- 2026/7/13·攜手共生，聚力致遠｜秦池一大區濃香代理商座談會暨答謝晚宴成功
- 2026/7/3·同心赴山海，匠心踏新途|東阿酒廠職工團建活動圓滿舉行
- 2025/10/28·增量增收增利，青島啤酒前三季度實現凈利52.7億元
- 2024/1/10·青島啤酒集團投資青島啤酒優家健康飲品
- 2023/12/25·青島啤酒新提交“喝伙人聯盟”商標注冊申請
- 2023/12/19·2023年1-10月青島市啤酒產量180萬千升，增長6.1%
- 2023/12/9·青島啤酒榮獲“2023中國食品與健康年度品牌”
- 2023/11/30·受惠全球供應鏈，青島啤酒已形成九大系列產品
- 2023/11/28·青島啤酒入選“中國酒業ESG優 秀企業案例”
- 2023/11/17·青島啤酒兩名選手榮獲第十屆全國科普講解大賽三等獎
連接Z世代，青島啤酒打造“沉浸”看球新場景
http://m.cnpoly.cn/ 2021/7/14 9:42:53
無啤酒，不足球。7月12日，歐洲杯冠 軍塵埃落定。
1892年，啤酒商人霍丁創辦利物浦俱樂部，百余年里，啤酒商們兢兢業業的品牌布局，使得啤酒與足球成了一對“好朋友”。
2021年的夏天，啤酒和足球的世界又在發生新的變化。青島啤酒在上半年，緊扣各大體育盛事舉辦了近百場創意十足的硬核足球觀賽派對，共計覆蓋了全國29個城市。100多場觀賽派對，累計參與消費者超過9萬人。
足球觀賽派對，夠新潮夠沉浸
燃燥的樂隊、近景魔術、神秘泡泡秀、奇幻爵士舞、啤酒品鑒、足球觀賽輪番登場，流光溢彩的現場，人們揮動著手中魔法棒，開啟一場奇幻之旅……這是青島奧帆中心進行的一場青島啤酒足球觀賽派對。
上半年里，這樣的足球觀賽派對在全國各地紛紛上演，房車＋足球、電競＋足球、海上＋足球、睡衣派對、新鮮派對主題觀賽，還有多種形式的啤酒節，從內容到形式，都聚焦時下流行趨勢，人們直呼“夠新潮夠沉浸”。
內容方面，青島啤酒以大眾日常生活場景進行切入，從品牌認知、情感連接等多維度賦能，拓寬了青島啤酒的飲用場景——如房車聚會、電競比賽、海邊聚會等，給予消費者生動而難忘的“新潮”體驗;在形式上，青島啤酒從球迷角度出發，與消費者進行互動，睡衣趴、二次元、賽博朋克風等元素一次次刷新消費者期待。
創新場景的營造，使得足球觀賽派對幾乎場場爆滿。而巨大增量用戶的背后，青島啤酒創造出的更大的價值在于為消費者提供了更多獲得感——優質內容、新鮮體驗，在提供大眾情緒與共識價值的同時，潛移默化中培養著年輕一代消費者的習慣。
連接Z世代，更年輕更硬核
體育營銷首先要解決的就是快速找到目標用戶，從各個維度打通球迷距離。
青島啤酒一直釋放著品牌的年輕活力，通過電競、房車、睡衣派對等多種形式，聚焦年輕一代，持續培養和刺激年輕人產生品牌消費動機，建立起品牌與消費者的長久關系。
與此同時，青島啤酒還選擇與專業平臺懂球帝進行合作，通過多種形式的合作聚焦精準球迷圈層，一方面，發布相關活動內容，擴大青島啤酒觀賽派對的傳播度和影響度，另一方面，利用懂球帝平臺的優勢，引流球迷們關注青島啤酒“球迷歡聚會”微信小程序，跳轉相關競猜頁面、參與球迷說等互動，將精準用戶“收入囊中”，打通營銷鏈路閉環。
線上預告宣傳、線下觀賽派對落地，活動期間持續年輕化內容產出，立體組合式展開球迷互動，串聯起青島啤酒＋足球體育營銷的“壁壘”，贏得年輕消費者喜愛的同時，也展示了品牌年輕化的積極態度。
據了解，下半年，青島啤酒仍將延續“硬核”做法，持續聚焦年輕消費者，提高其參與感與體驗度，并以優質內容、增量場景，與球迷們建立更牢固長久的關系，并在此基礎上，持續營造青島啤酒的“足球”印記，塑造品牌心智共識。
體育賽事大年 新場景新機遇
