預熱“婚禮季”！王朝發動“甜蜜攻勢”，搶跑宴席市場

　　先發制人，后發制于人。王朝酒業顯然深諳此理。值得注意的是，在多數酒企按兵不動之時，王朝酒業已于三月底率先在重點市場強勢啟動了王朝婚禮季、美酒愛相隨活動，搶占了宴席市場復蘇的先機。

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　　“婚禮季”爆發前夕

　　王朝發動甜蜜攻勢

　　三月底，王朝酒業率先發起甜蜜攻勢。

　　記者了解到，此次活動，王朝將為消費者送上曬婚紗照贈王朝經典、領王朝婚宴五升定制大酒、婚宴合影贏家電基金三重大禮。

　　為致敬抗疫英雄，王朝還設置了特別大禮。凡在今年內結婚的天津抗疫醫護人員，王朝將免費贈送三箱王朝經典干紅作為婚宴用酒。

　　記者了解到，王朝婚禮季、美酒愛相隨一期活動已在天津啟動，近期也將在范圍內陸續啟動。目前，王朝已在其核心終端門店進行了物料陳列，同時，王朝也通過樓宇廣告強勢進駐了天津多個社區。五月初，王朝還將啟動抖音等新的線上推廣模式。

　　有觀點認為，隨著疫情形勢的轉好，如果六月前后允許宴會舉行，后半年至明年春天的婚慶市場必將爆滿。結合王朝現有的聲勢與表現，可以說，王朝在這一輪市場爭奪戰中已然搶占了先機。

　　“王朝提前布局宴席營銷、消費者營銷，將有效提升動銷率、為其經銷商合作伙伴賦能。通過良好的深度體驗以及環環相扣、層層遞進的獎勵，消費者會自覺充當王朝的品牌推廣官，能提高王朝在宴席市場的度和美譽度。”有行業觀察人士認為。

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　　宴席市場“爭奪戰”

　　王朝酒業蓄勢已久

　　實際上，對于宴席市場，王朝酒業蓄勢已久。

　　過去一年，王朝酒業戰略機制革新、產品矩陣擴容，實現了歷史性的進階。王朝酒業順勢推出的戰略大單品、定位國民宴席的經典系列葡萄酒就是其發力大眾消費、宴席市場的強信號。

　　值得一提的是，彼時，王朝方面就提出，將挖掘主題訴求，尋找宴席市場中切合消費者利益的因素，開展主題性團購推廣。

　　王朝經典系列葡萄酒上市以來，通過王朝酒業扎實的市場導入、推廣，王朝經典系列的品質和性價比已經得到了大量經銷商、消費者的認可。作為王朝戰略的延續和落地，王朝婚禮季、美酒愛相隨活動則精準切中了消費者的真實訴求，在當下這一特殊時期率先找到了突破口。

　　通過此次活動，王朝在宴席市場方面的優勢也逐一綻放。 有報告顯示，隨著政策的引導、人口結構的變化，婚宴的桌數有明顯下降，但是對品質的要求越來越高。此外，婚宴市場多與面子相關，因此，在婚宴市場具有優勢的一般是擁有度的品牌。

　　品質方面，王朝經典系列干紅由產自新疆天山北麓的優質葡萄酒精釀而成，勾調技藝上有顯著的提升，新鮮的果香更濃郁、果香與酒香更協調，留香綿長，加強了入口的圓潤感，單寧更細膩、酒體更醇厚，整體更平衡協調；王朝經典系列干白選用了渤海灣優質產區的釀酒葡萄，玫瑰香為主、貴人香為輔，有更突出的玫瑰香氣、更濃郁的果香，更明確爽凈的酸感，酒體也更加醇厚。

　　品牌方面，王朝是制造業一批中外合資企業，是葡萄酒實至名歸的、者，培育了一代的葡萄酒愛好者，也伴隨見證了葡萄酒的發展歷程。王朝老干紅、老干白系列一經問世便直供國宴，成為釣魚臺國賓宴會的常規用酒，至今供應我國二百多個駐外使領館，在消費者心中烙下了深深的品牌印記。王朝經典系列葡萄酒正是王朝老干紅、半干白的升級版本，有著深厚的品牌基礎。

　　價格方面，王朝經典系列葡萄酒目標大眾消費市場，布局百元價格帶，價格極具競爭力，每瓶百元左右的價格非常親民，作為宴席用酒也非常討喜。從品質、品牌、價格等多個層面看，王朝經典系列葡萄酒都是國民宴席值得選擇的產品之一。

　　中法合營王朝葡萄釀酒有限公司總經理李廣禾日前表示，企業發展要契合市場發展。在消費普及和消費升級的驅動下，市場品牌化成為主流，對于葡萄酒行業來說，打破邊界、釋放大單品戰略成為必然之路。

　　無論是此前的曬王朝美酒、秀家宴美食活動，還是近期的王朝婚禮季、美酒愛相隨活動，都是王朝發力大單品的具體表現。有業內人士指出，通過這一系列動作，在消費者心中，王朝經典系列將與宴席形成更緊密的關聯，這為王朝的后續動作打下堅實基礎的同時，也將進一步提升王朝在市場上的品牌勢能。（來源：酒業家）