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龍吟風云 | 白酒品牌年輕化之路：冠名音樂節、滑雪場，聯創雞尾酒

http://m.cnpoly.cn/ 2024/12/14 8:38:36

　　前不久，在汾酒經銷商大會上，汾酒集團黨委書記、董事長袁清茂提出汾酒年輕化1.0戰略目標，推動汾酒在年輕消費群體中的市場拓展和品牌影響力提升。當下，以90后、00后為主的年輕人正逐步成為白酒市場的消費新勢力，如何對品牌進行年輕化宣傳、吸引年輕人的目光，正成為各大酒企布局長期發展的重要思考和舉措。

　　汾酒：以音樂節破圈年輕人

　　汾酒將白酒與音樂、藝術、時尚等文化元素進行結合，打造出更加有趣、有文化內涵的消費場景，吸引年輕人側目關注。

　　今年，汾酒冠名贊助了2024太原稻田音樂節、2024中俄友誼長城音樂節等多場音樂節。在2024中俄友誼長城音樂節上，汾酒國際貿易公司精心挑選多款具有深厚文化底蘊的汾酒產品，汾酒與爵士樂碰撞出絢爛的藝術火花，讓年輕人在欣賞音樂的同時領略到了不一樣的汾酒文化。

　　在2024太原稻田音樂節上，汾酒在音樂節現場設置了品鑒區，讓年輕的樂迷們可以現場品鑒青花30、老壇汾、玫瑰汾、竹葉青等不同年份和口感的酒，同時還設置了禮品抽取、互動游戲等環節，如以青花汾酒杯為主題的桌游等，吸引了眾多年輕人的參與，提升了青花汾酒的品牌知名度和美譽度。

　　通過與音樂節等現代音樂藝術活動的結合，汾酒打破了傳統白酒品牌在人們心目中的固有印象，展現出更加年輕化、時尚化的一面。這種破圈合作吸引了眾多年輕消費者的關注和參與，迅速擴大了汾酒的消費群體，提升了品牌市場競爭力。

　　國窖1573：以“冰雪熱”帶動品牌年輕化

　　今年冬天，全國各地的滑雪場已從11月初開始依次由北向南開啟新雪季進行時。在馳名亞洲的亞布力滑雪場上，主雪道中部赫然樹立起了“國窖1573”的品牌標識。

　　從前年雪季冠名吉林北大湖滑雪場、崇禮萬龍滑雪場相關活動，到去年雪季攜手中國滑雪人大會、萬龍滑雪場舉辦冰雪嘉年華，再到今年冠名亞布力滑雪場，國窖1573利用滑雪運動跨界營銷，有效提升了品牌在年輕消費群體中的知名度。

　　冰雪“熱”經濟之下，冰雪運動已成為品牌體育營銷的必爭之地。從奧迪、寶馬等知名品牌布局“雪國”崇禮的營銷案例來看，兩大汽車品牌通過一系列雪場活動讓年輕消費者快速了解了奧迪Q3、Q5l、Q7、Q8等系列新品和寶馬xDrive智能全輪驅動系統、ARB-x防滑穩定控制系統，并廣泛宣傳了奧迪、寶馬車型在冰雪環境下的性能優勢。

　　相信，國窖1573等高端白酒品牌以推動冰雪運動普及發展為契機，以美酒和運動為媒，在冰雪領域通過更廣泛的交流合作、資源共享、內容共創，一定能向世界傳遞出優雅、健康、有品位的中國白酒魅力。

　　劍南春：通過中式雞尾酒展現白酒魅力

　　今年10月，2024“劍南春杯”中國白酒雞尾酒世界杯賽在第二十一屆中國國際酒業博覽會上成功舉辦。在本屆雞尾酒大賽上，參賽選手以金劍南K6為基酒創作了品類眾多、口味豐富的大量雞尾酒新品。

　　本屆大賽開始前，全國50家酒吧從9月中旬開始推出以“金劍南開啟金質生活為”為主題的劍南春雞尾酒特調酒單，并以優質視頻內容的方式，通過抖音、小紅書等新媒體平臺進行傳播推廣。成功吸引了新一代年輕人的關注與參與，視頻總播放量高達900萬次，互動量超過80萬次，單條視頻熱度更是突破了42萬次。

　　另外，以金劍南K6為基酒創作的中國白酒雞尾酒特調酒單的試銷和“劍南春神秘酒單”線上團購活動，深受城市消費者的喜愛。

　　中式雞尾酒被譽為“問路之石，引玉之磚”，中國白酒作為世界烈酒中的杰出代表，世界烈酒可及之處，必有中國白酒表達與展示的空間和舞臺。當前，中式雞尾酒國際宣傳已經展開，中國白酒雞尾酒正以一個全新的姿態、獨立的品類閃耀于眾人眼前。中式雞尾酒為年輕人欣賞白酒、品嘗白酒、“讀懂”白酒提供了一條切實可行、循序漸進的品飲之路。

　　在品牌創新營銷的大環境下，多家調研機構預計白酒行業在未來2~4年將出現多個品牌黑馬。相信，酒企從年輕消費者的需求出發，通過社交媒體等方式進行營銷，進而推出更符合年輕人口味的產品，一定會創造出具有市場口碑的品牌黑馬。(中國酒業協會CADA)