在青啤看來，短期營銷帶來的是用戶的增長，長期共識才是推動品牌力增長的根本。艾瑞咨詢數據顯示，預計至2025年整個足球營銷的規模將突破670億。尤其是2021年，作為體育大年，中超聯賽、歐洲杯、冬奧等賽事活動接連上演，對于品牌而言，是絕好的體育營銷機遇。
與此同時，今天的消費者也越來越數字化，越來越重視自我表達，越來越不滿足于被強勢灌輸，在消費場景上也實現了線上線下無間隙的穿梭。這也對企業塑造品牌力的傳播方式和溝通話術提出了新的要求。
“消費者的消費邏輯已經發生了變化”，業內分析人士表示，“每一個人都有機會去表達自己，人人都是自媒體，個體已經成為信息傳播分享甚至創作的中心，能融入文化、調動情感成為消費者看重的一項品牌能力。”
對這種變化，該分析人士認為，企業必須重構品牌的價值邏輯，其中，要注意的是“每一個消費者身上的標簽遠比其帶了多少錢更加重要”。
而青島啤酒“足球觀賽派對”模式，為體育營銷提供了一種全新的思路，時間更長、地域更廣、更多人參與，意味著更深的產品體驗和理解、更強的品牌價值挖掘與傳播。（文章來源：央廣網 記者 唐磊）
您留言，我回電！幫您快速找到您想了解的產品！
提示：留言后企業會在24小時內與您聯系！
- *姓名：
- *聯系電話：
- 留言內容：
- *驗證碼：
- 公開權限：
溫馨提醒：本網站屬于信息交流平臺，倡導誠信合作、互惠共贏！為了保證您的利益，建議經銷商朋友與廠家合作前，認真考察該公司資質誠信及綜合實力，以免造成損失！
免責聲明：本站部分文章信息來源于網絡轉載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產權，請來信或來電告之，本網站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。
編輯：芳芳 信息類別：糖酒招商
更多>>青島撫順路蔬菜副食品批發市場近期新聞
小美：19139752301（微信同號） QQ：1654844496
丁丁：18039663484（微信同號） QQ：1627393346
劉艷：13700851826（微信同號） QQ：871891865
小雨：15838114710（微信同號） QQ：2254844580
南南：17737319878（微信同號） QQ：3397133945
李威：17703859807（微信同號） QQ：976030517
小霍：13838591464（微信同號） QQ：236888532
為了讓酒行業用戶能夠更好的學習、交流、研討和發展，火爆好酒招商網創建了一系列QQ交流群，希望廣大用戶誠信合作，財富共享！
-
白酒經銷商交流群②：130299724 -
白酒經銷商交流群③：331771607
-
白酒經銷商交流群④：331771023
-
養生酒經銷商交流群：197312773
-
啤酒經銷商交流群：42063480
-
紅酒經銷商交流群：91121402
關于9998.TV / 火爆文化 / 好酒推廣 / 火爆之隊 / 招商服務 / 企業合作 / 友情鏈接 / 好酒招聘 / 聯系我們 / 公示信息 / 網站地圖 / 行業網址大全
版權所有 火爆好酒招商網-m.cnpoly.cn Copy Right 2009-2026
豫公網安備 41019702002040號 增值電信業務經營許可證：豫B2-20100047
版權所有，歡迎轉載，注明來源，合作共贏！
本站是專業提供白酒招商、啤酒招商、OEM代工、葡萄酒招商、養生酒等名酒酒類及其相關產業的網絡招商平臺及糖酒會
本站只起到信息平臺作用,不為交易經過負任何責任,請雙方謹慎交易,以確保您的權益
任何單位及個人不得發布欺騙性產品信息
