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珠江啤酒：啤酒“廠”文化意外走紅羊城

http://m.cnpoly.cn/ 2021/12/6 9:19:50

　　從“啤酒廠”到“啤酒廠”，珠江啤酒總部開發的未來蘊含著無限可能性，如同一個藏著不同驚喜的盒子。11月28日，珠啤股份全力打造的首屆啤酒廠?潮流文化節落下帷幕。本次潮流文化節以“廠開玩”為主題，積極聯動啤酒廠園區時尚、潮玩、文創、音樂、餐飲等多個業態，以Beer Cube Box（活動盲盒）串聯起“廠”開展、“廠”開說、“廠”開秀、“廠”開品四大活動板塊，近一個月開展16個子活動，合作品牌超過40家，參與高校共計20所，吸引潮人博主、青年學生、外地游客等前來打卡超10萬人次。

　　一是“廠”開展。奇點藝術節是中國第1個專注于獨立插畫和獨立漫畫的藝術節，啤酒廠連續3年引進奇點藝術節，讓參展者進入藝術家的大腦，連接獨立創作思維方式，今年活動聚集了國內外數百位知名原創藝術家，傳播獨立創作的藝術精神。啤酒廠藝術市集分為藝術展示、玩啤大咖、音樂藝術板塊，市集攤主物品以原創手作、文創周邊、設計插畫、海外淘貨、家居精品為主，兼具藝術性與觀賞性，致力于打造成為充滿創意與格調的區域市集IP，為珠江啤酒舊發酵廠房增添更多文化色彩；開展雪堡啤酒與PAIX咖啡的跨界聯動，為消費者提供特調飲品體驗與生活美學態度，傳播珠江啤酒品牌理念和啤酒文化；聯動園區商戶J10音樂娛樂，面向更多的校園樂隊與音樂人正式啟動MUSIC CUBE歌手招募計劃，林健華、羅鈞滿等知名大咖評委坐鎮，豐富了啤酒廠的藝術氛圍。

　　二是“廠”開說。由珠啤股份、啤酒廠和36氪聯合主辦新消費機遇論壇，邀請了多個新銳品牌、自帶產業資源的LP、消費賽道的知名投資人等，結合廣州作為全國率先開展國際消費中心城市，共同探討后疫情時代的新消費。致力在珠江啤酒的發源地有序推進“啤酒廠”文化商業項目，孵化新銳消費業態，助推實體商業轉型升級，打造新品牌第1發聲平臺，引導新消費行業發展。

　　三是“廠”開秀。引入禧尚2022春夏新品發布會，致力推進成為時尚發布前沿地帶。今年啤酒廠積極營造園區酒吧街日間多業態經營氛圍，孵化文化創意、時尚潮流零售業態，提高日間經濟價值，聯合啤酒廠內的ZISSTAR時尚買手復合店、24潮流復合店等多家時尚潮流買手店，開展啤酒廠網紅買手店時尚購活動，激發消費活力。引入OMa高校街舞聯賽等，20支高校團隊對戰，沉淀潮流運動資源，孵化區域街舞文化IP。

　　四是“廠”開品。圍繞泛博物館概念，以博物館作為啤酒文化輸出的源頭，開展雪堡精釀啤酒品鑒會，傳播國際啤酒文化，聚焦“啤酒+美食”，聯動園區多家商戶開展珠江琶醍國際風情酒吧街美食盛匯，吸引消費者集聚，呈現潮流生活美學態度，豐富文化娛樂消費體驗。

　　珠啤股份的啤酒廠項目堅持“啤酒文化+X”的發展思路，以啤酒文化賦能城市更新，讓多元文化產業資源與珠江啤酒舊改工業遺產碰撞出可對話的空間，全力推動珠江啤酒文化“走出去”、多元文化“引進來”，同時，引導市場資本、社會力量精準有序投入城市更新項目，努力探索和沉淀區域文化IP，打造國際消費與本地潮流文化融合的產業平臺，致力打造城市時尚新引擎。

　　來源：中國酒業雜志