3月25日,以“過完春節(jié)過春糖”為主題的第112屆全國糖酒商品交易會(以下簡稱“糖酒會”)在四川成都開幕。茅臺集團受邀參展,攜多款旗下產(chǎn)品重磅亮相,成為展會焦點。
茅臺集團黨委委員、副總經(jīng)理王曉維率隊到茅臺展廳巡展,仔細(xì)查看布展情況,與工作人員和消費者深入交流,了解各類產(chǎn)品的展示細(xì)節(jié)和市場情況,強調(diào)要始終堅持以消費者為中心,通過產(chǎn)品表達體系和服務(wù)體驗的升級,助力消費者在展陳和品鑒中感受茅臺文化。
茅臺展廳位于成都世紀(jì)城新國際會展中心傳統(tǒng)酒類4號館。展廳設(shè)計以絳紗色為主色,以非遺“蜀錦”為展廳創(chuàng)意亮點,以“織”為設(shè)計理念,巧妙融入了各酒類子公司的特色產(chǎn)品以及《茅臺玖章》“茅臺文化”“茅臺ESG”“茅臺工藝展陳區(qū)”“茅臺世界行”等茅臺元素,在傳統(tǒng)酒類展覽館精心打造了一座融合非遺技藝、文化傳承、人文溫度與可持續(xù)發(fā)展的沉浸式展廳。從蜀錦紋樣到《茅臺玖章》,從匠心釀造到ESG實踐,茅臺以空間敘事重構(gòu)消費者對茅臺文化的認(rèn)知,以展廳為媒,讓茅臺成為文化與生活的連接者。
展廳里人頭攢動,消費者們絡(luò)繹不絕,現(xiàn)場氣氛熱鬧非凡,大家都被茅臺的產(chǎn)品和文化所吸引,紛紛拿出手機拍照片拍視頻記錄,不少消費者還參與到現(xiàn)場設(shè)置的互動環(huán)節(jié)中,以各種方式沉浸式感受和了解茅臺的獨特文化魅力。
“步入展廳,猶如置身于一部立體的茅臺文化百科全書,真切地感受到了茅臺的文化魅力,之前就聽說茅臺有很多創(chuàng)新的產(chǎn)品,今天終于見到了,茅臺1935的大容量包裝,很適合聚會的時候喝,我很喜歡。”來自南京的消費者這樣說。
展廳里,茅臺英文名(MOUTAI)的6個英文字母分別以蜀錦類別中Z主要的6種:方方錦、雨絲錦、條花錦、散花錦、浣花錦、民族錦為基底進行設(shè)計,凸顯了茅臺與傳統(tǒng)文化以及城市文化的共融。
“蜀錦是鏈接歷史時空的織線,茅臺是貫通現(xiàn)實生活的佳釀,展廳通過蜀錦和茅臺的融合,讓我們消費者真正地觸摸到了中國酒文化的溫度,是一個非常有質(zhì)感的展廳。”來自廣州的消費者說道。
展會期間,茅臺集團還在成都望江賓館布展,進入望江賓館,濃厚的茅臺品牌文化氣息撲面而來。展廳整體設(shè)計巧妙融合茅臺傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代科技,通過燈光、陳列的精心布局,營造出典雅而莊重的氛圍,吸引了眾多參觀者駐足欣賞、拍照留念。
據(jù)悉,第112屆全國糖酒商品交易會亮點紛呈,堪稱食品酒類行業(yè)的年度盛事。此次糖酒會于3月25日至27日在成都世紀(jì)城新國際會展中心、中國西部國際博覽城同時舉辦,規(guī)模宏大,展覽總面積達32.5萬平方米,設(shè)置9大展區(qū)和24個特色品類專區(qū),展品超10萬種,預(yù)計吸引超6600家國內(nèi)外企業(yè)參展,觀展人數(shù)超50萬人次 。
今年,由中糧集團旗下中糧糖業(yè)主辦的全國糖酒會商品交易會迎來70周年。本屆全國糖酒會將進一步發(fā)揮“行業(yè)盛會”的作用,舉辦產(chǎn)業(yè)升級、展產(chǎn)對接等活動,開行中歐班列糖酒會專列,建立產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟,推動食品酒類行業(yè)產(chǎn)銷對接和經(jīng)貿(mào)交流,助力產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新與高質(zhì)量發(fā)展。與此同時,全國糖酒會正式升級為“2025年春糖季”,在成都全域打造超200個多維度、多層次的消費場景,從供需兩端同時發(fā)力、協(xié)調(diào)配合,讓成都成為參展品牌與消費者直接溝通互動的“品牌超級體驗館”,進一步激 活消費市場。(來源:茅臺融媒體中心)