廣東白酒市場超過一半是醬酒，貴州酒企“抱團”進粵拓展市場

　　臨近中秋銷售旺季，在消費振興的背景下，貴州白酒企業(yè)將目光投向白酒市場規(guī)模超300億元的廣東。

　　8月23日，“多彩貴州風 黔酒中國行”2023醬香白酒原產(chǎn)地主產(chǎn)區(qū)品牌推廣活動在廣州舉行。據(jù)悉，本次活動由貴州省白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進會和國臺酒業(yè)集團共同舉辦，旨在深入貫徹落實黨中央、關于擴內(nèi)需、促消費決策部署，搶抓新國發(fā)〔2022〕2號文的政策機遇，按照工業(yè)和信息化部消費品“三品”全國行有關安排，開展2023醬香白酒原產(chǎn)地主產(chǎn)區(qū)品牌推廣，加大優(yōu)質白酒企業(yè)產(chǎn)品供給，增強消費對經(jīng)濟增長的拉動作用。

　　在此次“黔酒中國行”活動中，包括貴州茅臺、習酒、國臺酒等32家貴州白酒企業(yè)“組團”走進廣東，進行一系列品牌推廣和合作簽約。

　　廣東白酒收入超過一半來自醬酒

　　白酒產(chǎn)業(yè)一直是粵黔兩地交流與合作廣的產(chǎn)業(yè)之一。

　　作為全國酒類消費大省，廣東市場對白酒需求的持續(xù)增加，帶動著貴州酒企的快速發(fā)展。根據(jù)廣東省酒類行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，2022年，廣東省白酒銷售收入為308億元，其中醬酒銷售額占比就超過一半；同時，銷售額超過10億元的白酒品牌有8家，其中大部分為醬酒品牌。目前，廣東已成為貴州醬酒行業(yè)大的市場之一。

　　一直以來，廣東是中國酒類消費的前沿市場和風向引，以黔酒為代表的醬香型白酒，近年來呈現(xiàn)快速、強勢發(fā)展，而這一輪醬酒熱起源，就可以追溯到廣東市場。中國酒類流通協(xié)會會長王新國回憶，2016年左右，貴州茅臺市場轉型成功，在廣東當?shù)厣虅障�費增長顯著，也直接帶動了醬酒品類的整體消費，并逐漸擴散，形成全國化醬酒熱潮。

　　貴州省副省長郭錫文表示，貴州與廣東雖相隔千里，但同處“泛珠三角”區(qū)域，27年的互助過程中，貴州經(jīng)濟社會快速發(fā)展。他用五個“始終”向廣東推介黔酒，即：始終注重好山好水釀好酒、始終注重堅守傳統(tǒng)釀造工藝、始終注重加強產(chǎn)區(qū)規(guī)劃保護、始終注重提升白酒質量效益和始終注重白酒品牌建設。

　　廣東省副郭亦樂表示，近年來，兩省經(jīng)貿(mào)合作、交流協(xié)作力度持續(xù)加大，雙方合作內(nèi)容持續(xù)拓展，勢頭越來越好。以茅臺、國臺、習酒等為代表貴州醬香白酒深受消費者喜愛。

　　隨著廣東市場愈發(fā)重要，不少貴州白酒企業(yè)已將廣東作為核心戰(zhàn)略市場進行培育。近年來，國臺酒依靠其品質、品牌和服務站穩(wěn)廣東市場，廣東已成為國臺一大市場。

　　國臺酒業(yè)集團總經(jīng)理張春新表示：“我們對廣東核心市場的定位，是在人財物等資源配置上，把廣東的21個地級市當作21個省來打造。廣東既是中國經(jīng)濟的領跑者，相信也是國臺乃至貴州白酒市場的領跑者。”

　　實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，供應鏈互補

　　多年來，除了培育出廣闊的消費市場外，廣東對貴州包括白酒在內(nèi)的諸多產(chǎn)業(yè)進行了一系列投資。其中，由粵商投資的包裝企業(yè)銷售額就占到貴州白酒包裝市場份額的50%以上。

　　廣東和貴州同屬泛珠三角區(qū)域，在粵黔東西部合作的背景下，郭錫文表示，兩年來，貴州共引進廣東企業(yè)1093家，到位投資491億元，去年貴州全省近1/3的投資合同金額來自廣東。

　　除了在白酒領域，粵黔雙方也致力于實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，供應鏈互補。一直以來，廣東省在酒類包裝設計、數(shù)字化轉型等方面具有突出優(yōu)勢，這也是貴州白酒全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的短板。在此次黔酒中國行活動上，貴州省中小企業(yè)發(fā)展促進中心、廣東省工業(yè)設計協(xié)會、貴陽市云巖區(qū)進行簽約，三方將圍繞著酒類包裝設計、數(shù)字化轉型等方面進行協(xié)同合作。另一方面，上述貴州白酒企業(yè)還將與廣州酒家等廣東餐飲品牌合作，啟動一系列促進消費的活動。

　　據(jù)了解，貴州將持續(xù)深化粵黔兩地工業(yè)產(chǎn)業(yè)合作，發(fā)揮兩省產(chǎn)業(yè)協(xié)作機制作用，加強項目引進培育，建立利益共享機制，提供優(yōu)質服務。同時，貴州省將持續(xù)加強兩地白酒商業(yè)合作，強化兩地人民的交流互動。（來源：時代財經(jīng)）