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微醺中國 | 行業(yè)破局與汪俊林的思考

http://m.cnpoly.cn/ 2025/4/6 14:57:20

在日前召開的中國國際酒業(yè)發(fā)展大會上，郎酒集團董事長汪俊林圍繞中國白酒行業(yè)當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)與未來發(fā)展方向，從實事求是、利他主義、長期主義、行業(yè)自律四個維度發(fā)表深刻見解，為行業(yè)破局提供戰(zhàn)略思考，引發(fā)業(yè)界關(guān)注。

　　一、汪俊林強調(diào)，白酒行業(yè)需摒棄“唯增長論”，從追求“量”的擴張轉(zhuǎn)向“質(zhì)”的提升。他指出，消費者需求總量有限，企業(yè)應(yīng)聚焦“質(zhì)量Z優(yōu)”而非“規(guī)模Z大”。價格與品質(zhì)需動態(tài)匹配，避免盲目追求高價或低價。并呼吁行業(yè)“慢下來”，警惕高速擴張帶來的市場內(nèi)卷與資源透支。他直擊行業(yè)痛點，為過度競爭下的白酒行業(yè)指出理性發(fā)展路徑，契合消費升級趨勢下的高質(zhì)量發(fā)展邏輯。

　　二、汪俊林提出，企業(yè)需以“利他主義”為核心理念，敬畏市場與消費者。他以郎酒實踐為例，強調(diào)通過開放生產(chǎn)和“存十賣一”策略，建立起了消費者信任。他指出，郎酒以透明化經(jīng)營、廠商協(xié)同、價值共創(chuàng)為實踐路徑。利他主義突破了傳統(tǒng)商業(yè)思維，通過構(gòu)建廠商與消費者的信任紐帶，為行業(yè)提供了“長期共贏”的參考思路。

　　三、汪俊林再提“長期主義”。面對經(jīng)濟周期與市場波動，汪俊林呼吁行業(yè)秉持“熱愛與執(zhí)著”，以長期思維應(yīng)對短期挑戰(zhàn)。他認(rèn)為，消費者對“喝好酒”的需求不變，品質(zhì)是穿越周期的根本。行業(yè)應(yīng)珍惜當(dāng)前市場規(guī)模，以十年為周期練內(nèi)功，而非抱怨短期困難，并將白酒行業(yè)視為滿足“吃住行”本質(zhì)需求的民生事業(yè)，而非逐利工具，強調(diào)了回歸本質(zhì)、抵御短視誘惑的重要性。

　　四、汪俊林倡議名酒企業(yè)帶頭踐行“各美其美，美美與共”，通過自律與擔(dān)當(dāng)維護行業(yè)生態(tài)。他呼吁政府與媒體強化對假冒偽劣產(chǎn)品的監(jiān)管，避免劣幣驅(qū)逐良幣，在堅守品質(zhì)底線的基礎(chǔ)上探索年輕化、場景化創(chuàng)新。他表示，企業(yè)需與“真服務(wù)、真價值”的經(jīng)銷商合作，淘汰擾亂市場秩序的投機者。直指當(dāng)前亂象，強調(diào)頭部企業(yè)的引領(lǐng)責(zé)任，為構(gòu)建健康市場秩序提供行動框架。

　　汪俊林的發(fā)言以實事求是的態(tài)度錨定發(fā)展坐標(biāo)，以利他主義的理念重構(gòu)價值鏈，以長期主義的定力夯實根基，以行業(yè)自律的擔(dān)當(dāng)凈化生態(tài)。這一思考體系不僅為郎酒的“三品戰(zhàn)略”提供支撐，更為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了可借鑒的方法論。在消費理性化、競爭白熱化的當(dāng)下，中國白酒行業(yè)唯有回歸本質(zhì)、利他共生，方能實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。(中國酒業(yè)協(xié)會CADA)

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