中國白酒掀起 “國潮”復興大潮來啦！

http://m.cnpoly.cn/baijiuzs/ 2020-01-02 閱讀數(shù)：1185

　　今天，世界都在向東看。

　　當前提出的“一帶一路”構(gòu)想已經(jīng)得到了全世界六十多個國家的認同與支持，在經(jīng)濟化的格局下，“一帶一路”構(gòu)想已經(jīng)給和世界帶來了不可小覷的影響，并在此影響下，已經(jīng)逐漸由“世界工廠”向“世界市場”轉(zhuǎn)變。但若要問源源不斷的創(chuàng)新與創(chuàng)造的能力從何而來，應當說來自根植于五千年文明沃土之上的“文化”。

　　文化創(chuàng)造力是一個國家創(chuàng)新與創(chuàng)造的思想源泉。正因如此，今天之，是歷史上從未有過之，而今天的世界對的認識大多是從文化開始的。

　　伴隨著經(jīng)濟化進程的加快，世界經(jīng)濟對經(jīng)濟的影響深遠，對此需要不斷提升地位與影響力，“一帶一路”倡議就是推動世界經(jīng)濟發(fā)展的重要貢獻之一，而“一帶一路”概念的提出正是對綿延五千年“文化”的一種凝練。

　　儼然，“文化”正在經(jīng)歷新消費時代火花四濺的重新綻放，正在復興并不斷迸發(fā)新生力，如今各行各業(yè)都在創(chuàng)新發(fā)展的征途上不斷奮進，尤其以“文化”為載體的創(chuàng)新與創(chuàng)造更為明顯，所以我們就把這種以品牌為載體，以文化為語言的“文化復興潮流”稱為“國潮”。

　　如果問，“國潮”復興的標志性事件是什么?

　　目前，大家比較的公認“國潮”復興的標志性事件是李寧這個國產(chǎn)運動品牌在年初紐約時裝周上的走秀。這場李寧品牌的紐約時裝秀以“悟道”為主題，不僅運用了傳統(tǒng)蘇繡的工藝技法，而且李寧將其很好擅長的元素“紅黃配”打造的更具潮牌氣質(zhì)，成功接軌。而至此，“國貨”李寧，也改變了其在年輕消費者心中的刻板印象，成為了“國潮”的優(yōu)質(zhì)代表。

　　在一度被“韓流”、“英倫風”、“歐美風”等服裝潮流的影響下，“國貨當自強”已經(jīng)成為服裝革命的重要使命，如何將服裝潮流推向世界，至此無疑李寧李寧起到了極大的刺激作用。

　　也許是看中“文化”強大的背書作用，如今越來越多的行業(yè)也在不斷嘗試“國潮”式的創(chuàng)新，從旺仔牛奶推出五十六個民族版罐身，到周黑鴨的詩歌文化“鴨韻時光”定制禮盒;從農(nóng)夫山泉故宮博物館限量水瓶，到巴黎歐萊雅家博物館打造五大古代美女禮盒。如今被認為是傳統(tǒng)行業(yè)之一的白酒業(yè)也早已有品牌提前涉足，如五糧液攜手《上新了故宮》長期開發(fā)商業(yè)文創(chuàng)，到水井坊開行業(yè)先河冠名熱門IP《國家寶藏》開始季。

　　可見當下從食品、美妝、服裝到白酒品牌，均在探索與文化元素與品牌構(gòu)建的融合，在向市場提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時，讓文化元素的創(chuàng)新與消費者需求產(chǎn)生更多情感共鳴，帶來品牌之外的溢價。面對新消費時代，深具文化底蘊的白酒品牌，正在逐漸成為“國潮”復興大潮中的扛旗者。

　　如今，新成立70周年，經(jīng)濟社會取得了翻天覆地的變化，而白酒也在深厚文化的氤氳滋養(yǎng)之下，蓬勃發(fā)展起來。以茅臺強勢，以五糧液、汾酒、洋河、瀘州老窖、郎酒等為主陣營，以各區(qū)域品牌強勢升級的白酒產(chǎn)業(yè)格局正在形成，但不論局勢怎么變化，似乎文化與酒的關(guān)系卻在歷次的市場動蕩中表現(xiàn)的愈發(fā)緊密，文化對白酒產(chǎn)業(yè)的復興與已成趨勢，尤其是白酒化問題上，文化的是必然選擇。

　　文化崛起，催動“國潮”復興。而以“國潮”為文化創(chuàng)新與創(chuàng)造的新方向正在促進白酒產(chǎn)業(yè)進入更深層次競爭格局中。本刊在對當下白酒發(fā)展現(xiàn)狀的總結(jié)分析中發(fā)現(xiàn)，白酒正在上演的“國潮”復興，以求從浩如繁星的文化里找尋白酒的產(chǎn)業(yè)價值。