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喜力啤酒：會將較高的原材料成本轉嫁給消費者！

http://m.cnpoly.cn/ 2022/2/22 11:37:48

　　據外媒報道，喜力啤酒公司日前警告稱，該公司正面臨近十年來嚴重的通脹壓力，同時，消費者也可能會因生活成本增加而減少啤酒消費，這會威脅到整個啤酒行業從疫情中復蘇。

　　喜力啤酒方面表示，將通過漲價的方式來抵消不斷上漲的原材料和能源成本等費用。

　　同時，喜力啤酒也承認，漲價有可能對產品銷售造成負面影響，增加業績目標完成的難度。

　　2021年凈利潤33.24億歐元，中國市場強勢增長！

　　喜力啤酒（heineken）創辦于1864年，迄今已有超過150年歷史，總部位于荷蘭阿姆斯特丹。

　　作為僅次于百威英博的第二大啤酒制造商，旗下運營品牌多達300多個，包括喜力、虎牌、克魯茲坎波、星牌等。

　　在70多個國家擁有啤酒廠、麥芽廠、蘋果酒廠和生產設施，員工約85000人。

　　此外，根據此前喜力啤酒發布的業績報告顯示，2021年喜力啤酒實現收入265.83億歐元，同比增長11.8%（有機增長11.4 %）；實現凈收入219.41億歐元，同比增長11.3%（有機增長12.2%）；實現營業利潤44.83億歐元，同比增長476.2 %（有機增長43.8 %）；實現凈利潤33.24億歐元，同比增長188.0%（有機增長80.2%）。

　　在中國，喜力啤酒在喜力星銀(Heineken Silver)持續強勁勢頭的帶動下實現了兩位數的強勁增長，中國現已成為喜力啤酒的第四大市場。

　　據了解，喜力星銀(Heineken Silver)是在2020年5月被推出市場的全新口味高端啤酒，以順滑爽口為亮點，定位年輕和高端，主打餐廳、KTV、夜店、音樂節、體育比賽之類朋友相聚、把酒言歡的場景。

　　雖然喜力啤酒的2021年業績出色，但其對未來市場的發展仍持有“謹慎”或者說是不太樂觀的態度。

　　喜力啤酒表示，今年的原材料、能源和運輸成本將上升15%左右。

　　因此，不得不提高價格，以將較高的原材料成本轉嫁給消費者，但這可能會影響啤酒消費，從而使長期前景蒙上陰影。

　　區別看待，中國與海外啤酒市場不同！

　　需要大家注意到的是，與喜力啤酒的態度相同，嘉士伯首席執行官郝瀚思(Ceest Hart)也曾表示，因為去年的疫情影響以及其他因素，成本上升非常顯著，其目標是通過提高每百升啤酒的銷售收入來抵消這一成本，但仍然存在一些不確定性。

　　在業內人士看來，2020年以來，不只是啤酒的生產成本在上漲，啤酒、葡萄酒同樣如是.

　　一方面，確實是受到疫情反復的影響，導致人工、物流成本上升；

　　另一方面，不斷出臺的新環保政策與不斷加劇的通貨膨脹，限制了某些原材料的產量，從而導致了供小于求。

　　第三，2020年疫情發生以來，酒水生產企業多存在“恐慌心理”，對未來的不確定性加劇，眾多企業的物資儲備量與往年相比有所增加，從而進一步加劇了原材料的價格上漲。

　　但值得一提的是，與市場相比，中國在防疫工作上取得的顯著成效，讓中國市場更加安全，市場恢復速度更快。