國際化發展方向、釋放關鍵戰略信號；二是政策解讀，茅臺進出口公司董事長黃杰將作年度工作匯報及下一年度工作安排，詳細闡釋年度Z新政策，為全 球渠道商提供清晰指引。

　　此外，3月17日起，為期兩天的國際渠道商培訓大會將同步舉辦，進一步強化賦能支撐。培訓內容將圍繞國際烈酒行業形勢、茅臺企業文化、海外市場優 秀案例、質量與生產工藝等主題，為全 球渠道商提供系統化專業指導。此次活動，不僅是全 球渠道伙伴的歸家之旅，是他們從市場一 線回歸茅臺品牌原點的交流之行，更是凝聚共識、榮耀共享與能力提升的盛會。

　　回望2025年，茅臺踏上出海征程的第110周年，在品牌戰略演進及全 球渠道伙伴的共同努力下，茅臺在國際市場的品牌影響力持續深化。這一年，茅臺三度攜手高爾夫亞洲巡回賽，將品牌體驗融入體育精神，實現高 效破圈傳播；“茅臺之夜”IP相繼落地日本、新加坡、美國舊金山，以高端品鑒、藝術展演、非遺展示等形式，將中國文化的底蘊和溫度傳遞全 球；同時，“貴州茅臺酒（走進系列）”“貴州茅臺酒（榮獲巴拿馬金獎110周年紀念）”等多款新品面世，它們承載百年歷史榮光，跨越山海，成為茅臺對話世界的文化名片。每一步深耕，都為新一年的國際化征程奠定了堅實基礎。

　　過去一年，茅臺在全 球20余個國家和地區，開展近300場高端品鑒會活動，覆蓋目標客群超萬人次；落地海外品牌事件營銷活動超100場，從東南亞到歐美，從非洲到大洋洲，這縷自赤水河谷而起的茅臺酒香，跨越地理與文化的邊界，走進了更多海外消費者的生活。這一切，離不開全 球渠道伙伴的信任與共同努力。如今，當來自世界各地的渠道商與傳承人穿過茅臺文化長廊，步入會場，他們從市場一 線 帶來怎樣的新思考與新故事，值得期待。（茅臺國際）