鄉村振興，開啟美好消費新時代

　　“民族要復興，鄉村必振興”。近日，《中共中央 國 務院關于推進鄉村振興加快農業農村現代化的意見》發布。《意見》指出，“十四五”時期，是乘勢而上開啟建設社會主義現代化國家新征程、向第二個百年奮斗目標進軍的第1個五年。“21世紀以來第18個指導‘三農’工作的中央一號文件”的發布，將給酒業消費帶來怎樣的影響與機遇?

　　一是鄉村振興在路上，消費升級在持續。國家統計局數據顯示，2020年，城鎮居民人均消費支出27007元，下降3.8%，扣除價格因素，實際下降6.0%；農村居民人均消費支出13713元，增長2.9%，扣除價格因素，實際下降0.1%。從數據可以看出，農村居民人均消費支出增速要高于城鎮居民消費支出，結合農村居民收入增長繼續快于城鎮居民，城鄉居民收入差距進一步縮小。

　　目前，京東物流已實現92%的區縣和83%的鄉鎮消費者享受24小時達服務；農村全部的鄉鎮已建有郵政局所，建制村實現了直接通郵……快遞網絡進鄉村，由夢想照進現實。

　　有魯西地區的經銷商反饋說，近年來，名酒系列酒在農村婚宴、自飲場景大有“風景這邊獨好”之勢。未來，隨著移動物聯網的智慧鄉村推進，農村居民的消費將更為便捷、高 效，農村居民消費呈現出的品質化、品牌化躍遷趨勢。

　　二是農業全產業鏈的打造，將讓更多人受惠葡萄酒發展的成果，鋪就一條共同奔小康的致富路。近期，口碑爆表的影視劇《山海情》就有一段閩商與政府簽下合同，在閩寧鎮種葡萄發展葡萄酒產業的劇情。數十年來，正是一批批閩商、浙商在這里扎根、堅守、發展葡萄酒產業，不僅使這里的荒灘變綠洲，更取得了經濟、社會效益的雙豐收。

　　正所謂，實業興國，實干興邦。在鄉村振興的旗幟感召下，會有更多的“閩寧鎮”脫穎而出，富裕一方百姓，帶動一方經濟。就像中國酒業協會葡萄酒分會火興三提出的，“葡萄酒產業覆蓋葡萄種植、葡萄酒生產和葡萄酒銷售、旅游等一、二、三產業，產業鏈長，同時，葡萄酒產業在推動西北地區社會總體發展、美麗鄉村建設和精準扶貧等方面發揮了重要的作用。”

　　三是縣域內城鄉融合發展，城鄉消費差距逐步縮小，農村酒水消費也將呈現出多元化、個性化、健康化，銷售渠道實現線上線下互惠融合的消費新風向。

　　《意見》提到，“推動在縣域就業的農民工就地市民化”以及“吸引城市居民下鄉消費”。隨著城鄉的融合發展，鄉村與城市消費之間的界限將被打破，農村市場呈現更廣闊消費空間的同時，將呈現新的消費風尚。這就要求企業實時了解消費市場動態變化，為廣大農村市場提供更契合消費需求的特色產品，關注消費者口感、體驗的新需求。

　　在“以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局”下，振興鄉村戰略的實施無疑將開啟城鄉融合發展的新局面，構筑一個“農業優、農村美、農民富”新夢想，開辟一個美好的消費新時代。（來源：華夏酒報 編輯：趙鑫  記者 苗倩 公眾號）